Nhãn hiệu hàng hĩa là tiêu chuẩn quan trọng để hội nhập và khẳng định chỗ đứng vững chắc và lâu dài trên thị trường Mỹ. Đồng thời nâng cao tính cạnh tranh, tăng thêm lợi nhuận . Thương hiệu hàng dệt may Việt Nam là vấn đề chưa được chú trọng do các doanh nghiệp, một phần, chưa cĩ tầm nhìn dài hạn, tiềm lực tài chính chưa đủ mạnh, phần khác, khơng đủ năng lực để tạo dựng tên tuổi. Theo thống kê của các chuyên gia, trong số những thương hiệu dệt may mà Việt Nam xuất khẩu sang Mỹ thì cĩ tới 80% là sản phẩm gia cơng ( tức là mang thương hiệu của bên mua hàng), cịn lại là mua bản quyền thương hiệu nước ngồi, chỉ cĩ một phần rất nhỏ là thương hiệu của Việt Nam với mục đích là bán thử, chào hàng là chính.
Tuy vậy, phải nhìn nhận rằng đối với thị trường Mỹ, người tiêu dùng nước này đã quen với những thương hiệu nổi tiếng từ hàng chục năm nay và các thương hiệu này được liên tục đầu tư với kinh phí khổng lồ. Chính vì vậy, với điều kiện thực tế, các doanh nghiệp dệt may Việt Nam đã lựa chọn và bắt đầu thành cơng với chiến lược : tập trung nguồn lực xây dựng thương hiệu doanh nghiệp xuất khẩu
cĩ uy tín về quản lý chất lượng sản phẩm, giao hàng nhanh, đúng hẹn và cĩ trách nhiệm với cộng đồng. Mục tiêu là tạo dựng và quảng bá thương hiệu doanh nghiệp sản xuất cĩ uy tín nhằm thu hút đơn đặt hàng của các nhà nhập khẩu Mỹ cĩ nhãn hiệu nổi tiếng với đơn hàng lớn, ổn định và giá cao. Các cơng ty như May Việt Tiến, Dệt Thành Cơng, WEC Sài Gịn.. ở phía Nam, May 10, May Thăng Long, Hanosimex…ở phía Bắc là những trường hợp nổi bật. Chính nhờ thương hiệu uy tín mà May Việt Tiến, Việt Thắng cĩ thể bán áo sơmi cotton với giá FOB từ 5-6 USD. Trong khi đĩ, giá của các doanh nghiệp khác chỉ là 3-4 USD. Tương tự như vậy, May Nhà Bè hay May 10 cĩ thể nhận gia cơng áo sơmi với giá từ 1,1 - 1,2 USD trong khi các doanh nghiệp khơng cĩ thương hiệu chỉ nhận được 0,6 - 0,7 USD.