II. Nhúm cỏc biện phỏp trong thiết kế thương hiệu
2.4. Slogan – Cõu khẩu hiệu
Cõu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thụng tin mang tớnh mụ tả và thuyết phục về thương hiệu. Cõu khẩu hiệu thường xuất hiện trờn cỏc mục quảng cỏo, cú thể trờn TV, radio, bao bỡ, pano … nú cũng đúng một vị trớ rất quan trọng trờn cỏc cụng cụ marketing khỏc. Slogan được xem như một cỏch thức quảng bỏ thương hiệu rất tốt. Bởi giống như tờn thương hiệu, nú là một cụng cụ ngắn gọn, sỳc tớch và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo dựng thương hiệu. Cõu khẩu hiệu giỳp khỏch hàng hiểu một cỏch mau chúng thương hiệu đú là gỡ và nú đặc biệt khỏc với thương hiệu khỏc ở chỗ nào.
Ưu điểm của slogan
Cõu slogan gúp phần làm tăng khả năng nhận biết và lưu lại tờn thương hiệu trong trớ nhớ khỏch hàng bằng cỏch nhấn mạnh và lặp lại nhiều lần tờn thương hiệu. Slogan cú thể làm tăng nhận thức về thương hiệu bằng cỏch liờn hệ trực tiếp và mạnh mẽ tới cỏc lợi ớch khi tiờu dựng sản phẩm. Từ đú gợi mở sự kỳ vọng và thỳc đẩy động cơ mua sắm của khỏch hàng. Quan trọng nhất slogan cú thể giỳp cụng ty củng cố định vị thương hiệu và thể hiện rừ sự khỏc biệt. Như vậy, bằng cõu khẩu hiệu ngắn gọn, thương hiệu đó tuyờn bố một
lắng về bệnh loóng xương. Mặt khỏc slogan cũn cú khả năng liờn hệ mạnh đến chủng loại sản phẩm hoặc dũng sản phẩm. Đối với những thương hiệu lớn, cũn là một cụng cụ khằng định uy tớn và vị trớ của mỡnh trờn thương trường. Cõu khẩu hiệu thường đi liền với cỏc chương trỡnh quảng cỏo, do đú nú thường là cõu kết thỳc với những thụng tin mang tớnh mụ tả và thuyết phục. Với những loại sản phẩm mà quảng cỏo đúng vai trũ quyết định trong việc xõy dựng thương hiệu thỡ slogan thường được sử dụng như một cỏch thức thể hiện sự khỏc biệt và tạo dựng hỡnh ảnh cho thương hiệu.
SÁNG TẠO SLOGAN
Với những ưu điểm trờn đõy, cõu khẩu hiệu cú thể được thiết kế cho phự hợp với mục tiờu của việc tạo dựng giỏ trị thương hiệu (nhằm củng cố tờn thương hiệu, giới thiệu về sản phẩm, gợi mở và thỳc đẩy động cơ mua sắm hay củng cố vị trớ và định vị thương hiệu). Với nhiều mục tiờu khỏc nhau như vậy, cõu khẩu hiệu được thiết kế và cập nhật thường xuyờn cho thớch hợp với từng thời kỳ và mục tiờu quảng cỏo (quảng cỏo giới thiệu, quảng cỏo dẫn đường hay quảng cỏo duy trỡ).
Cõu slogan cú thể được xem như yếu tố thương hiệu linh hoạt và dễ chuyển đổi nhất theo thời gian. Tuy nhiờn, khi thay đổi một cõu khẩu hiệu, chỳng ta cần cõn nhắc xem liệu cú:
Cõu slogan hiện tại cú thể đúng gúp vào giỏ trị thương hiệu như thế nào qua việc tăng cường nhận thức và hỡnh ảnh về thương hiệu;
Những đúng gúp này cú nhiều khụng và do đú cú cần phải tiếp tục duy trỡ cõu khẩu hiệu này khụng;
Nếu thay đổi, cõu khẩu hiệu mới cần cố gắng kế thừa những ưu điểm nổi trội của cõu khẩu hiệu cũ.
2.5. Nhạc hiệu
Nhạc hiệu là yếu tố cấu thành thương hiệu được thể hiện bằng õm nhạc. Âm nhạc cú sức thu hỳt và lụi cuốn người nghe và làm cho mục quảng cỏo trở nờn hấp dẫn và sinh động. Nhạc hiệu cú thể là một đoạn nhạc nền hoặc cú thể là một ca khỳc ngắn, thực chất đõy là một hỡnh thức mở rộng cho cõu khẩu hiệu. Cú rất nhiều nhạc hiệu đó rất thành cụng đến mức chỉ cần nghe đoạn nhạc khỏch hàng chỉ cần nghe đoạn nhạc đó biết ngay đú là thương hiệu gỡ. Như vậy nhạc hiệu đó trở thành một đặc điểm nhận biết của một thương hiệu. Nhạc hiệu cú thể tăng cường nhận thức của khỏch hàng về thương hiệu bằng cỏch lập đi lập lại một cỏch khộo lộo tờn thương hiệu trong ca khỳc. Nếu đoạn nhạc hay ca khỳc này nếu được sỏng tỏc hay, cú vần điệu, ngắn gọn với ý nghĩa vui nhộn, húm hỉnh nú rất dễ trở thành những bài hỏt như khỳc đồng giao được lưu truyền rất nhanh và rộng trong cuộc sống.
Tuy nhiờn, do thuộc tớnh vốn cú của nú, nhạc hiệu khụng cú tớnh chuyển giao cao như cỏc yếu tố khỏc. Nhạc hiệu cũng cú thể truyền tải những lợi ớch thương mại của thương hiệu nhưng chỉ cú thể dưới hỡnh thức giỏn tiếp và trừu tượng. Hơn nữa nú cũng khụng thể bổ sung cho logo hay biểu tượng, nú cũng khụng thể gắn lờn bao bỡ sản phẩm hay cỏc pano quảng cỏo…