Sản phẩm dệt may là sản phẩm có chu kỳ sống rất ngắn, nó phụ thuộc nhiều vào tập quán, sở thích của mỗi lứa tuổi, thành phần dân cư và mỗi nền văn hoá khác nhau. Đồng thời nó sẽ thay đổi nhanh chóng khi thu nhập, thị hiếu và xu hướng thời trang của khách hàng thay đổi. Muốn đứng vững trên thị trường đòi hỏi các nhà sản xuất phải thường xuyên nghiên cứu để cải tiến sản phẩm về cơ cấu, mẫu má, kiểu dáng, màu sắc. Nhận thức rõ được điều này Việt Thái đã và đang thực hiện chính sách đa dạng hoá sản phẩm. Trước đây công ty chỉ gia công xuất khẩu loại mặt hàng chính: quần áo đua mô tô, quần áo trượt tuyết, quần áo đi săn. Từ năm 2004 tới nay ngoài các mặt hàng truyền thống công ty đã xuất khẩu thêm mặt hàng áo Jacket, váy bò, quần áo khoác trẻ em. Xuất khẩu của công ty những năm qua đã đạt được kết quả
đáng khích lệ, kim ngạch xuất khẩu tăng lên rõ rệt qua các năm, các mặt hàng may mặc do công ty sản xuất cũng ngày càng phong phú hơn. Trong đó là quần áo đua mô tô luôn chiếm tỷ trọng lớn nhất được bạn hàng Mỹ và EU rất ưa chuộng.
Bảng 2.4. Kim ngạch xuất khẩu mặt hàng chính
(Tính đủ nguyên vật liệu)
Đơn vị: USD
Tên hàng Năm 2004 Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007
Tốc độ tăng 05- 04 (%) Tốc độ tăng 06- 05 (%) Tốc độ tăng 07- 06 (%)
Quần áo đua mô tô 3.745.170 4.387.955 5.179.817 6.633.770 17,16 18,04 28,06 Quần áo trượt tuyết 2.028.812 1.892.962 2.345.557 2.724.507 -6,6 23,90 16,15 Quần áo đi săn 1.092.520 1.118.617 1.075.002 1.068.210 2,38 -3,89 -0,6 Áo Jacket 776.404 774.345 684.612 826.897 24,05 -11,58 20,78 Quần áo trẻ em 311.740 429.715 488.702 592.377 37,84 13,72 21,21
Nguồn: Phòng KH- XNK công ty
Như vậy giá trị xuất khẩu các mặt hàng may mặc của công ty tăng giảm không đều qua các năm, mặt hàng gia tăng nổi trội là quần áo đua mô tô năm 2007 tăng 28,06% so với năm 2006 tuy nhiên quần áo đi săn lại liên tục giảm trong hai năm 2006 và năm 2007. Quần áo trẻ em và áo Jacket là mặt hàng mới nhưng đã chiếm lĩnh được thị trường tuy giá trị xuất khẩu chiếm tỷ trọng không đáng kể.
2.1.5.2. Thị trường xuất khẩu chính
Tình hình tiêu thụ sản phẩm của công ty dần được cải thiện trong những năm gần đây khi mà hoạt động sản xuất của công ty đi vào ổn định và có được sự tín nhiệm của bạn hàng. Hiện nay thị trường xuất khẩu của công ty
chủ yếu là Mỹ, các nước trong khối liên minh Châu Âu EU, Hàn Quốc và một số nước khác như Canada, Oxtralia...
Bảng 2.5. Kim ngạch xuất khẩu vào một số thị trường chính
(Tính đủ nguyên phụ liệu)
Đơn vị: USD
Thị trường
Năm 2004 Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007
Giá trị Tỷ lệ(%) Giá trị Tỷ lệ(%) Giá trị Tỷ lệ(%) Giá trị Tỷ lệ(%) Mỹ 4.135.203 53% 4.473.755 52% 5.082.220 52% 6.515.080 55% EU 2.652.650 34% 3.011.222 35% 3.322.963 34% 3.908.905 33% Hàn Quốc 468.325 6% 516.230 6% 586.300 6% 592.735 5% Khác 546.260 7% 602.387 7% 782.210 8% 829.042 7% Tổng cộng 7.802.438 100% 8.603.594 100% 9.773.693 100% 11.845.762 100%
<Nguồn: Báo cáo phòng KH- XNK>
Qua bảng số liệu ta nhận thấy tỷ trọng các thị trường xuấu khẩu của công ty tương đối ổn định qua các năm: chiểm tỷ trọng lớn nhất là thị trường Mỹ thường (trên 50% giá trị xuất khẩu), tiếp đó là thị trường EU(33%-34% giá trị xuất khẩu), Hàn Quốc cũng được coi là thị trường chính, ngoài ra còn một số thị trường nhỏ khác. Điều đó chứng tỏ sự tin tưởng của các bạn hàng với công ty cũng như mối quan hệ tốt đẹp của công ty với các đối tác truyền thống.
2.2. Thực trạng các yếu tố thuộc môi trường bên ngoài tác động tới năng