quảng cáo trong cùng một thời gian ta nên chọn một thời biểu khác. - Tiếp cận khán giả mục tiêu khi họ có khuynh hớng thích chơng trình truyền hình mà doanh nghiệp đang có ý định truyền tải
Để định thời gian đặt quảng cáo thích hợp hãy nghiên cứu marketing và đài truyền hình cho kỹ lỡng để tìm hiểu hành vi mua sắm của khách hàng mục tiêu
5.2 Xác định tính liên tục
Khi xác định cần truyền tải thông điệp vào thời gian nào, bớc tiếp theo là quyết định truyền thông liên tục không là gián đoạn. Tuỳ thuộc vào loại hàng hoá dịch vụ và chu kỳ của nó trên thị trờng mà ta có chiến lợc riêng
5.3 Xác định kích cỡ, độ dài và vị trí của mẫu quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông. truyền thông.
Ta phải xem xét các chi tiết liên quan đến kích cỡ độ dài và vị trí của mẫu quảng cáo trên phơng tiện truyền thông. Bộ phim quảng cáo cố độ dài 10, 15. 20, 30 giây... là phù hợp. Với thời lợng ấy đã truyền đạt đợc đầy đủ lợng thông tin, hình ảnh cha
Làm thế nào mà chi phí bỏ ra thu đợc lợi nhất. Thờng có chi phí cao khi chen giữa phim và những sự kiện. Chi phí còn phụ thuộc vào vị trí phát sóng trong chơng trình nào và kênh truyền hình nào.
5.4 Chi phí truyền tải thông điệp quảng cáo trên truyền hình Tuỳ thuộc vào phạm vi phủ sóng và số lợng khán giả xem đài, độ yêu thích của chơng trình mà ngời ta đa ra những mức giá có khác nhau. + Trên VTV: giá phim quảng cáo 30 giây từ 3.000.000 (đ) đến 36.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây từ 2.500.000 (đ) đến 27.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 15 giây từ 2.000.000 (đ) đến 22.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây từ 1.500.000 (đ) đến 17.000.000 (đ). Tuỳ vào thời điểm phát sóng trong ngày. Cao nhất là phát sóng vào trong chơng trình phim và giải trí, buổi tối các ngày lúc 19h45’ – 21h
+ Trên VTV2: giá phim quảng cáo 30 giây 5.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây 3.750.000 (đ) , giá phim quảng cáo 15 giây 3.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây 2.500.000 (đ).
+ Trên VTV1: giá phim quảng cáo 30 giây từ 6.500.000 (đ) đến 30.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây từ 4.500.000 (đ) đến 23.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 15 giây từ 4.000.000 (đ) đến 18.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây từ 3.200.000 (đ) đến 15.000.000 (đ). Tuỳ vào thời điểm phát sóng khác nhau. Cao nhất là phát sóng vào chơng trình phim và giải trí buổi tối từ 20h – 23h. + Trên VTV4: Giá phim quảng cáo 30 giây là 2.500.000 (đ), 20 giây là 1.800.000 (đ), 15 giây là 1.500.000 (đ), 10 giây là 1.200.000 (đ).
+ Trên truyền hình Hà Nội: Đối với sản phẩm, dịch vụ liên doanh và nớc ngoài giá phát sóng 30 giây từ 1.200.000 (đ) đến 20.000.000 (đ), 20 giây từ 900.000 (đ) đến 15.000.000 (đ), 15 giây từ 700.000 (đ) đến 11.500.000 (đ), 10 giây từ 500.000 (đ) đến 8.000.000 (đ). Đối với sản phẩm trong nớc đăng tải 30 giây từ 8000.000 (đ) đến 15.000.000 (đ), 20 giây từ 600.000(đ) đến 11.000.000(đ), 15 giây từ 500.000 (đ) đến 8.700.000 (đ) và 10 giây từ 400.000 (đ) đến 600.000 (đ). Chính vì thế mà nhân viên sáng tạo ý tởng phải nghiên cứu xem khách hàng của mình sẽ chọn phát sóng trên đài truyền hình nào để ý tởng cũng còn phải phù hợp đối tợng nhận tin của khán giả.
6. Sử dụng máy vi tính trong việc lập kế hoạch truyền thông
Máy tính đợc sử dụng để kết nối mạng internet. Từ việc lập kế hoạch truyền tải thông điệp với nhiều thị trờng phơng tiện, thời điểm khác nhau. - Phân tích thị trờng khán giả và các phơng tiện truyền thông lập kế hoạch truyền tải sử dụng vi tính để xử lý kho dữ liệu khán giả, thị trờng và đối thủ cạnh tranh.
- Xây dựng các chiến lợc truyền thông: sử dụng máy tính để lựa chọn đánh giá và cuối cùng là lựa chọn đài truyền hình đê truyền tải thông điệp có hiệuquả. - Mua và lập thời biểu truyền đạt thông điệp.
Hiện nay công ty truyền hình Hà Nội đã sử dụng để mua phơng tiện truyền tải và lập thời biểu quảng cáo.
7. Tiến hành kế hoạch truyền thông
Khi chiến lợc truyền thông đã đợc công ty quảng cáo và khách hàng phê duyệt, bớc tiếp theo là chuẩn bị và tiến hành thực hiện kế hoạch truyền tải và đa lên đài phát sóng
- Những hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp quảng cáo đứng ra tập hợp các thông tin về thị trờng quảng cáo trong nớc và thế giới. Thờng xuyên theo dõi, cập nhật những vấn đề mới về quảng cáo từ đó có cách nhìn tổng quan hơn. Để kịp thời thích gnhi với những biến động của thị trờng, bởi quảng cáo là ngành thờng xuyên có những biến động.
- Thành lập tổ chức nghiên cứu thông tin quảng cáo ở trong và ngoài nớc, đào tạo và chuyển giao công nghệ, bảo hộ quyền tác giả, kêu gọi sự giúp đỡ của cộng đồng quốc tế nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp nhằm nâng cao trình độ chuyên môn cũng nh máy móc công nghệ. Vì ngành quảng cáo là nghành có sự biến động nhất cần phải nắm bắt và thích nghi sớm.
2. Pháp lệnh quảng cáo và kiến nghị
Cần phải quản lý quảng cáo bằng pháp lệnh để giải quyết những vấn đề v- ớng mắc . Tạo cơ hội cho các doanh nghiệp tham giavào hoạt động hiệu quả. Pháp lệnh quảng cáo không đợc chồng chéo gây khó khăn cho các doanh nghiệp quảng cáo.
Phải thực hiện pháp lệnh quảng cáo một cách đầy đủ, bởi quảng cáo là một ngành kinh doanh, dịch vụ cực kỳ nhạy bén với môi trờng kinh doanh cũng nh pháp luật