b) Những khó khăn chính
3.3.7 Phổ cập kiến thức, nâng cao nhận thức của công chúng.
Hoạt động môi giới muốn hoạt động hiệu qủa cần có sự phối hợp với các ngành hữu quan khác trong việc tuyên truyền, phổ cập kiến thức cho công chúng về lĩnh vực chứng khoán và thị trờng chứng khoán, trong đó cần nều rõ những dịch vụ mà ngời đầu t đợc hởng từ ngời môi giới và công ty chứng khoán. Kinh nghiệm ở một số nớc cho thấy, công ty chứng khoán trong thời kỳ đầu khuếch trơng quảng cáo công ty đã hết sức tích cực quảng cáo trên các ph- ơng tiện thông tin đại chúng đồng thời tài trợ cho những hoạt động văn hoá xã hội để nâng cao hình ảnh công ty, điều này đã thu hút sự chú ý của công chúng. Thêm vào đó, công ty thực hiện t vấn nghiệp vụ cho tổ chức, cá nhân liên quan lĩnh vực chứng khoán. Nhiều công ty đã thuê kênh truyền hình riêng để truyền trực tiếp giao dịch chứng khoán và quảng cáo hình ảnh của mình. Trong hoạt động tuyên truyền, công ty đặc biệt chú trọng phát tờ rơi với nội dung giải thích về nghiệp vụ kinh doanh chứng khoán, ngôn từ dùng hết sức dễ hiểu để mọi ng- ời có thể hiểu đợc. Từ đó, công chúng hiểu hơn về lĩnh vực chứng khoán cũng nh có niềm tin vào công ty chứng khoán. Việt Nam có lợi thế là nớc đi sau nên có thể tiếp thu đợc kinh nghiệm và phát huy những u điểm. Các công ty có thể có những hình thức khác nhau học hỏi từ các nớc phát triển hơn để nâng cao kiến thức về lĩnh vực chứng khoán cho công chúng một cách có hiệu quả nhất.