của công ty thời gian qua
2.2.1. Nhân tố khách quan
2.2.1.1.Yếu tố từ các thị trường thế giới
Yếu tố thị trường thế giới bao gồm: Tình hình kinh tế, chính trị, biến động giá cả, mức độ cạnh tranh trên thị trường quốc tế …Trong thời gian qua những yếu tố này tác động mạnh mẽ tới kinh doanh, xuất khẩu và hoạt động mở rộng thị trường xuất khẩu chè của công ty cụ thể:
* Những thuận lợi:
Tình hình giá chè thế giới trong những năm qua có xu hướng tăng tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp xuất khẩu chè nói chung và cho công ty Thương mại & Du lịch Hồng Trà nói riêng. Công ty không chỉ tăng doanh thu mà thị trường xuất khẩu chè cũng được mở rộng. Đồng thời do nhu cầu sử dụng chè làm đồ uống chính tại một số thị trường như EU, Nhật, Đức tăng mở ra cho doanh nghiệp những vận hội lớn khi tham gia kinh doanh trên các thị trường đó.
đây chỉ sử dụng những đồ uống không gas, chè làm đồ uống chính nên hàng năm nhu cầu về chè tại thị trường này rất lớn tạo thuận lợi cho công ty mở rộng thị trường xuất khẩu chè vào thị trường này về chiều rộng và chiều sâu.
Năm 2006 đánh dấu cột mốc đáng nhớ khi Việt Nam trở thành thành viên chính thức WTO đã mở ra những thuận lợi cho doanh nghiệp trong nước nói chung và cho công ty Thương mại & Du lịch Hồng Trà nói riêng. Doanh nghiệp sẽ được hưởng những ưu đãi về thuế cũng như những điều kiện phi thuế quan trong xuất khẩu. Hoạt động mở rộng thị trường xuất khẩu của công ty cũng gặp những thuận lợi.
* Những khó khăn:
Bên cạnh những thuận lợi một số yếu tố thế giới cũng gây khó khăn cho công ty trong việc tiến hành mở rộng thị trường xuất khẩu: Mức độ cạnh tranh càng gay gắt, tình hình kinh tế thế giới có dấu hiệu chững lại, đặc biệt tại các nền kinh tế lớn Mỹ, Nhật, EU…Tình hình bất ổn chính trị tại Irăc, căng thẳng tại Pakixstan ảnh hưởng lớn tới hoạt động kinh doanh, xuất khẩu của công ty, đồng thời ảnh hưởng tới chiến lược mở rộng thị trường xuất khẩu chè theo chiều sâu của công ty tại những thị trường này.
Mức độ cạnh tranh từ các doanh nghiệp xuất khẩu chè của Trung Quốc, Ấn Độ, Kenya tại các thị trường Đức, EU ngày càng cao. Những công ty này bán với giá thấp, chất lượng sản phẩm chè tốt, đồng thời sản phẩm đa dạng đã ảnh hưởng tới độ tin cậy từ phía khách hàng với sản phẩm của công ty.
Tại một số thị trường rào cản thương mại được lập lên nhằm hạn chế hoạt động của doanh nghiệp nước ngoài. Ví dụ việc EU thiết chặt kiểm tra chất lượng sản phẩm, nồng độ thuốc trừ sâu trong chè đã ảnh hưởng tới hoạt động mở rộng thị trường xuất khẩu chè của công ty. Hay việc Nhật tăng thuế nhập khẩu với các sản phẩm có yêu cầu cao về tiêu chuẩn an toàn chất lượng, đã gây khó khăn cho hoạt động mở rộng thị trường của doanh nghiệp. Mới đây là việc Hoa Kỳ tiếp tục tăng thuế nhập khẩu với các sa chè, thuỷ sản nhập vào nước này