Được thành lập từ năm 1993, công ty Kinh Đô khởi đầu là phân xưởng sản xuất nhỏ tại Phú Lâm, Quận 6 với tổng vốn đầu tư là 1,4 tỉ VNĐ và lượng công nhân viên 70 người. Phú Lâm, Quận 6 với tổng vốn đầu tư là 1,4 tỉ VNĐ và lượng công nhân viên 70 người. Lúc bấy giờ, công ty có chức năng sản xuất và kinh doanh các mặt hàng bánh snack,
một sản phẩm mới đối với người tiêu dùng trong nước.
TP
————
SVT1: Trân Thị Bích Nguyên GVHD: Nguyên Ngọc Dương MSSV: 103401315
Hoạt động quảng bá thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô 2007
Năm 1993 và 1994 là cột mốc cho sự trưởng thành của
công ty, qua việc thành công trong sản xuất, kinh doanh
bánh snack (thị trường bánh snack tại thời điểm đó chủ yếu là của Thái Lan). Sau quá trình nghiên cứu khảo sát yếu là của Thái Lan). Sau quá trình nghiên cứu khảo sát
nhu cầu thị trường, BGĐ công ty đã quyết định tăng vốn
pháp định lên 14 tỉ VNĐ, nhập dây chuyển sản xuất bánh snack với công nghệ của Nhật Bản trị giá trên 750.000 USD. Việc sản xuất và tung ra sản phẩm Bánh Snack Kinh Đô với giá rẻ, mùi vị đặc trưng phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng trong nước đã trở thành bước đệm quan trọng cho sự phát triển không ngừng của công ty Kinh Đô sau này.
Năm 1996, Công ty tiến hành đầu tư xây dựng nhà xưởng mới tại số 6/134 Quốc Lộ
13, phường Hiệp Bình Phước, Quận Thủ Đức, TPHCM với diện tích 14.000 mỶ.
Đồng thời công ty cũng đầu tư dây chuyển sản xuất bánh Cookies với công nghệ và
thiết bị hiện đại của Đan Mạch trị giá 5 triệu USD.
Năm ¡997 & 1998, Công ty tiếp tục đầu tư dây chuyền thiết bị sản xuất bánh mì, bánh
bông lan công nghiệp với tổng trị giá đầu tư trên 1,2 triệu USD. Đây là các sản phẩm
mang tính dinh dưỡng cao, vệ sinh và giá cả thích hợp cho nhiều tầng lớp người tiêu
dùng.
Cuối năm 1998, dây chuyển sản xuất kẹo Chocolate được đưa vào khai thác sử dụng với tổng vốn đầu tư khoảng 800.000 USD. Sản phẩm Kẹo Chocolate Kinh Đô được với tổng vốn đầu tư khoảng 800.000 USD. Sản phẩm Kẹo Chocolate Kinh Đô được
người tiêu dùng trong nước rất ưa chuộng và có thể cạnh tranh với hàng ngoại nhập.
Sang năm 1999, Công ty tiếp tục tăng vốn pháp định lên 40 tỉ VNĐ, cùng với sự kiện
nổi bật là sự ra đời của Trung tâm thương mại Savico - Kinh Đô, tại quận 01 vốn là
một khu đất của dự án đầu tư không triển khai được (do ảnh hưởng khủng hoảng kinh
tế khu vực Châu Á — Thái Bình Dương). Nhận ra tiểm năng kinh doanh của khu vực
này, Ban Giám Đốc Công ty đã mạnh dạn đầu tư xây dựng Trung tâm thương mại
——=— TEETKRC.F.F-FFFFFFẺFẺẺEEễễễ==ễ TK —_——_.__-
SVTT: Trần Thị Bích Nguyên GVHD: Nguyên Ngọc Dương MSSV: 103401315
Hoạt động quảng bá thương hiệu bánh trung thụ Kinh Đô 2007 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
—————————=—=EEEEE=>>=======ễŠŠ£cễtccŠŸễẳẳẳễễẳẳễễễễễễễễễễễễŠễŠễễỄễỄễỄễỄễỄễễẺỄV
Savico — Kinh Đô với những cửa hàng sang trọng, phục vụ khách tham quan mua sắm,
góp phần tạo bể mặt sạch đẹp văn minh cho thành phố Hồ Chí Minh.
Cùng thời gian đó, hệ thống Kinh Đô Bakery lần lượt ra đời. Được thiết kế và xây
dựng theo mô hình cao cấp hiện đại của các nước phát triển, Kinh Đô Bakery là kênh
bán hàng trực tiếp của công ty Kinh Đô, với hàng trăm
loại bánh kẹo và các sản phẩm bánh tươi, với mẫu mã
bao bì hợp vệ sinh, tiện lợi và đẹp mắt, là nơi khách hàng có thể lựa chọn một cách tự do và thoải mái.
Cũng qua hệ thống này, Công ty tiếp nhận rất nhiều ý
kiến đóng góp cũng như phản hổi của người tiêu dùng, qua đó có thể cải thiện và cải tiến sản phẩm, cung cách phục vụ của mình nhiều hơn nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tiến sản phẩm, cung cách phục vụ của mình nhiều hơn nhằm đáp ứng nhu cầu ngày
càng cao của người tiêu dùng.
Năm 2000, Công ty Kinh Đô tiếp tục tăng vốn pháp định lên 51 tỉ VND, mở rộng nhà
xưởng lên gần 60.000m”, trong đó diện tích nhà xưởng là 40.000m”. Và để đa đạng
hóa sản phẩm, Công ty đầu tư một dây chuyển sản xuất Bánh mặn Cracker từ Châu
Âu trị giá trên 2 triệu USD, là một trong số các dây chuyển sản xuất bánh cracker lớn
nhất trong khu vực.
Bên cạnh đó, một số nhà máy sản xuất bánh kẹo Kinh Đô cũng được xây dựng tại Km22 thị trấn Bần Yên
Nhân tỉnh Hưng Yên trên diện tích 28.000m , tổng số vốn
đầu tư là 30 tỷ VNĐ.
Tháng 04/2001, Công ty đầu tư thêm một dây chuyển sản xuất kẹo cứng và một đây chuyển sản xuất kẹo mềm hiện đại với tổng trị giá 2 triệu USD, công suất 40 tấn/ngày, chuyển sản xuất kẹo mềm hiện đại với tổng trị giá 2 triệu USD, công suất 40 tấn/ngày, nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường trong và ngoài nước. Đến tháng 06/2001, tổng vốn đầu tư của Công ty Kinh Đô lên đến 30 triệu USD. Công ty đưa vào khai thác
thêm một dây chuyển sản xuất bánh mặn cracker trị giá 3 triệu USD và công suất
—-ằ
SVTT: Trân Thị Bích Nguyên ŒVHD: Nguyên Ngọc Dương MSSV: 103401315
Hoạt động quảng bá thương hiệu bánh trung thụ Kinh Đô 2007
_._.—">ẽ>ẽ> mm eeesxsem>—eme=>>>>———>—>—=——mmm>m>mm—r
1.5tấn/giờ. Nhà máy Kinh Đô tại Hưng Yên cũng được đưa vào hoạt động nhằm phục (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
vụ cho thị trường Hà Nội và các tỉnh phía Bắc.
Năm 2001 được xác định là năm xuất khẩu của Công ty Kinh Đô. Công ty quyết tâm
đẩy mạnh hơn nữa việc xuất khẩu ra các thị trường Mỹ, Pháp, Canada, Đức, Đài Loan,
Singapore, Campuchia, Lào, Nhật, Malaysia, Thái Lan,.. .Tìm thêm thị trường mới
thông qua việc phát huy nội lực, nghiên cứu thị trường nước ngoài, tham gia các hội
chợ quốc tế về thực phẩm tại Singapore, Mỹ,.. Cải tiến chất lượng, khẩu vị, bao bì
mẫu mã phù hợp với từng thị trường cũng như yêu cầu của từng đối tượng khách hàng
nước ngoài...
Với mục tiêu chiếm lĩnh thị trường trong nước, Công ty Kinh Đô phát triển hệ thống các nhà phân phối và đại lý phủ khắp 60 tỉnh thành, luôn luôn đảm bảo việc kinh các nhà phân phối và đại lý phủ khắp 60 tỉnh thành, luôn luôn đảm bảo việc kinh doanh phân phối được thông suốt và kịp thời. Với
năng lực, kinh nghiệm và nhiều năm gắn bó, hệ thống các nhà phân phối và đại lý của Công ty đã thống các nhà phân phối và đại lý của Công ty đã
góp phân đáng kể cho sự trưởng thành và phát triển
của mình.
Nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh tại thị trường trong nước và nước ngoài, đầu năm
1999, Công ty quyết định áp dụng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn
1SO9002 trong sản xuất và kinh doanh. Sau thời gian chuẩn bị và áp dụng, ngày
05/01/2001, tổ chức BVQI của Anh Quốc chính thức cấp giấy chứng nhận hệ thống quản lý chất lượng của Công ty phù hợp với hệ thống tiêu chuẩn quốc tế ISO 9002. quản lý chất lượng của Công ty phù hợp với hệ thống tiêu chuẩn quốc tế ISO 9002. Nói đến Công ty Kinh Đô phải nói đến Bánh Trung Thu Kinh Đô. Năm 2002 là năm
thứ tư Công ty tham gia vào thị trường bánh Trung thụ nhưng Công ty đã hoàn toàn khẳng định được thương hiệu và uy tín của mình, với sản lượng tăng vọt từ 150 tấn
trong năm 1999 lên đến 450 tấn trong năm 2000 ; 700 tấn trong năm 2001 và lên đến 800 tấn trong mùa Trung thu năm 2002 800 tấn trong mùa Trung thu năm 2002
—_—== CE
EEccCEEEPỲỲŸŸŸỶEỶEEEEEEEEEễễễễễ.ễ.-
SVTT: Trân Thị Bích Nguyên ŒVHD: Nguyên Ngọc Dương
MSSV: 103401315
Hoạt động quảng bá thương hiệu bánh trung thụ Kinh Đô 2007
Trong năm 2002 để thực hiện các kế hoạch phát triển của mình, Công ty tiếp tục tăng
vốn điều lệ lên 150 tỉ VNĐ. Công ty đã mạnh dạn đầu tư sản xuất Chocolate trị giá
trên † triệu USD, nhằm đưa Công ty trở thành Công ty đứng đầu cả nước trong lĩnh vực
sản xuất chocolate, một sản phẩm có nhiều tiểm năng về tiêu dùng trong và ngoài
nước. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Bắt đầu từ ngày 01/10/2002, Công ty Kinh Đô chính thức chuyển thể từ Công ty TNHH xây dựng và chế Biến Thực Phẩm Kinh Đô sang hình thức Công Ty Cổ phần Kinh Đô.
Bên cạnh đó, hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9002 được thay thế bằng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000, nhằm tăng hiệu quả bằng hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000, nhằm tăng hiệu quả
trong hoạt động sản xuât kinh doanh, nhanh chóng hội nhập với quá trình phát triển của các nước trong khu vực, chuẩn bị cho tiến trình gia nhập AFTA vào năm 2003
Việc đầu tư đổi mới công nghệ nhằm tạo ra những sản phẩm mới mang tính ưu việt,
chất lượng cao luôn được Ban Lãnh Đạo Công ty chú
trọng. Đây cũng chính là tiểm lực và xu hướng phát
triển trong tương lai.
Sản lượng tiêu thụ năm sau luôn tăng gấp đôi so với năm trước. Kinh Đô hiện có mạng lưới I50 nhà phân
phối và trên 30.000 điểm bán lẻ rộng khắp cả nước. Tốc độ phát triển kênh phân phối
hàng năm tăng từ 15% đến 20%.
Bên cạnh đó, một hệ thống gồm 12 Kinh Đô Bakery, 0I Trung Tâm Thương Mại
Savico Kinh Đô đặt tại Tp.HCM và 03 Kinh Đô Bakery đặt tại Hà Nội đã đưa sản
phẩm Kinh Đô đến trực tiếp người tiêu dùng
Song song, sản lượng xuất khẩu sản phẩm Kinh Đô luôn chiếm trên 20% tổng sản lượng tiêu thụ, ngoài những đối tác xuất khẩu hiện nay, Kinh Đô chủ động khảo sát và lượng tiêu thụ, ngoài những đối tác xuất khẩu hiện nay, Kinh Đô chủ động khảo sát và phát triển đến những thị trường mới như Nhật, Hàn Quốc, Trung Quốc, Nam Mỹ và
Trung Đông.
--.mmm>aaxnmmreaaaanaaaanaaaaazzơơnaaxnnnnuuuuớitn
SVTT: Trần Thị Bích Nguyên ƠVHD: Nguyên Ngọc Dương MSSV: 103401315
Hoạt động quảng bá thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô 2007
Một trong những thành quả và là niềm tự hào mà Công ty đạt được trong 14 năm qua, đó là đội ngũ các nhà quản lý và chuyên môn cao, được đào tạo trong và ngoài nước.
Đầu tư phát triển nguồn nhân lực là một trong những mục tiêu hàng đầu mà Công Ty
quan tâm.