hiệu quả
hiệu quả được chương trình truyền thông. Thực hiện thông qua các yếu tố sau:
3.1.1.1. Xác định mục tiêu truyền thông
Việc xác định công chúng mục tiêu sẽ quyết định hàng loạt vấn đề như: lựa chọn công cụ và phương tiện, xây dựng ngân sách, quyết định việc nói gì, nói như thế nào, nói với ai và nói ở đâu, những quyết định có ảnh hưởng rất lớn đến kết quả hoạt động truyền thông Marketing. Do vậy cần xác định công chúng mục tiêu chính xác.
Xác định công chúng mục tiêu có liên quan đến hoạt động phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu. Việc phân đoạn thị trường tốt sẽ giúp công ty lựa chọn được đoạn thị trường phù hợp và khách hàng mục tiêu chính là công việc phải thực hiện trước tiên trong hoạt động truyền thông.
Đối với quảng cáo: Mục tiêu quảng cáo của Công ty Cổ phần Kiến trúc Miền Bắc nên là những người người doanh nhân, chủ công ty nhỏ. Vì đây là những khách hàng chính của công ty. Có thể thực hiện điều này thông qua việc lựa chọn phương tiện truyền thông. Mục đích của quảng cáo nên là quảng bá thương hiệu và sản phẩm. Đây là điểm còn hạn chế của công ty. Hiện nay mức độ nhận biết thương hiệu còn yếu, thương hiệu chưa thực sự nổi tiếng, được nhiều người biết đến. Do đó, mục đích của quảng cáo cho Công ty Cổ phần Kiến trúc Miền Bắc là nâng cao sự nhận biết thương hiệu. Sau đó, có thể quảng cáo vì mục đích khác như tăng doanh số bán hay chiếm lĩnh thị trường,…
Đối với xúc tiến bán và bán hàng trực tiếp: công chúng mục tiêu của công ty nên xác định là các cá nhân, các tổ chức, các khu công nghiệp đây là những khách hang luôn cần đến sản phẩm của công ty đặc biệt là các công trình với quy mô lớn…