Ngày nay khi đời sống của nhõn dõn ngày càng phỏt triển, thu nhập trong đại bộ phận dõn chỳng ngày càng cao. Nờn nhu cầu tiờu dựng hàng húa cũng cú nhiều thay đổi nhu cầu tiờu dựng thực phẩm an toàn hay cỏc nhu cầu về tiờu dựng đồng bộ… Cuộc sống bận rộn đang len chõn vào cỏc thành phố lớn, và khụng phải bà nội trợ nào cũng cừ thể đi mua thức ăn tươi trong ngày thời gian dành cho việc đi mua sắm bị hạn hẹp, và chỉ cần một cỳ click chuột bạn đó cú thứ mà mỡnh muốn mua hay vào ngày nghỉ cuối tuần cú thể cựng người thõn và bạn bố làm một chuyến shopping thỡ cũn gỡ thỳ vị hơn. Vỡ thế cỏc kờnh phõn phối bỏn lẻ truyền thống cũng khụng thể đỏp ứng được những nhu cầu mua sắm mới. Hỡnh thức bỏn lẻ hiện đại lờn ngụi là tất yếu.
Thời gian gần đõy, một trong những vấn đề nổi cộm nhất của dư luận là thị phần lớn của “chiếc bỏnh” bỏn lẻ Việt Nam cú nguy cơ rơi vào tay cỏc doanh nghiệp nước ngoài. Thực trạng này đó được bỏo động từ lõu, nhưng cỏc doanh nghiệp trong nước vẫn khỏ “bỡnh chõn” trước cuộc “xõm lăng” này
Theo cam kết gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), bắt đầu ngày 01/01/2008, cỏc doanh nghiệp (DN) nước ngoài sẽ được phộp thành lập liờn doanh bỏn lẻ tại Việt Nam và một năm sau đú Việt Nam sẽ phải mở rộng cỏnh cửa thị trường để chào đún họ. Hơn nữa, thị trường này của nước ta lại được tập đoàn AT Kearney (Mỹ) đỏnh giỏ là “miền đất hứa” hấp dẫn thứ 4 thế giới sau ấn Độ, Nga và Trung Quốc. Bởi hỡnh thức mua sắm hiện đại (siờu thị, trung tõm thương mại) tại Việt Nam đó tăng chúng mặt (nếu như năm 2005 là 9% thỡ năm 2007 đó là 27% và theo dự bỏo trong 3 năm nữa con số này sẽ là 34%). Điều này càng kớch thớch cỏc đại gia đua nhau "tăng tốc". Hiện, Metro Cash & Carry (Đức) đó xõy dựng được 8 trung tõm bỏn sỉ tự phục vụ tại Việt Nam với tổng số vốn đầu tư 120 triệu USD. Ngoài ra, đại gia này cũn dự kiến mở thờm 4 trung tõm nữa tại Hà Nội, TP. Hồ Chớ Minh, Nha Trang (Khỏnh Hoà) và Đồng Nai. Theo chõn Metro là Parkson, đó khai trương hệ thống cửa hàng bỏn lẻ lớn thứ hai tại TP.Hồ Chớ Minh và dự kiến phỏt triển 10 trung tõm mua sắm trong vũng 5 năm tới. Khụng chịu mất điểm trờn "đường đua", sau khi mua lại 6 Citimart của Cụng ty Đụng Hưng, tập đoàn bỏn lẻ Dairy Farm (Hồng Kụng) cũng thụng qua cụng ty con là Giant South Asia Việt Nam, khai trương siờu thị Wellcome đầu tiờn tại TP.Hồ Chớ
Giới kinh doanh và phõn phối hàng tiờu dựng Việt Nam đang lo ngại rằng khi Việt Nam trở thành thành viờn chớnh thức của Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), cỏc tập đoàn phõn phối đa quốc gia, với sức mạnh tài chớnh, kinh nghiệm phõn phối hàng húa hiện đại, sẽ tràn vào và việc sụp đổ kờnh phõn phối truyền thống trong nước là điều khú trỏnh. Sự cú mặt của cỏc tập đoàn phõn phối đa quốc gia sẽ đẩy hoạt động kinh doanh bỏn lẻ trờn cả nước đi vào bước ngoặt mới của cuộc cạnh tranh.
Đại diện nhiều tập đoàn chuyờn tư vấn bất động sản quốc tế cho rằng sức hấp dẫn cũn do mức giỏ cho thuờ cỏc trung tõm thương mại tại Việt Nam khỏ rẻ
và linh động. Ngoài ra, Việt Nam cũn là cửa ngừ dẫn tới một số thị trường như Ấn Độ, Trung Quốc, Campuchia và Lào.
Trong khi đú, hầu hết cỏc nhà kinh doanh bỏn lẻ trong nước đều thiếu kinh nghiệm, nguồn lực, trỡnh độ chuyờn mụn, vốn và thương hiệu. Doanh thu bỏn lẻ từ hệ thống phõn phối hiện tại của Việt Nam chiếm chưa tới 10%, thị trường bỏn lẻ trong nước vỡ phần lớn hệ thống phõn phối cũn rất non trẻ. Bờn cạnh đú, Nhà nước vẫn chưa thể hiện được vai trũ hoạch định chớnh sỏch để phỏt triển mạng lưới phõn phối.
Với Việt Nam hiện nay, trước hết cần một chớnh sỏch hợp lý nhằm cõn đối về ỏp lực cạnh tranh thị trường phõn phối giữa cỏc nhà đầu tư trong nước và ngoài nước. Một trong nhiều biện phỏp mà cỏc nước đó ỏp dụng thành cụng là khộo lộo sắp xếp nơi kinh doanh của những tập đoàn đa quốc gia ở ngoài khu vực trung tõm, nhằm kộo gión thời gian thớch ứng cho cỏc doanh nghiệp trong nước. Ngoài ra cần tập trung đầu tư xõy dựng nhiều tập đoàn bỏn lẻ dựa trờn sự liờn kết của hệ thống sẵn cú để làm đối trọng với cỏc nhà kinh doanh nước ngoài.