Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau

Một phần của tài liệu Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI (Trang 143 - 146)

- Nhân tố môi trường

Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau

các cấp bậc khác nhau

 Cấp độ thương hiệu công ty:

+ Hình ảnh công ty: những liên tưởng có trong ký ức người tiêu dùng đối với công ty

+ Hình ảnh công ty có liên quan chặt chẽ nếu công ty đóng vai trò quan trọng trong chiến lược gắn thương hiệu

+ Các nhân tố ảnh hưởng đến hình ảnh công ty: sản phẩm, hành động, cách thức truyền thông.

+ Vốn thương hiệu công ty: phản ứng khác nhau từ phía người tiêu dùng, khách hàng, các đối tác,…đối với sản phẩm, hành động và truyền thông của công ty.

Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau các cấp bậc khác nhau

 Cấp độ thương hiệu gia đình : thương hiệu

được gắn cho nhiều loại sản phẩm khác nhau (thương hiệu dù)

- Hữu hiệu: chi phí giới thiệu thấp hơn và sự

chấp nhận cao hơn đối với sản phẩm mới.

- Thận trọng khi đưa những sản phẩm mới vào

Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau các cấp bậc khác nhau

 Cấp độ thương hiệu cá nhân:

Gắn liền với một chủng loại sản phẩm

- Thương hiệu và các chương trình marketing

thoả mãn nhu cầu cho một nhóm khách hàng cụ thể

- Các yếu tố thương hiệu và các chiến lược

marketing phải gắn liền với nhóm khách hàng mục tiêu

- Khó khăn, phức tạp, và chi phí cao khi xây

Xây dựng vốn thương hiệu ở các cấp bậc khác nhau các cấp bậc khác nhau

 Cấp độ thương hiệu điều chỉnh:

Thương hiệu cho mỗi kiểu sản phẩm khác nhau - Tạo sự tinh lọc và khác biệt trong thương hiệu gắn với

mức chất lượng (Johnnie Walker Red Label), thuộc tính (Doublemint), chức năng (Kodak 100, 200, 400 film)

- Tăng cường độ bao phủ thị trường

Một phần của tài liệu Quy chế bầu cử thành viên hội đồng quản trị công ty cổ phần PVI (Trang 143 - 146)

Tải bản đầy đủ (PPT)

(150 trang)