- Thị trường Châu Á:
Châu Á là một thị trường rộng lớn cũng như gần gũi về mặt địa lý, là điều kiện thuận lợi để hàng hóa của Việt Nam nói chung và mặt hàng giầy dép nói riêng có điều kiện tiếp cận sớm nhất với chi phí thấp nhất. Tuy nhiên ở khu vực các nước Asean, do mặt hàng giầy dép có xu hướng trùng hợp về cơ cấu sản xuất nên mặt hàng này khó có khả năng thâm nhập mạnh vào các nước Asean. Do đó, thị trường xuất khẩu giầy dép của công ty giầy Thượng Đình sang các nước thuộc Châu Á chủ yếu chỉ có Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore và Đài Loan. Thị trường đầu tiên mà chúng ta phải kể đến là Hàn Quốc. Kim ngạch xuất khẩu của công ty sang Hàn Quốc dẫn đầu trong các nước Châu Á và có xu hướng tăng đều qua các năm. Tuy nhiên thị trường Hàn Quốc đòi hỏi rất cao về
chất lượng sản phẩm, thời hạn giao hàng, chủng loại sản phẩm cũng như tính thời trang. Do đó, để duy trì kim ngạch xuất khẩu vào thị trường này, công ty cần phải đáp ứng được những đòi hỏi trên. Nhật Bản là thị trường nhập khẩu giầy dép lớn thứ hai của công ty ở thị trường Châu Á. Mức tăng trưởng xuất khẩu vào thị trường này tương đối khả quan, cả về số lượng lẫn kim ngạch. Nếu như năm 2006 kim ngạch xuất khẩu giầy dép của công ty vào thị trường này đạt 22,04 nghìn USD chiếm tỷ trọng 48,8%, thì năm 2007 con số này đã lên tới 44,5 nghìn USD. Sở dĩ kim ngạch xuất khẩu của công ty sang thị trường Nhật Bản có sự gia tăng đều qua các năm là do nhu cầu nhập khẩu giầy dép của Nhật Bản vẫn có xu hướng gia tăng đặc biệt là các loại giầy có đế ngoài và mũ giầy bằng da thuộc và da tổng hợp – loại hàng mà EU đang áp thuế chống bán phá giá đối với giầy dép của Việt Nam; đồng thời công ty cũng đã đổi mới thiết kế mãu mã sản phẩm đa dạng, phù hợp với thị trường Nhật Bản, cũng như lựa chọn các đơn hàng có giá trị gia tăng cao nhằm tăng kim ngạch xuất khẩu, tránh lãng phí năng lực sản xuất. Singapore và Đài Loan là hai thị trường mới xuất khẩu của công ty. Năm 2007 vừa qua, kim ngạch xuất khẩu của công ty sang hai thị trường này cũng tương đối khả quan, đạt kim ngạch 37,3 nghìn USD. Công ty cần chú trọng duy trì hoạt động xuất khẩu sang hai thị trường này, tránh để lập lại tình trạng như mất thị trường xuất khẩu sang Hoa Kỳ năm 2006.
- Thị trường Châu Úc:
Đỉnh cao của hoạt động xuất khẩu giầy dép của giầy Thượng Đình sang Châu Úc là năm 2005. Kim ngạch xuất khẩu có sự gia tăng đột biến lên tới 71,79 nghìn USD sang Australia và 31,86 nghìn USD sang Newzealand. Đây cũng là năm duy nhất công ty xuất khẩu được sang thị trường Newzealand, từ đó đến nay hoạt động xuất khẩu sang thị trường này đã bị mất hẳn, đây là một thiếu sót rất lớn trong công tác duy trì thị trường xuất khẩu của công ty. Còn thị trường Australia được đánh giá là một thị trường đầy tiềm năng ở Châu Úc. Các mặt hàng xuất khẩu chủ yếu của công ty sang thị trường này là giầy mũ da loại sang, giầy mũ nguyên liệu dệt và giầy tennis, giầy bóng rổ, đặc biệt là giầy có đế và mũ làm bằng cao su hoặc plastic. Bên cạnh đó, nhu cầu nhập khẩu giầy dép của
Australia vẫn trong xu hướng tăng, đây là một thuận lợi đối với các doanh nghiệp xuất khẩu giầy dép của Việt Nam nói chung và công ty giầy Thượng Đình nói riêng.
Bảng 2.14: Kim ngạch xuất khẩu sang Châu Á, Châu Úc, Châu Phi của công ty giai đoạn 2003 – 2007.
Thị Trường
Năm 2003 Năm 2004 Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007 GT (1000 USD) TT (%) GT (1000 USD) TT (%) GT (1000 USD) TT (%) GT (1000 USD) TT (%) GT (1000 USD) TT (%) Châu Á 0,52 100 9,02 100 34,57 100 45,09 100 142,2 100 + Hàn Quốc _ 0 5,02 55,65 18,4 53,22 23,05 51,12 60,4 42,48 + Nhật Bản 0,52 4,0 44,35 16,17 46,78 22,04 48,88 44,5 31,3 + Singapore và Đài Loan _ 0 _ 0 _ 0 _ 0 37,3 26,22 Châu Úc 27,16 100 33,3 100 104,65 100 29,13 100 30,67 100 + Australia 27,16 100 33,3 100 71,79 68,6 29,13 100 30,67 100 + Newzealand _ 0 _ 0 32,86 31,4 _ 0 _ 0 Châu Phi 4,62 100 25,75 100 31,13 100 49,49 100 60,08 100 + Nam Phi _ 0 25,75 100 31,13 100 49,49 100 60.08 100 + Kenya 4,62 100 _ 0 _ 0 _ 0 _ 0
- Thị trường Châu Phi:
Thị phần xuất khẩu giầy dép của công ty sang thị trường Châu Phi còn khá khiêm tốn, chủ yếu là xuất khẩu sang Nam Phi. Trước đây năm 2003, công ty cũng đã từng xuất khẩu sang Kenya, tuy kim ngạch còn nhỏ bé chỉ đạt kim ngạch 4,62 nghìn USD nhưng cũng là một cơ hội để tiếp cận sâu hơn vào thị trường Châu Phi. Tuy nhiên từ đó đến nay thì công ty đã không còn hoạt động xuất khẩu sang thị trường này. Nhưng thay vào đó từ năm 2004, kim ngạch xuất khẩu của công ty sang thị trường Nam Phi liên tục tăng đều qua các năm. Năm 2004 mới chỉ đạt kim ngạch 25,75 nghìn USD thì đến năm 2007 con số này đã lên tới 68,08 nghìn USD. Điều này chứng tỏ sức cạnh tranh về sản phẩm công ty trên thị trường Nam Phi. Xuất khẩu giầy thể thao mũ da thuộc của công ty sang Nam Phi có tốc độ tăng mạnh nhất, tiếp đó là giầy mũ nguyên liệu dệt và giầy tennis. Có thể nói, thị trường Nam Phi sẽ là bàn đạp để công ty qua đó có thể
thâm nhập sâu hơn nữa vào thị trường các nước Châu Phi khác. Tuy nhiên trong những năm tới, để tránh tình trạng như xuất khẩu sang Kenya, công ty cần đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thương mại để duy trì thị trường cũng như để tăng kim ngạch xuất khẩu sang thị trường đầy tiềm năng này.