Đa số các chuyên gia về làng nghề đều cho rằng, thị trường hàng TCMN ngày nay cạnh tranh rất quyết liệt. Ở Trung Quốc, cứ 3 tháng là mẫu
mã và màu sắc đổi mới 1 lần. Còn thế giới, bình quân 18 tháng thay đổi mẫu mã 1 lần. Vì vây, trong những năm gần đây, khâu thiết kế đã nổi lên như một vấn đề cần quan tâm hàng đầu đối với các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng thủ công mỹ nghệ.Bản thân khâu thiết kế mẫu mã là một công đoạn rất quan trọng trong chu trình từ ý tưởng cho đến khi thương mại hoá ra thành sản phẩm. Đối với ngành hàng thủ công mỹ nghệ, việc tiêu hao nguyên liệu đầu vào tương đối như nhau nhưng nếu mẫu mã thiết kế khác nhau thì chắc chắn sản phẩm làm ra sẽ mang lại giá trị gia tăng rất khác nhau. Đây là một trong những tiêu chí hàng đầu để đánh giá lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh hàng thủ công mỹ nghệ. Bởi vậy công ty cần:
• Phát triển bộ phận thiết kế mẫu mã riêng: cùng với việc thực thi quyền Sở hữu trí tuệ, chắc chắn Công ty sẽ tránh được tình trạng vi phạm bản quyền mẫu mã sản phẩm.
• Đột phá trong thiết kế, sáng tạo mẫu mã, phong cách, màu sắc cũng như nguyên liệu: ngoài ra, cần phải phải đáp ứng các mối quan tâm và sự nhạy cảm của người tiêu dùng về môi trường, sức khỏe. Sản phẩm cần được sáng tạo, đổi mới theo xu hướng mới nhất nhưng vẫn mang bản sắc riêng của mỗi làng nghề, cơ sở sản xuất, trong đó yếu tố cá tính, phẩm chất riêng đặc biệt quan trọng, làm cho sản phẩm trở nên độc đáo.
• Cần đầu tư, đổi mới công nghệ sản xuất sản phẩm: nhờ đó sẽ tăng năng suất lao động, nâng cao chất lượng sản phẩm, đồng thời hạ giá thành sản phẩm. Có như vậy, sản phẩm của Công ty mới có thể cạnh tranh về giá với hàng thủ công mỹ nghệ của Trung Quốc và của các quốc gia khác cũng có thế mạnh về mặt hàng này.