5. Kết cấu luận văn
3.3.1Kéo dài chu kỳ sống của thương hiệu VNGAS
Thực tiễn trên thế giới cho thấy ngay cả một thương hiệu được tạo ra một cách cẩn thận nhất cũng sẽ “xuống cấp” theo dòng thời gian. Thật vậy, trong giai đoạn đầu, khi thương hiệu được quảng bá, giới thiệu cho quảng đại người tiêu dùng thì bản thân thương hiệu là đối tượng trong hoạt động truyền thông marketing của công ty. Nguyên nhân là do truyền thông thay đổi nhanh chóng và ngày càng có nhiều người tham gia vào việc sử dụng các thành phần của thương hiệu thì bản sắc thương hiệu sẽ trở nên mờ nhạt, không còn được nhớ tới một cách rõ rệt nữa.
Để ngăn chặn nguy cơ suy giảm giá trị theo thời gian, thương hiệu VNGAS nên noi gương những thương hiệu thành công trên thế giới bằng việc thực hiện quá trình kéo dài chu kỳ sống của thương hiệu. Quá trình này thực chất là việc tạo dữ liệu tương lai cho thương hiệu, nêu lên những chỉ dẫn rõ ràng miêu tả một thương hiệu sẽ thay đổi như thế nào qua các phương tiện truyền thông phổ biến.
Từ đó, quá trình khôi phục thương hiệu VNGAS được thực hiện thông qua việc làm mới những nguồn giá trị của thương hiệu như định vị lại thương hiệu, tái tạo lại logo, kiểu chữ và mẫu thương hiệu và những nhân tố mới để phát triển thương hiệu với hai nhiệm vụ cơ bản:
Tăng cường mở rộng hơn nữa nhận thức và mức độ tiêu dùng cho thương hiệu VNGAS thông qua việc tăng mức độ tiêu thụ sản phẩm, khả năng tái sử dụng sản phẩm bằng các nỗ lực tiếp thị, khuyến mãi tại các kênh phân phối.
Cải tiến liên tục những thuộc tính của sản phẩm VNGAS mang lại lợi ích cho khách hàng: độ an toàn, chất lượng gas và giá cả.