Vì là biểu tượng của một thương hiệu, logo phải nói lên tính cách và ý nghĩa văn hóa đặc thù của thương hiệu đó. Ngoài ra, logo còn phải đẹp, đơn
giản, dễ nhớ và ấn tượng mới đi vào lòng người tiêu dùng. Đơn giản dễ nhớ như logo của Nike với chỉ một dấu “tick” (dấu ) nhưng đa phần mọi người điều công nhận là đẹp.
Bên cạnh đó, logo thương hiệu cũng cần phải có sự khác biệt rõ rệt so với một rừng logo khác, làm cho người tiêu dùng liên tưởng ngay đến sản phẩm của thương hiệu. Ví dụ như logo của thương hiệu Thiên Long làm người tiêu dùng liên tưởng ngay đến sản phẩm bút bi do giữa logo có hình cây bút và hai bên là hai chữ cái T và L có màu xanh và đỏ, đại diện cho hai màu mực phổ biến nhất.
Một lời khuyên cho các doanh nghiệp khi thiết kế logo cho thương hiệu là không nên sử dụng các biểu tượng đã trở nên quá phổ biến do dễ giống với nhiều công ty khác. Chẳng hạn như logo hình vương miện thì có rất nhiều logo có hình hay một phần hình giống vương miện. Tuy biểu tượng hình vương miện rất hay về mặt ý nghĩa (là vị trí cao nhất) nhưng về mặt độc đáo thì không còn nữa, nó sẽ không tạo ra sự khác biệt hoàn toàn nữa.
Một điều quan trọng nữa trong thiết kế logo thương hiệu là logo phải thể hiện được ý tưởng của thương hiệu. Hay các hình vẽ, chữ viết, hoa văn hay bất cứ kí hiệu gì trong logo phải có ý nghĩa, nghĩa là nó không dùng với ý nghĩa là đẹp mà còn phải thể hiện một đặc tính hay một tính cách gì đó của doanh nghiệp. Ví dụ, logo của thương hiệu Toyota gồm ba hình elip lòng vào nhau. Hai hình elíp nhỏ ở giữa, lồng vuông góc với nhau tượng trưng cho mối quan hệ gắn kết, sự tin tưởng lẫn nhau giữa khách hàng và Toyota, đồng thời tạo thành chữ T trong từ "Toyota". Hình elíp thứ ba tạo thành nền của logo, hàm ý sự phát triển không ngừng của Toyota trong lĩnh vực công nghệ xe hơi cũng như sự phát triển vượt bậc của công ty trong tương lai. Không chỉ có vậy ba hình elíp này còn biểu hiện những đặc tính rất riêng của Toyota. Đó là 3 hình elip còn tượng trưng cho 3 trái tim mang ý nghĩa: một thể hiện sự quan tâm đối với khách hàng, một tượng
trưng cho sự quan tâm đến chất lượng sản phẩm và một là sự quan tâm đến những nỗ lực phát triển khoa học công nghệ không ngừng. Một logo tốt nhất là diễn tả được nét tính cách cốt lõi mà bạn đã chọn cho tính cách thương hiệu. Do logo luôn luôn xuất hiện trên mọi phương tiện truyền thông, marketing của thương hiệu nên logo phải có khả năng thay đổi kích cỡ vài milimet đến vài mét, có thể dể dàng tái bản qua nhiều hình thức in ấn khác nhau. Vì vậy, logo cũng đừng nên có quá nhiều nét để tránh tình trạng sử dụng logo khi kéo nhỏ lại quá không phân biệt các phần của logo.