VI. Thực trạng kinh doanh của công ty
B.Thực trạng hoạt động xây dựng phim quảng cáo tại công ty dịch vụ truyền thanh –
dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội ( BTS ).–
Tuy mới hoạt động sản xuất và xây dựng phim quảng cáo trong mấy năm gần đây nhng công ty dịch vụ truyền thanh – truyền hình đã đạt đợc những thành quả đáng nêu. Việc xât dựng phim quảng cáo ngày càng đợc hoàn thiện hơn, khách hàng ngàymột nhiều và tạo đợc niềm tin cho khách hàng bởi những phim quảng cáo đó đã đạt đợc hiệu quả cao. Biểu hiện là việc xây dựng phim quảng cáo cho nhiều doanh nghiệp lớn và thành công trong việc xât dựng thơng hiệu. Ví dụ nh công ty thép Thái Nguyên, tấp lợp olympic, bia Hà Nội...
Sự thành công đó phải nói tới sự định hớng đúng đắn của công ty đa đi đúng hớng trong việc xây dựng phim quảng cáo. Công nghệ để xây dựng phim ngày càng hoàn thiện hơn. Biểu hiện ở các phòng ban của công ty.
1.Phòng sáng tạo ý tởng
Là nơi hình thành những ý tởng của phim quảng cáo. Nghiên cứu khách hàng, hàng hoá dịch vụ để hình thành nên những ý tởng các nhân viên sáng tạo trải qua những bớc trong quy trình sáng tạo.
Sơ đồ 2:
ý tởng là mấu chốt, là điểm khởi đầu của phim quảng cáo. Muốn có phim quảng cáo tốt cần có ý tởng hay. ý tởng hình thành trên cơ sở có thể thực hiện đ- ợc và có tính khả thi thực tế. Các ý tởng của doanh nghiệp chủ yếu hình thành trên cơ sở là những ý tởng của khách hàng, sau đó hình thành và hoàn thiện thêm sao cho đầy đủ. Ngoài ra công ty còn mua những ý tởng hay sau đó về bổ sung hoàn thiện, tổ chức những chơng trình sáng tạo ý tởng phim quảng cáo.
Thông thờng khi khách hàng tới đặt hàng dựng phim quảng cáo tại BTS thì họ luôn bắt đầu từ việc sáng tạo ý tởng. Lúc đầu phòng sáng tạo sẽ nhận các tài liệu về sản phẩm dịch vụ. Toàn bộ nhân viên phòng sáng tạo và những nhân viên có khả năng tham gia sẽ đợc họp và phổ biến về sản phẩm, dịch vụ cùng với khách hàng và từ đó có thể đa ra những kịchbản phù hợp với khách hàng. Có những kịchbản rất phù hợp và ấn tợng nhng lại không đợc khách hàng từ chối vì vậy để có một kịch bản mà cả hai bên đều hài lòng. Sau đấy là sự nghiên cứu về dữ liệu, tìm kiếm những thông tin cần thiết. Để tìm đợc kịch bản logic và ít sự gò bó nhất họ thờng bắt đầu từ việc sáng tạo tình huống, sau đó viết lời quảng cáo và cuối cùng mới là phân cảnh. Để cho kịch bản phù hợp với thời lợng phát sóng chỉ 15 giây đến 30 giây thì thật là khó khăn. Chính vì vậy sáng tạo theo quy trình trên là dễ dàng làm chủ đợc thời gian và phù
Định hướng Chuẩn bị dữ liệu Phân tích thông tin
Sàng lọc ý tư
công ty còn đặt ra yêu cầu là kịch bản không đợc trùng lắp, không đợc quá dài, thiếu sự logic. Chính vì vậy công ty luôn có những đòi hỏi rất cao và kỹ lỡng đối với những kịch bản đợc lựa chọn để giữ cho khách hàng tham khảo. Có những khi nhân viên sáng tạo đa ra tất nhiều ý tởng kịch bản cho cùng một sản phẩm mà trong đó cũng vẫn không có ý tởng kịch bản nào đợc lựa chọn. ý tởng quảng cáo đợc dàn dựng thành phim phải có tính thuyết phục với khách hàng, là ý tởng nổi bật trên các ý tởng khác.