Để đưa ra một bản kế hoạch marketing thật hoàn hảo thì công tác dự báo là rất quan trọng.Hiện nay, hầu hết các công ty đều thực hiện công tác dự báo của mình chưa thực sự tốt. Trừ một số công ty lớn có cán bộ chuyên thực hiện công tác dự báo còn các công ty khác đa số thuê chuyên gia và tham khảo ý kiến của các chuyên gia kinh tế. Công tác thu thập ý kiến của các nhân viên hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh sản phẩm, trong công tác hỗ trợ kỹ thuật…là chưa thực sự tốt, còn tồn tại trường hợp khai báo chưa chính xác. Công tác dự báo của công ty TNHH thiết bị bán dẫn và đo lường điều biến độ rộng xung Phát Minh là một ví dụ. Toàn công ty chỉ có 1 cán bộ thực hiện công tác này, việc tham khảo ý kiến của các chuyên ra là còn nhiều hạn chế, chưa thực
sự thường xuyên. Đôi khi công tác dự báo chưa thực sự mang lại hiệu quả cao trước sự biến động ngày càng phức tạp của thị trường trong một vài năm gần đây. Công tác dự báo biến động thị trường càng trở nên phức tạp hơn khi mà các chuyên gia, cán bộ dự báo không chỉ thực hiện công tác dự báo này đối với thị trường trong nước mà còn phải tìm hiểu, xem xét sự biến động chung của thị trường ngoài nước bởi các sản phẩm mà các công ty phân phối đều được nhập khẩu trực tiếp từ các nhà cung ứng nước ngoài nên sự thay đổi của thị trường quốc tế có ảnh hưởng đến sự thay đổi của thị trường Việt Nam.