Các tiêu chuẩn đánh giá tính hữu hiệu chương trình truyền thông tích hợp chương trình truyền thông tích hợp
Độ bao phủ: tỉ lệ khán giả được tiếp cận
Mức độ đóng góp: phản hồi mong muốn và ảnh
hưởng của truyền thông từ phía khách hàng
Sự tương đồng: những liên tưởng chung được củng
cố thông qua các hoạt động truyền thông
Sự kết hợp: Những liên tưởng và kết nối khác nhau
được nhấn mạnh thông qua sự phối hợp của các hoạt động truyền thông
Tính linh hoạt: Ảnh hưởng của các hoạt động truyền
thông là mạnh và hữu hiệu đối với các nhóm khách hàng khác nhau
Mục tiêu nghiên cứu
Nghiên cứu cách thức phát triển và thực hiện hệ thống đo lường vốn thương hiệu hiện hệ thống đo lường vốn thương hiệu
Giới thiệu hệ thống quản trị vốn thương hiệu: hiệu:
- Thiết kế những điều tra theo dõi thương hiệu hiệu
- Thiết lập hệ thống đo lường vốn thương hiệu hiệu
Chuỗi giá trị thương hiệu
Phương pháp cấu trúc để đánh giá các
nguồn và kết quả của vốn thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing
Mô hình chuỗi giá trị thương hiệu:
Gồm các nhân tố kết nối giữa các giai đoạn từ nguồn đến kết quả, nhân lên đoạn từ nguồn đến kết quả, nhân lên giá trị tạo ra ở mỗi giai đoạn Số nhân
Mô hình chuỗi giá trị thương hiệuĐầu tư Đầu tư chương trình marketing Tâm trí người tiêu dùng Hiệu năng
thị trường Giá trị cổ đông
Chất lượng chương trình
Điều kiện
thị trường nhà đầu tưTâm lý
Các giai đoạn giá trị Số nhân
Đầu tư chương trình marketing marketing
Bất cứ đầu tư marketing nào cũng gắn liền với phát triển giá trị thương hiệu: liền với phát triển giá trị thương hiệu:
- Sản phẩm