Thiết kế các cuộc điều tra theo dõi thương hiệu theo dõi thương hiệu
Theo dõi sản phẩm gắn thương hiệu cá nhân nhân
Đo lường nhận thức và hình ảnh thương hiệu: hiệu:
+ Nhận thức thương hiệu: đo lường sự nhắc lại và nhận biết nhắc lại và nhận biết
+ Hình ảnh thương hiệu: đo lường cảm nhận (liên tưởng) và đánh giá nhận (liên tưởng) và đánh giá
Thiết kế các cuộc điều tra theo dõi thương hiệu theo dõi thương hiệu
Theo dõi sản phẩm gắn thương hiệu gia đình
hay công ty:
Bổ sung thêm một số đo lường:
- Thương hiệu được quản trị như thế nào?
- Thiết lập quan hệ kinh doanh với thương hiệu
có dễ dàng không?
- Khách hàng có quan tâm đến thương hiệu?
- Làm thế nào để tiếp cận thương hiệu?
- Có mong muốn thiết lập quan hệ kinh doanh
Thiết kế các cuộc điều tra theo dõi thương hiệu theo dõi thương hiệu
Theo dõi toàn cầu: liên quan đến các biến số
bối cảnh thị trường địa lý:
- Kinh tế - Truyền thông - Bán lẻ - Công nghệ - Nhân khẩu học - Sản phẩm và dịch vụ khác
Thiết lập hệ thống quản trị vốn thương hiệu vốn thương hiệu
Tập hợp tiến trình của tổ chức được thiết kế
để cải thiện sự hiểu biết và sử dụng vốn thương hiệu trong công ty.
Các bước chính của thiết lập hệ thống quản
trị thương hiệu:
- Xây dựng bản hiến chương vốn thương hiệu
- Xây dựng bản báo cáo vốn thương hiệu
Xây dựng bản hiến chương vốn thương hiệu vốn thương hiệu
Cung cấp những hướng dẫn về vốn thương hiệu cho nhà quản trị marketing cũng như cho các đối tác marketing bên ngoài: