III. Đánh giá chung
1. Kết quả hoạt động Marketing trong hoạt động Ngân hàng Thơng mại (NHTM) Quốc doanh:
mại (NHTM) Quốc doanh:
Chính sách huy động vốn từ nền kinh tế về lý luận tiền tệ – tài chính và trên thực tiển tại nhiều nớc, đặc biệt là tại Việt Nam trong thời gian qua đã khẳng định vai trò rất quan trọng không những đối với hệ thống các chính sách tiền tệ tài chính vĩ mô và cả đối với các Ngân hàng Thơng mại. Hoạt động Marketing là hoạt động không thể thiếu, rất quan trọng trong hệ thống các hoạt động của NHTM Quốc doanh Việt Nam.
Trong những năm qua, các NHTM Quốc doanh Việt Nam đã đạt thành tích đáng ghi nhận trong việc tổ chức các hoạt động thu hút tiền gửi từ dân c, nổi bật ở các điểm sau:
- Nhân dân và các tổ chức, đơn vị, tin tởng gửi tiền vào Ngân hàng với khối lợng lớn, số d tiền gửi tăng đều đặn, vững chắc.
- Thu hút đợc khối lợng tiền mặt lớn, tạo thành nguồn vốn tín dụng quan trọng của hệ thống Ngân hàng, đồng thời góp phần điều hòa, hớng dẫn chu chuyển tiền mặt, lu thông theo hớng tích cực.
- Mạng lới huy động tiền gửi ngày càng mở rộng khắp ở hầu hết các vùng dân c, trình độ năng lực của cán bộ nhân viên huy động vốn đợc trau dồi thêm, thay thế một số công việc thủ công bằng máy móc hiện đại.
- Thái độ phục vụ và công tác tuyên truyền cũng có nhiều tiến bộ, làm cho dân hiểu, tin tởng vào Ngân hàng hơn.
- Khung lãi suất huy động ngày càng hợp lý, các hình thức huy động vốn phong phú hơn.
Tuy nhiên việc gửi tiền vào Ngân hàng là một nhu cầu khách quan chứ hoàn toàn không do một sự áp đặt, mời gọi nào. Do vậy muốn hớng dẫn công chúng gửi tiền vào Ngân hàng phải tìm hiểu nhu cầu của công chúng và thỏa mãn nhu cầu của công chúng, đòi hỏi các NHTM Quốc doanh phải nhìn nhận cho đợc
những nhân tố ảnh hởng của công tác huy động vốn trong thời gian qua và từ đó tìm ra những giải pháp hữu hiệu trong công tác huy động vốn thời gian tới.
2. Những vấn đề đang đặt ra về hoạt động Marketing trong huy động vốn ở ngân hàng :