a. Caín cứ xađy dựng chiên lược
Lợi nhuaơn: lợi nhuaơn sẽ được taíng leđn tređn 2 cơ sở - Doanh sô taíng do sức mánh cụa thương hieơu.
- Đoơng lực cụa cođng ty sẽ làm nađng cao hieơu quạ quạn lý doanh nghieơp dăn đên giạm chi phí thừa.
Hình ạnh thương hieơu: hình ạnh cụa cođng ty sẽ được nađng cao nêu hốt đoơng xađy dựng thương hieơu có hieơu quạ.
b. Phương án hình thành chiên lược
Thođng tin marketing: thường xuyeđn thu thaơp thođng tin veă thị trường, đôi thụ cánh tranh, mođi trường noơi boơ.
Hướng veă khách hàng: đađy là đôi tượng có ý nghĩa quan trĩng nhât cụa cođng ty. Bởi vì trong cuoơc chiên thương hieơu nói rieđng hay cuoơc chiên thị trường nói chung thì người chiên thaĩng là người thỏa mãn được nhu caău cụa khách hàng tôt nhât.
6.2 XAĐY DỰNG CHIÊN LƯỢC PHÁT TRIEƠN THƯƠNG HIEƠU CHO THỰC PHAƠM CHÊ BIÊN AÍN LIEĂN CỤA COĐNG TY COƠ PHAĂN LƯƠNG THỰC THỰC PHAƠM COLUSA-MILIKET
Teđn và logo thương hieơu
Logo cụa cođng ty được xađy dựng từ chính logo cụa 2 xí nghieơp sạn xuât thực phaơm chê biên có uy tín lađu naím. Tuy nhieđn so với các cođng ty khác như Vina Acecook hay Uni-President thì logo cụa cođng ty Colusa-Miliket được thiêt kê quá đơn giạn chưa theơ hieơn được hêt ý nghĩa cụa thương hieơu.
Vì thời gian khođng cho phép neđn sinh vieđn khođng theơ xađy dựng moơt logo mới cho thương hieơu cụa cođng ty. Tuy nhieđn có moơt sô gợi ý chiên lược veă xađy dựng logo thương hieơu:
- Veă bieơu tượng: neđn chĩn bieơu tượng lieđn quan đên ngành thực phaơm. Có theơ bench-marking từ logo thương hieơu cụa Vina Acecook.
- Màu saĩc cụa logo neđn chĩn: màu đỏ, vàng. Slogan:
Slogan hieơn tái cụa cođng ty là “Sạn phaơm Colusa-Miliket: Bán đoăng hành cụa mĩi gia đình”. Đađy là cađu slogan mà cođng ty đã xađy dựng khi tiên hành coơ phaăn hóa doanh nghieơp từ 2 cođng ty rieđng bieơt.
Veă ý nghĩa cụa slogan: sạn phaơm cụa cođng ty sẽ được tieđu dùng trong các bữa aín cụa mĩi nhà. Rõ ràng với slogan này cođng ty muôn nhaĩm đên đôi tượng ra quyêt định mua là các bà noơi trợ. Do đó sinh vieđn thây khođng caăn thiêt phại xađy dựng lái slogan.