NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG
4.5.1. Nguyên nhân chủ quan:
Đây là những nguyên nhân xuất phát từ chính các bên nhận và trao quyền thương mại. Những nguyên nhân được nêu dưới đây là những nguyên nhân có tác động mạnh mẽ nhất đến sự thành công của một thương vụ chuyển nhượng quyền thương mại. Ngoài ra, còn có những nguyên nhân chủ quan khác sẽ góp phần đem lại thành công cho hợp đồng chuyển nhượng thương mại.
- Doanh nghiệp hay bên nhượng quyền thương mại thường là những doanh nghiệp đã có uy tín, vị trí, và thương hiệu mạnh trên thị trường nội địa cũng như thị trường quốc tế. Vì thế, khi thực hiện nhượng quyền thương mại thì các doanh nghiệp nhận quyền thương mại luôn có những ưu thế về thương hiệu, phương thức tổ chức kinh doanh, bí quyết riêng... nhờ đó, các doanh nghiệp này sẽ tránh được những khó khăn ban đầu trong việc xây dựng thương hiệu, tổ chức kinh doanh, thiết kế...
- Nhượng quyền thương mại giúp cho các doanh nghiệp tiết kiệm được phần lớn chi phí, trong đó, bao gồm những chi phí liên quan đến Marketing, chi phí tài chính, chi phí thiết kế, xây dựng, quản lý...Qua đó, có thể sử dụng những chi phí tiết kiệm được để thực hiện việc xúc tiến kinh doanh, nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.
- Thương hiệu được chuyển nhượng trong nhượng quyền thương mại được mở rộng trên toàn cầu với sự hỗ trơ từ những công cụ thông tin, truyền thông giúp góp phần thêm tạo sự hấp dẫn hơn, thu hút hơn với tính chất toàn cầu của sản phẩm mang thương hiệu đó so với những sản phẩm được kinh doanh bằng hình thức bán lẻ thông thường.
- Ngoài ra, nếu như nội bộ doanh nghiệp nhận quyền thương mại không có khả năng trong việc tiếp thu, thực hiện những yêu cầu của doanh nghiệp giao quyên thương mại thì việc nhượng quyền thương mại sẽ không thành công. Vì thế, nội
lực của các doanh nghiệp nhận quyền thương mại cũng là một nguyên nhân trực tiếp cho sư thành công của nhượng quyền thương mại trên thế giới hiện nay.
- Các chính sách, chủ trương, phương pháp kinh doanh từ các nhà nhượng quyền thương mại cũng là một nguyên nhân chính cho sự thành công của việc nhượng quyền thương mại. Nhà nhượng quyền thương mại phải xem xét đánh giá xem bên nhận quyền thương mại có đủ khả năng để thực hiện yêu cầu của mình về sản phẩm, dịch vụ, thiết kế như tiêu chuẩn đề ra hay không mà từ đó có những chỉnh sửa hay thay đổi cho phù hợp nhưng cũng phải giữ được cái chuẩn chung về hình ảnh thương hiệu cho sản phẩm ấy.