II. Thực trạng về khả năng cạnh tranh của cụng ty
3.4.Hoạt động nghiờn cứu thị trường và lựa chọn thị trường mục tiờu.
3. Cỏc nhõn tố ảnh hưởng tới khả năng cạnh tranh của cụng ty thương mại miền nỳi Phỳ Thọ.
3.4.Hoạt động nghiờn cứu thị trường và lựa chọn thị trường mục tiờu.
Về hoạt động nghiờn cứu thị trường của cụng ty cổ phần thương mại Phỳ thọ: hiện nay cụng ty chưa thường xuyờn nghiờn cứu thi trường, chưa cú những chớnh sỏch cũng như những hoạt động cú hiệu quả tốt đối với cụng tỏc nghiờn cứu thị trường, hiệu quả cũn nhiều hạn chế và yếu kộm, rất nhiều thị trường chưa khai tỏc đến, hiện nay cụng ty chủ yếu sản xuất kinh doanh trờn thị trường tỉnh Phỳ thọ chưa mở rộng thị trường ra cỏc tỉnh khỏc. Cụng tỏc nghiờn cứu chưa được chỳ trọng đỳng mức, cụng ty hiện nay chưa cú phũng nghiờn cứu thị trường nờn hoạt động nghiờn cứu thị trường chua được tổ chức một cỏch khoa học mà chủ yếu dựa vào kinh nghiệm của người nghiờn cứu là chớnh. Cũn hạn chế trong việc sử dụng cụng nghệ thụng tin, cụng cụ toỏn học, cụng cụ thống kờ trong nghiờn cứu thi trường, đa số cụng ty nghiờn cứu thị trường trờn cơ sở thong tin thu thập được tiến hành phõn tớch bằng cảm tớnh rồi đưa ra dự bỏo. Cỏc thụng tin sơ cấp về thị trường chưa cú đủ chi phớ để thu thập, nờn dẫn đến tỡnh trạng cụng ty kinh doanh thụ động. Cụng ty chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực thương mại nờn nếu cụng tỏc nghiờn cứu thị trường tốt thỡ cụng ty sẽ kinh doanh cú hiệu quả hơn, nõng cao doanh thu từ đú mang lại lợi nhuận cho cụng ty nhiều hơn.
Về việc xỏc định thị trường mục tiờu: Cụng ty hiện nay lựa chọn thị trường mục tiờu theo cỏch phản ứng lại với thị trường, thấy cơ hội của đoạn thị trường nào hấp dẫn thỡ tập trung vào đoạn trị trường đú. Cụng ty vẫn chưa chủ động động tiếp cận với thị trường để lựa chọn thị trường mục tiờu cho mỡnh, để từ đú cú kế hoạch thõm nhập, giữ vững hay mở rộng.
Nhỡn chung cụng tỏc nghiờn cứu thị trường của cụng ty cũn yếu kộm. Chưa thực sự chỳ trọng và cú hoạt động nghiờn cứu hiệu quả.