Hiện nay, hình ảnh hàng may mặc của công ty trên thị trường EU còn rất mờ nhạt trong quyết định mua hàng của khách hàng EU. Bên cạnh đó, hàng may mặc của công ty còn bị hàng may mặc của Trung Quốc lấn át về chất lượng, mẫu mã, giá cả, sự khác biệt, uy tín thương hiệu… những yếu tố đang được khai thác hiệu quả và đã, đang làm tăng hoạt động xuất khẩu cho hàng may mặc của công ty trên thị trường EU. Khi sức sức tiêu thụ hàng may mặc của công ty trên thị trường EU tăng lên sẽ làm thay đổi hình ảnh hàng may mặc của công ty trong tâm trí khách hàng EU theo chiều hướng tích cực hơn.
Sức cạnh tranh của hàng may mặc có mối quan hệ chặt chẽ với doanh thu và thị phần, khi nào doanh thu và thị phần tăng lên thì sức cạnh tranh của hàng may mặc sẽ tăng lên và ngược lại. Trong các năm trước doanh thu và thị phần hàng may mặc của công ty tăng giảm không ổn định nhất là năm 2005 và 2008 doanh thu và thị phần hàng may mặc của công ty trên thị trường EU liên tục giảm. Việc sút giảm này, nguyên nhân chính là do sức cạnh tranh hàng may mặc của công ty trên thị trường EU chưa cao so với đối thủ cạnh tranh.
Những năm gần đây, công ty đã thúc đẩy các chương trình marketing, xâm nhập chiếm lĩnh thị phần cho mặt hàng dệt may của công ty trên thị trường EU nhằm tăng hiệu quả cho hoạt động xuất khẩu. Tuy rất khó khăn
nhưng bước đầu công ty đã có những kết quả tốt đẹp, dành được nhiều hợp đồng lớn trên thị trường EU.
Nghiên cứu thị trường EU bằng các nguồn tài liệu (từ phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam VCCI, hiệp hội dệt may và cục xúc tiến thương mại) và nghiên cứu tại thị trường (hàng năm, Công ty VINATEX IMEX thường xuyên cử cán bộ thị trường qua tìm hiểu nắm bắt thị trường EU ). Nội dung nghiên cứu gồm các mặt hàng, dung lượng thị trường, hình thức biện pháp tiêu thụ, tình hình cạnh tranh và khả năng cạnh tranh của công ty. Gồm cả nghiên cứu điều kiện chính trị thương mại (chính sách của các nước trên thị trường EU về các vấn đề luật pháp, vận tải, các đòi hỏi đặc biệt của thị trường, các tuyến tiêu thụ hàng, các công ty cạnh tranh...).
Trước khi nghiên cứu chi tiết về các điều kiện thị trường, công ty đã nghiên cứu kỹ tình hình chung ở những nước trên thị trường EU có thể nhập khẩu hàng dệt may của công ty, về diện tích, dân số, chế độ chính trị xã hội, trình độ phát triển kinh tế, tài nguyên, tình hình tài chính - tiền tệ, ngoại hối, chế độ thuế quan...