Sau khi xây dựng đợc TH, việc cần thiết là phải có những chiến lợc cụ thể để bảo vệ và phát triển TH. Nếu không có bớc bảo vệ và phát triển TH thì dù đã xây dựng đợc một TH thành công, nhng TH đó cũng có thể bị xâm phạm bất cứ lúc nào, hoặc sẽ bị tụt hậu vì ngày càng xuất hiện nhiều TH mới. Qua khảo sát thấy Mediplantex đã sử dụng các phơng thức để bảo vệ và phát triển TH nh sau:
3.2.5.1. Không ngừng nâng cao chất lợng sản phẩm và quảng bá TH
Hiện nay công ty đang tiến hành nghiên cứu và phát triển nhiều sản phẩm mới để đa công ty từ xuất nhập khẩu là chủ yếu thành một doanh nghiệp sản xuất mạnh của cả nớc. Một số sản phẩm mới nổi bật của công ty là Mediroten, Esha, Tuzamin...Năm 2007, công ty đã hoàn thiện và đa vào sản xuất 17 sản phẩm mới, đa dây chuyền sản xuất mới thuốc nang mềm vào sản xuất. Năm 2008, công ty dự kiến sẽ triển khai sản xuất thêm 30 sản phẩm mới, đa 3 dây chuyền sản xuất mới vào hoạt động, tăng cờng công tác dự báo xu hớng phát triển của thị trờng để đa ra những sản phẩm phù hợp mang lại hiệu quả kinh tế cao.
Bên cạnh đó, những sản phẩm thế mạnh và truyền thống của công ty nh Comazil, Antesick, Mediphylamin …cũng thờng xuyên đợc nâng cao chất lợng,
cải tiến mẫu mã, duy trì quảng bá thơng hiệu để đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu của ngời tiêu dùng cũng nh gìn giữ đợc sự quan tâm của khách hàng đối với thơng hiệu.
3.2.5.2. Tạo các rào cản chống xâm phạm thơng hiệu:
Có nhiều biện pháp để chống xâm phạm thơng hiệu. Tuy nhiên hiện nay công ty chú trọng vào các biện pháp sau:
Công ty thiết kế các yếu tố của thơng hiệu độc đáo, không trùng lặp, dễ dàng đáp ứng các yêu cầu về bảo hộ nhãn hiệu.
Công ty cũng sử dụng mạng lới các nhà phân phối hoặc đại lý cung cấp thông tin phản hồi về tình hình hàng giả và vi phạm thơng hiệu để từ đó có những biện pháp xử lý thích hợp, kịp thời. Do nhận thức đợc vai trò rất quan trọng của hệ thống các nhà phân phối và đại lý trong việc xây dựng và phát triển thơng hiệu, nên công ty đang tiến hành xây dựng các nhà phân phối tại tất cả các tỉnh từ Quảng Ngãi trở ra.
Một biện pháp đợc công ty rất quan tâm là tăng cờng quan hệ với khách hàng, cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm và DN, tạo sự thân thiện với khách hàng.