II. THỰC TRANG VỀ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
2.4.Thực trạng về đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty.
2. Thực trạng về xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty: 1 Thực trạng về hoạt động kinh doanh.
2.4.Thực trạng về đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty.
Quảng bá thương hiệu là một chiếm lược không thể thiếu của bất kỳ doanh nghiệp nào trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu. có nhiều cách thức quảng bá khác nhau như quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh, báo chí, trên các tờ pano, apphích, tờ rơi, phóng sự vàcòn rất nhiều hình thức quảngbá khác để đưa thương hiệu đến với người tiêu dùng. Hiên nay, việc khuyếch chương, quảng bá thương hiệu của Công ty chưa được thực hiện một cách có bài bản và chưa tham gia nhiều loại hình thức quảng bá khác nhau cung một phần do nhận thức và thức trạng về thương hiệu củac như đã phân tích ở trên nên điều náy đã có nhiều ảnh hưởng tới việc xây dựng và phát triển thương hiệu của mình. Về hoạt động này, Công ty hiện chỉ chú trọng vào một số các hoạt động sau:
Xây dựng hệ thống phân phối: Công ty sử dụng hai loại kênh phân phối gồm: kênh phân phối gián tiếp thông qua các đại lý trong các nước bao gồm 238 đại lý phân bổ ở các tỉnh, thành phố khác nhau; kênh phân phối trực tiếp thông qua các cửa hang giới thiệu sản phẩm có trụ sở ngay tại Công ty.
Ngoài ra, việc quảng bá thương hiệu chủ yếu thông qua các chiếm lược marketing như chính sách phân phối, chính sách khách hàng, chính sách giá, sản phẩm…Điều này cũng dễ hiểu bởi do nhận thức của Công ty về xây dựng và phát triển thương hiệu còn nhiều hạn chế và đặc biệt là do hạn chế về việc quy định của Nhà nước áp dụng đối với những ngành nghề không khuyến khích sản xuất nên không được phép quảng cáo trên một số lĩnh vực như trên truyền hình, báo đài…Nên việc thực hiện các chiếm lược quảng bá là rất khó. Vì vậy cần đưa ra giải pháp phù hợp cho việc thực hiện tốt việc quảng bá góp phần vào việc tạo dựng giá trị thương hiệu.
2.4. Thực trạng về đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty. của Công ty.
Thực tế cho thấy chi phí đầu tư cho việc khuyếch chương quảng bá thương hiệu là rất tốn kém nên hiện có nhiều doanh nghiệp chưa thực sự chú trọng tới vấn đề này và chưa giành một khoán ngân sách đầu tư cho việc phát triển thương hiệu mà chủ yếu thông qua các chi phí đầu tư cho các hoạt động marketing để quảng bá cho thương hiệu. Đây cũng là một thực trạng chung của Công ty cổ phần rượu Hà Nội, có nhiều lý do mà Công ty chưa có khoản đàu tư cho việc này là một phần do nhận thức của ban lãnh đạo Công ty về xây dựng và phát triển thương hiệu, một mặt do nguồn tài chính chưa
cho phép…Do vậy trong những năm qua việc đầu tư cho việc quảng bá của Công ty hâu như không có mà chủ yếu thông qua các hoạt động marketing.
Đây là một trong những hạn chế có tác động rất lớn tới việc quảng bá thương hiệu, nó làm mất đi cơ hội phát triển và làm giảm khả năng cạnh tranh trên thị trường của Công ty khi mà trên thị trường tràn ngập các chủng loại hàng hóa khác nhau với giá cả hấp dẫn, coa nhiều lợi thế cạnh tranh. Vì vậy Công ty cần nhận thức rõ tầm quan trọng và cần thiết của hoạt động khuyếch chương quảng bá thương hiệu.