Quyết định phối thức tối ưu

Một phần của tài liệu Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI (Trang 112 - 117)

Các tiêu chuẩn đánh giá tính hữu hiệu chương trình truyền thông tích hợp chương trình truyền thông tích hợp

 Độ bao phủ: tỉ lệ khán giả được tiếp cận

 Mức độ đóng góp: phản hồi mong muốn và ảnh

hưởng của truyền thông từ phía khách hàng

 Sự tương đồng: những liên tưởng chung được củng

cố thông qua các hoạt động truyền thông

 Sự kết hợp: Những liên tưởng và kết nối khác nhau

được nhấn mạnh thông qua sự phối hợp của các hoạt động truyền thông

 Tính linh hoạt: Ảnh hưởng của các hoạt động truyền

thông là mạnh và hữu hiệu đối với các nhóm khách hàng khác nhau

Mục tiêu nghiên cứu

 Nghiên cứu cách thức phát triển và thực hiện hệ thống đo lường vốn thương hiệu hiện hệ thống đo lường vốn thương hiệu

 Giới thiệu hệ thống quản trị vốn thương hiệu: hiệu:

- Thiết kế những điều tra theo dõi thương hiệu hiệu

- Thiết lập hệ thống đo lường vốn thương hiệu hiệu

Chuỗi giá trị thương hiệu

 Phương pháp cấu trúc để đánh giá các

nguồn và kết quả của vốn thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing

 Mô hình chuỗi giá trị thương hiệu:

Gồm các nhân tố kết nối giữa các giai đoạn từ nguồn đến kết quả, nhân lên đoạn từ nguồn đến kết quả, nhân lên giá trị tạo ra ở mỗi giai đoạn Số nhân

Mô hình chuỗi giá trị thương hiệuĐầu tư Đầu tư chương trình marketing Tâm trí người tiêu dùng Hiệu năng

thị trường Giá trị cổ đông

Chất lượng chương trình

Điều kiện

thị trường nhà đầu tưTâm lý

Các giai đoạn giá trị Số nhân

Đầu tư chương trình marketing marketing

 Bất cứ đầu tư marketing nào cũng gắn liền với phát triển giá trị thương hiệu: liền với phát triển giá trị thương hiệu:

- Sản phẩm

Một phần của tài liệu Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI (Trang 112 - 117)

Tải bản đầy đủ (PPT)

(150 trang)