Các tiêu thức đo lường hình ảnh công ty hình ảnh công ty
Thái độ, lợi ích, thuộc tính sản phẩm chung chung
Con người và các quan hệ
Giá trị và chương trình
Thiết kế chiến lược gắn thương hiệu thương hiệu
Xác định số cấp bậc thương hiệu sử dụng
Nhận thức và hình ảnh thương hiệu mong
muốn ở mỗi cấp độ
Cách thức kết hợp các yếu tố thương hiệu ở
các cấp bậc khác nhau cho một sản phẩm cụ thể
Một yếu tố thương hiệu được kết nối với
Các hướng dẫn cho quyết định về cấp bậc thương hiệu về cấp bậc thương hiệu
- Số cấp bậc
Nguyên lý đơn giản (càng ít càng tốt)
- Mức độ nhận thức và kiểu liên tưởng ở mỗi cấp bậc
Nguyên lý tương hợp (liên tưởng tương hợp với nhiều thương hiệu cá nhân)
Nguyên lý khác biệt: phân biệt các thương hiệu cá nhân
- Kết nối thương hiệu ở các cấp độ khác nhau
Nguyên lý nổi trội: sự nổi trội tương đối của các yếu tố
thương hiệu từ xa và kiểu hình ảnh tạo ra cho sản phẩm mới
- Kết nối một thương hiệu cho nhiều sản phẩm
Nguyên lý tương đồng: liên kết các mạnh khi các yếu tố thương hiệu càng giống nhau
Điều chỉnh đối với các chương trình marketing trình marketing
Chiến dịch hình ảnh công ty:
- Xây dựng nhận thức và bản chất của hoạt động kinh doanh
- Xây dựng uy tín và trung thực cho công ty
- Tạo ra những liên tưởng hình ảnh công ty được nâng cao bởi hoạt động marketing cho sản
phẩm cụ thể
Chiến dịch dòng thương hiệu
Nhấn mạnh chiều rộng của những sản phẩm liên kết với thương hiệu
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});