II. THỰC TRANG VỀ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
2. Thực trạng về xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty: 1 Thực trạng về hoạt động kinh doanh.
2.2. Thực trạng về thiết kế thương hiệu của Công ty.
Thiết kế thương hiệu tưởng trừng rất đơn giản nhưng thực ra lại rất phức tạp bởi những yêu cầu về các tiêu chí như:Rễ nhớ, có ý nghĩa, dễ chuyển đổi, dễ thích nghi và đáp ứng các yêu cầu bảo vệ của nó.Việc đặt tên thương hiệu không thể tùy tiện, chọn lựa theo kiểu ngẫu nhiên mà phải có sự cân nhắc, tính toán kỹ lưỡng. Việc đặt tên thương hiệu của Công ty được tiến hành theo quy trình sau:
Bước 1: Xác định mục tiêu của việc tạo dựng thương hiệu trên cơ sở cân nhắc và phân tích năm tiêu chí ở trên.
Bước 2: Sau khi xác định mục tiêu là khai thác mọi nguồn sáng tạo có thể và đưa ra các phương án khác nhau để lưa chọn.
Bước 3: Căn cứ vào mục tiêu thiết kế thương hiệu, các phương án tên gọi được xem xét, đánh giá bằng cản nghĩ trực quan nhằm sàng lọc nhằm rút lại thành một danh sách ngắn.
Bước 4: Lựa chọn 5-10 phương án với các thông tin từ các phương án được chọn đó.
Bước 5: Tiến hành kiểm tra người tiêu dùng nhằm kiểm tra tính khả thi của từng phương án.
Bước 6: Dựa trên tất cả những thông tin thu được từ những bước trên, ban lãnh đạo Công ty sẽ chọn ra một cái tên thương hiệu đáp ứng tối đa mục tiêu đề ra và các vấn đề về tạo dựng thương hiệu.
Căn cứ vào quy trình trên với sự kết hợp các chuyên gia thiết kế, cùng ban lãnh đạo và những người khác cuối cùng tên thương hiệu HALICO®
được ra đời thỏa mãn được các điều kiện mà ban lãnh đạo mong muốn phù hợp với các tiêu chí về thiết kế thương hiệu.
Đối với tiêu chí đơn giản và dễ đọc: HALICO là một cái tên dễ đọc, dễ dàng lưu lại trong trí nhớ khách hàng bởi nó là từ viết tắt của các chữ cái trong tiếng anh từ ba bộ phận cấu thành đó là chữ “HA” là từ viết tắt của Hà Nội; chữ “LI” là tư viết tắt của liquor; và chữ “CO” là tên viết tắt của chữ company. Với cái tên đầy đủ là HANOI LIQUOR COMPANY, đây cũng là tên quốc tế của công ty. Một cái tên thật dễ đọc, dễ đánh vần và dễ phát âm, giúp khách hàng cảm thấy thỏa mái, tự tin khi đọc tên thương hiệu sản phẩm và người tiêu dùng dễ dàng biết được nguồn gốc, xuất xứ của sản phẩm.
Tính dễ chuyển đổi ở đây thể hiện rất rõ bởi nó là từ viết tắt của tiếng anh và nó là tên viết tắt theo quy định của quốc tế bởi vậy nó không bị hiểu lầm khi xâm nhập vào thị trường nước ngoài.
Cái tên HALICO còn có khả năng phân biệt, dễ nhận biết và khả năng liên tưởng như chữ Liquor trong tiếng anh là một loại rượu thơm làm người
ta liên tưởng tới chất lượng của sản phẩm và vị hương vị của một loại rượu có mùi vị đặc trưng được sản xuất từ một nguyên liệu nào đó. Hà Nội thì đối với người dân Việt Nam ai cũng biết đó là thủ đô của Việt Nam và người ta rất dễ nhớ, còn chữ company trong tiếng anh là công ty là từ chỉ một tổ chức sản xuất kinh doanh về một sản phẩm hay dịch vụ nào đó. Điều này được chứng minh qua thực tế đó là thương hiệu HALICO đã được đăng ký bảo hộ ở trong và ngoài nước và hiện đang được người tiêu dùng biết đến, hiện đang được rất nhiều doanh nghiệp sử dụng hình thức này để đặt tên cho thương hiệu của mình.
Như vậy, tên thương hiệu HALICO là hoàn toàn phù hợp không chỉ trên lý thuyết mà còn cả trên thức tế bởi những đặc tính ưu việt của nó.
Tên thương hiệu được xem là yếu tố trung tâm của một thương hiệu. Nhưng bên cạnh đó, những yếu tố mang tính đồ họa như logo hay biểu tượng cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành nên giá trị thương hiệu, đặc biệt là khả năng nhận biết thương hiệu. Có rất nhiều loại logo hay biểu tượng khác nhau chúng được thể hiện dưới nhiều hình thức tư tên công ty, đến nhãn hiệu hàng hóa, được hình từ các kiểu chữ khác nhau. Đối với Công ty với biểu tượng hình qủa bầu tượng trưng cho các bình đựng rượu mà ông cha ta thường hay sử dụng đựng rượu vào đó, nó thể hiện sự gần gủi, sự quen thuộc, là hình ảnh quen thuộc của các bộ phim thần thần tiên, truyền thuyết ngáy xưa như chiếc bình hồ lô trong phin tây du ký được chiếu trên truyền hình mà ai cũng biết. Đặc biệt là nó lại là hình ảnh của một loại quả được người dân ưu thích.
Tóm lại, tên thương hiệu và biểu tượng của Công ty được gắn chặt, đi liền nhau, bổ sung cho nhau, hổ trợ cho nhau. Tên thương hiệu và biểu tượng của Công ty nó vưa mang tính trừu tượng lại vưa mang tính rõ ràng bởi nó là sự kết hợp của hai thành phần tên và biểu tượng tạo nên một sự tinh hoa của sự sáng tạo.
Một yếu tố không thể thiếu trong việc thiết kế thương hiệu là slogan hay còn gọi là câu khẩu hiệu. Nó là một đoạn văn ngắn chưa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả hay thuyết phục về thương hiệu với những ưu điểm là góp phần làm tăng khả năng nhận biết và lưu lại tên thương hiệu trong trí nhớ khách hàng bằng cách lặp đi lặp lại tên thương hiệu như “ suzuki là sành điệu”, có những câu khẩu hiệu có thể làm tăng nhận thức về thương hiệu bằng cánh liên tưởng trực tiếp và mạnh mẽ tới các lợi ích người tiêu dùng sản phẩm như “Giữ hơi thở thơm tho một cách tự nhiên”….và nó còn nhiều ưu điểm khác của nó mà hiện được nhiều doanh nghiệp sử dụng có hiệu quả trong việc quảng ba thương hiệu của mình. Đối với Công ty cũng đã có câu khẩu hiệu “ Men say hồn việt ”, là câu của một bác lãnh đạo đưa ra dưa trên những câu khẩu hiệu của một số thương hiệu
trên thị trường nên nó hiện không có nhiều ưu điểm của nó trong việc quảng bá thương hiệu bởi ý nghĩa trừu tượng của nó, làm nhiều người không hiểu hết ý nghĩa của nó. Hiện cũng đã được Công ty bảo hộ.