- Thực hiện đôn đốc, giám sát chặt chẽ quá trình thực hiện dự án nhằm đảm bảo chất lượng và thời gian hoàn thành
3.3.1.Lựa chọn ý tưởng
• Công ty phải nâng cao tính sáng tạo trong thiết các maket, nội dung của thông điệp quảng cáo ngoài trời. Công ty phải tổ chức một bộ phận chuyên biệt làm marketing để tiến hành hàng loạt các việc nghiên cứu trước khi thực hiện thiết kế một thông điệp quảng cáo.
-Ngiên cứu thị trường.
-Nghiên cứu về khách hàng mục tiêu. -Nghiên cứu về sản phẩm được quảng cáo.
thực hiện những công việc này công ty mới tìm ra những ý tưởng sáng tạo trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo.
• Công ty phải tạo ra một môi trường hết sức thuận lợi cho tính sáng tạo trong nội bộ công ty, quan tâm đầu tư về công nghệ mới các phần mền tiện ích, đặt bộ phận sáng tạo và trung tâm của công ty để phối hợp và cung cấp thông tin cho nó đồng thời tạo ra một môi trường hết sức độc lập và sáng tạo. Đây là vấn đề quan trọng bởi là người thực hiện họ luôn phải đối mặt với những thách thức đòi hỏi từ phía khách hàng, những người yêu cầu quảng cáo.
• Khen thưởng, khích lệ hoạt động sáng tạo bao gồm thăng tiến nghề nghiệp, tiền bạc và những cơ hội xứng đáng cho những người tận tuỵ với nghề.
• Thường xuyên làm cho tổ chức luôn mới mẻ và thay đổi cách tiếp cận quảng cáo, giữ lại những thành tựu tốt nhất trong quá khứ và phát huy thêm những ý tưởng mới.
• Đặt mục tiêu cao và quyết tâm thực hiện. Nỗ lực thực hiện công việc để đạt mục tiêu sẽ là một thách đố với nhân viên sáng tạo, điều này sẽ kích thích sức sáng tạo của họ.
• Thường xuyên huấn luyện nhân sự, có thể dưới bất kỳ hình thức nào như tổ chức các hội nghị chuyên đề, các khoá học hoặc chỉ là các cuộc chao đổi kinh nhiệm với nhân viên hoặc trưởng bộ phận. Đối với người sáng tạo phải tập thói quen tiếp thu nhiều các ý tưởng mới lạ và kinh ngiệm sống phong phú đây là chất liệu cho hoạt động sáng tạo.
• Công ty phải coi mỗi thông điệp quảng cáo như một lời thuyết phục công chúng mục tiêu tìm đến với sản phẩm được quảng cáo. Các yếu tố minh hoạ và lời tựa của thông điệp phải làm nổ bật lên hình ảnh của nhãn hiệu sản phẩm, công ty, đưa ra được lời hứa hẹn những lợi ích của sản phẩm dành cho người tiêu dùng. Lời càng ít, minh hoạ cần phải lớn và ngược lại.Nét nhận dạng sản phẩm phải rõ ràng, màu sắc phải nhấn mạnh vào yếu tố nào đó.
3.3.2. Phông chữ
Chữ trong thiết kế quảng cáo ngoài trời phải dễ đọc từ những khoảng cách khác nhau. Khoảng cách thích hợp giữa các chữ, từ, dòng, sẽ làm tăng khả năng nhìn của thiết kế đó. Mối quan hệ giữa cỡ của nét chữ với các yếu tố khác cũng là một diều quan trọng cần xem xét. Những từ bao gồm cả chữ hoa và chữ thường nhìn chung là dễ đọc hơn so với những từ được cấu trúc đơn thuần bởi một kiểu chữ viết hoa. Khi sử dụng phông chữ ta cũng cần phải chú ý tới đặc điểm của loại sản phẩm quảng cáo, với những hàng máy móc công
nghiệp nó đòi hỏi độ chính xác cao, có tính ổn định lâu bền hay những mặt hang dược phẩm, y tế …nên sử dụng phông chữ thẳng ( không nghiêng ) chắc khoẻ, rõ ràng, không có chân, thể hiện sự dứt khoát, chính xác, đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng. Còn với các sản phẩm như sữa, bánh kẹo, những đồ dùng thiết yếu ….thì việc sử dụng kiểu chữ thoả mái hơn, nó có thể nghiêng, thẳng hay uốn lượn tuỳ mục đích của người quảng cáo nhưng phải phù hợp cộng hưởng với các yếu tố khác trong và ngoài thiết kế như : màu sắc, hình ảnh, vị trí quảng cáo, đặc điểm người nhận tin mục tiêu ….và cần đảm bảo một số nguyên tắc sau
Sử dụng quá nhiều chữ : Nếu các chữ đặt quá sát nhau hay quá nhiều chữ sẽ làm giảm đi sự rõ ràng của thông điệp.
Sự thay đổi quá mức giữa khoảng cách cao thấp các chữ trong đoạn và những nét nhô ra ở góc các chữ in ( chữ có chân ) quá lớn sẽ làm giảm tính dễ đọc, dễ xem của thông điệp quảng cáo.
Nét chữ mảnh và yếu : kiểu chữ thanh mảnh sẽ thông nhìn thấy rõ trên màu nền, và nó sẽ trở nên không phân biệt khi khoảng cách càng tăng lên.
Chữ đậm : Kiểu chữ đậm sẽ làm cho các chữ bị lẫn vào nhau thành một khối khi ở khoản cách xa nhìn vào nó.
Sự khó đọc : Kiểu chữ uốn éo hoa mỹ hay không có chân có thể làm giảm hiệu quả của một thiết kế quảng cáo ngoài trời.