II. Sản xuất phim quảng cáo
2.2Giai đoạn sản xuất phim quảng cáo
Giai đoạn này gồm những giai đoạn sau 2.2.1 Giai đoạn chuẩn bị quay phim
Đội quay phim bắt đầu bằng cách dàn dựng đạo cụ theo quy định, chuẩn bị sản phẩm bố trí máy quay phim, ánh sáng, trang điểm cho diễn viên và thực hiện một số công việc cần thiết khác. Đôi lúc một cảnh quay chỉ chiếu trên màn hình có vài giây tẻ nhạt nhng đó là một điều rất cần thiết và tuỳ vào mức độ kinh nghiệm của mình mà đội quay có thể rút ngắn thời gian dàn dựng. ánh sáng có 4 kỹ thuật tạo ánh sáng sau:
ánh sáng chính đợc hội tụ vào chính sản phẩm. Việc hội tụ nhiều ánh sáng chính tạo một cảm giác phấn khởi, ngợc lại nếu ánh sáng chính ít làm cho vật thể tạo cảm giác bí ẩn lúc còn tạo vẻ xấu xí.
- ánh sáng nền chiếu lên toàn bộ phần còn lại của cảnh quay, đợc chiếu vào những sản phẩm mà do ánh sáng chính tạo nên. Sự phối hợp tỷ lệ sáng giữa ánh sáng nền hơn sẽ làm cho cảnh có vẻ mịn hơn, phần nào lộ sáng sẽ không có vẻ quá gay gắt và phần bóng cũng không quá tối.
- ánh sáng hậu giúp cho phần viền bên ngoài của vật nên sắc nét hơn, đạo diễn thờng đặt ánh sáng hậu phía sau vật thểm những ánh sáng này làm cho vật nổi hơn phần nền
- ánh sáng cảnh đợc dùng để tạo sáng một cảnh quay, các kỹ xảo điện ảnh thờng đợc dùng phối hợp với ánh sáng cảnh
2.2.2 Quay phim
Việc quay phim đợc bắt đầu khi cảnh quay đã dựng xong, diễn viên đã sẵn sàng và ánh sáng đã bố trí xong, đạo diễn ít khi quay cảnh theo một trình tự nh phim xuất hiện trên truyền hình ngời biên tập phim sẽ là ngời phối hợp tất cả các cảnh quay đó lại với nhau theo một trình tự đúng. Đạo diễn sẽ quay đi quay lại từng cảnh cho đến khi cảm thấy hài lòng và thờng yêu cầu quay thêm một vai chi tiết phụ để đảm bảo cho giai đoạn hậu sản xuất đợc dễ dàng hơn khi sắp xếp. Ngời biên tập sẽ sử dụng các chi tiết quay phụ làm cho hình ảnh và âm thanh trong cảnh quay ăn khớp hơn. Biên tập đạo diễn và ngời sản xuất phim phải xem lại các đoạn phim đã thu hình và ra quyết định chọn lựa 2.2.3 Ghi âm và tạo kỹ xảo
Công đoạn trung gian giữa sản xuất và hậu sản xuất là việc thu âm và tạo kỹ xảo. Hiện nay có rất nhiều phần mềm tạo đợc kỹ xảo tốt, sống động, hình ảnh đẹp
Giai đoạn này bao gồm: biên tập, thu âm, trộn các yếu tố lại với nhau, tạo thêm bất kỳ những kỹ xảo cần thiết và cuối cùng là phối hợp hình và tiếng lại với nhau
2.3.1 Biên tập
Quá trình này bắt đầu từ khi xem lại từng cảnh quay một trong phim và chọn ra cảnh quay nào phù hợp nhất với kịch bản. Đôi lúc đạo diễn cắt bớt phim trớc để thành bộ phim tốt nhất với kịch bản. Việc cắt và nối bộ phim dựa vào tính hiện đại
2.3.2 Thu âm, thêm kỹ xảo điện ảnh va trộn âm
Phim quảng cáo cần phải thu âm thanh trong giai đoạn hậu sản xuất phim, lồng tiếng hoặc một số âm thanh đặc biệt. Công đoạn thu âm trong giai đoạn hậu sản xuất có thể tạo ra sức kết hợp vững chắc giữa âm thanh và hình ảnh vì âm đợc tạo ra để tăng cờng cho ý nghĩa của hình ảnh mà bạn đã tạo ra trong giai đoạn sản xuất
B. Hoàn thiện công nghệ truyền tải phim quảng cáo
Để truyền thông điệp quảng cáo một cách hiệu quả nhất doanh nghiệp cần phải có một phơng pháp có hệ thống để truyền tải thông điệp quảng cáo truyền hình.
Việc phân tích để xem xét các quyết định là lập kế hoạch truyền tải mục tiêu là thông điệp quảng cáo đến đúng khán giả mục tiêu và đúng thời điểm với chi phí hiệu quả nhất.
1. Xây dựng mục tiêu truyền thông
Bớc đầu tiên trong quá trình lập kế hoạch truyền thông là xác định đợc mục tiêu truyền thông để chọn lựa và sử dụng thời gian thời điểm, địa điểm để truyền đạt thông điệp tới công chúng mục tiêu một cách hiệu quả. Mục tiêu có thể là tung ra sản phẩm mới, hay giới thiệu một sản phẩm cũ vào một thị trờng mới
2. Tiếp cận khán giả mục tiêu
2.1 Truyền đạt thông điệp
Khi đã xác định đợc khán giả mục tiêu, bớc tiếp theo là thiết lập các mục tiêu truyền đạt thông điệp đến khán giả mục tiêu này vào thời điểm nào, tại đâu và với mức độ nh thế nào. Doanh nghiệp sẽ truyền đạt bao nhiêu thông điệp. Mức độ truyền đạt nhiều hay ít. Chúng ta cần xem xét về vấn đề ngân sách giữa tiếp cận và tần suất, cách tính toán lợng thông điệp trong chiến dịch quảng cáo của mình.
2.2 Chỉ số tiếp cận và tần suất phát sóng
Chỉ số tiếp cận là số đo lờng thành viên ( hoặc tỷ lệ phần trăm ) trong khán giả mục tiêu đợc tiếp cận ít nhất một lânf với motọ kênh truyền thông nào đó trong một khảng thời gian nhất định. Chỉ số tiếp cận đo đợc lợng khán giả tiếp xúc với phơng tiện truyền thông này tối thiểu một lần, không tính đến số lần họ thực sự xem hoặc nghe mẫu quảng cáo trên phơng tiện truyền thông đó.
Để cho khán giả nhớ đợc thì quảng cáo cần truyền tải thông điệp nhiều lần. Vì thế doanh nghiệp dùng sản xuất để lập kế hoạch xác định số lần doanh nghiệp muốn khán giả của mình xem thông điệp quảng cáo trên một kênh truyền thông nào đó .cần bao nhiêu tần suất để truyền đạt thông điệp đến khách hàng mục tiêu hiệu quả. Tần suất hiệu quả là số lần một khách hàng mục tiêu cần đợc tiếp xúc với một mẫu quảng cáo thông qua một phơng tiện truyền thông cụ thể đạt thông điệp. Số lần xem truyền hình mà mẫu quảng cáo ấy xuất hiện để cho mẫu ấy đi vào trí nhớ của ngời nhận tin. Cần phải đo lờng tần suất nh thế nào cho hợp lý cũng không nên tần suất cao quá tạo nên sự lãng phí cũng nh tần suất thấp quá không tạo đợc tác động vào công chúng. Nhân viên lập kế hoạch truyền tải quảng cáo truyền hình phải cân đối số lần tiếp cận và tần suất bởi vì rất khó thuyết phục khách hàng tăng ngân sách truyền thông nhằm tiếp cận nhiều khán giả hơn, đảm bảo số lần khán giả xem và hành động
Trọng lợng thông điệp là kĩch cỡ khán giả mục tiêu tiếp cận đợc thông qua các kênh truyền thông trong một kế hoạch truyền thông duy nhất. Để tính trọng l- ợng thông điệp, ta cộng tất cả các chỉ số tiếp cận của từng mẫu quảng cáo trong kế hoạch. Trọng lợng thông điệp có thể đợc hiểu qua thuật ngữ chỉ số nhận thức gộp hoặc tổng số điểm phân hạng
* Những điều cần xem xét để vận dụng các phơng tiện truyền thông một cách sáng tạo
- Xem xét việc đặt thông điệp trên một phơng tiện truyền thông nay có cùng thông điệp xuất hiệ trên một phơng tiện truyền thông là truyền hình.
- Lập cho những lần truyền tải giống nh sự kiện - Thúc đẩy khán giả xem mẫu quảng cáo
- Đảm bảo tính không thống nhất về mặt nội dung của mẫu quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông để lôi cuốn khán giả
4. Xây dựng chiến lợc truyền thông trên truyền hình (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Một chiến lợc truyền thông đúng đắn sẽ giúp cho mẫu quảng cáo nổi bật hơn các đối thủ cạnh tranh khác nhằm tiếp cận đợc khán giả mục tiêu một cách hiệu quả. Thời điểm và chơng trình nào thì nên truyền tải thông điệp quảng cáo sao cho hiệu quả về mục tiêu
- Xác định phạm vi truyền tải phim quảng cáo. Quảng cáo nên phát sóng ở địa điểm nào là hiệu quả nhất về chiến lợc cũng nh ngân sách ( có thể là quảng cáo ở kênh địa phơng hoặc toàn quốc ) tuỳ thuộc vào hàng hoá dịch vụ và chiến lợc kinh doanh của doanh nghiệp. Không ai muốn phí tiền quảng cáo tại những khu vực mà sản phẩm không xuất hiện. Xem xét từng thị trơng để tìm ra những thị tr- ờng nào tạo nhiều cơ hội mang lại lợi nhuận cao nhất
- Chỉ số phát triển nhãn hiệu
Chỉ số phát triển nhãn hiệu là tỷ số đánh giá mức đọ mại lực tơng quan của một nhãn hiệu tại một khu vực địa lý cụ thể. Ta có chỉ số
BTS = x 100
5. Lập thời biểu truyền đạt thông điệp
Ta phải truyền đạt thông điệp vào thời điểm nào quảng cáo với thời lợng bao nhiêu. Lập thời gian biểu phát sóng lên tới từng ngày, từng tuần và từng tháng. Mẫu quảng cáo nên dài bao nhiêu và nên đặt mẫu quảng cáo tại đâu trên kênh truyền thông.
5.1 Xác định thời gian truyền tải thông điệp
- Tiếp cận khán giả vào thời điểm mà họ quan tâm đến việc mua sắm loại sản phẩm của doanh nghiệp nhất. Nếu sản phẩm của bạn có tính thời vụ. Nghĩa là cần phẩm của doanh nghiệp nhất. Nếu sản phẩm của bạn có tính thời vụ. Nghĩa là cần có kế hoạch trớc ví dụ quảng cáo máy điều hoà, lò sởi
- Kích thích nhu cầu mua sắm vào thời kỳ bán hàng chậm, vào thời kỳ khách hàng không trng thu vào việc mua sắm sản phẩm, quảng cáo nên làm thay đổi hàng không trng thu vào việc mua sắm sản phẩm, quảng cáo nên làm thay đổi thói quen mua sắm
- Tránh các thông điệp của đối thủ cạnh tranh. Nếu tất cả mọi doanh nghiệp đều quảng cáo trong cùng một thời gian ta nên chọn một thời biểu khác. quảng cáo trong cùng một thời gian ta nên chọn một thời biểu khác. - Tiếp cận khán giả mục tiêu khi họ có khuynh hớng thích chơng trình truyền hình mà doanh nghiệp đang có ý định truyền tải
Để định thời gian đặt quảng cáo thích hợp hãy nghiên cứu marketing và đài truyền hình cho kỹ lỡng để tìm hiểu hành vi mua sắm của khách hàng mục tiêu
5.2 Xác định tính liên tục
Khi xác định cần truyền tải thông điệp vào thời gian nào, bớc tiếp theo là quyết định truyền thông liên tục không là gián đoạn. Tuỳ thuộc vào loại hàng hoá dịch vụ và chu kỳ của nó trên thị trờng mà ta có chiến lợc riêng
5.3 Xác định kích cỡ, độ dài và vị trí của mẫu quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông. truyền thông.
Ta phải xem xét các chi tiết liên quan đến kích cỡ độ dài và vị trí của mẫu quảng cáo trên phơng tiện truyền thông. Bộ phim quảng cáo cố độ dài 10, 15. 20, 30 giây... là phù hợp. Với thời lợng ấy đã truyền đạt đợc đầy đủ lợng thông tin, hình ảnh cha
Làm thế nào mà chi phí bỏ ra thu đợc lợi nhất. Thờng có chi phí cao khi chen giữa phim và những sự kiện. Chi phí còn phụ thuộc vào vị trí phát sóng trong chơng trình nào và kênh truyền hình nào.
5.4 Chi phí truyền tải thông điệp quảng cáo trên truyền hình Tuỳ thuộc vào phạm vi phủ sóng và số lợng khán giả xem đài, độ yêu thích của chơng trình mà ngời ta đa ra những mức giá có khác nhau. + Trên VTV: giá phim quảng cáo 30 giây từ 3.000.000 (đ) đến 36.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây từ 2.500.000 (đ) đến 27.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 15 giây từ 2.000.000 (đ) đến 22.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây từ 1.500.000 (đ) đến 17.000.000 (đ). Tuỳ vào thời điểm phát sóng trong ngày. Cao nhất là phát sóng vào trong chơng trình phim và giải trí, buổi tối các ngày lúc 19h45’ – 21h
+ Trên VTV2: giá phim quảng cáo 30 giây 5.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây 3.750.000 (đ) , giá phim quảng cáo 15 giây 3.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây 2.500.000 (đ).
+ Trên VTV1: giá phim quảng cáo 30 giây từ 6.500.000 (đ) đến 30.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 20 giây từ 4.500.000 (đ) đến 23.000.000 (đ), giá phim quảng cáo 15 giây từ 4.000.000 (đ) đến 18.000.000 (đ), phim quảng cáo 10 giây từ 3.200.000 (đ) đến 15.000.000 (đ). Tuỳ vào thời điểm phát sóng khác nhau. Cao nhất là phát sóng vào chơng trình phim và giải trí buổi tối từ 20h – 23h. + Trên VTV4: Giá phim quảng cáo 30 giây là 2.500.000 (đ), 20 giây là 1.800.000 (đ), 15 giây là 1.500.000 (đ), 10 giây là 1.200.000 (đ).
+ Trên truyền hình Hà Nội: Đối với sản phẩm, dịch vụ liên doanh và nớc ngoài giá phát sóng 30 giây từ 1.200.000 (đ) đến 20.000.000 (đ), 20 giây từ 900.000 (đ) đến 15.000.000 (đ), 15 giây từ 700.000 (đ) đến 11.500.000 (đ), 10 giây từ 500.000 (đ) đến 8.000.000 (đ). Đối với sản phẩm trong nớc đăng tải 30 giây từ 8000.000 (đ) đến 15.000.000 (đ), 20 giây từ 600.000(đ) đến 11.000.000(đ), 15 giây từ 500.000 (đ) đến 8.700.000 (đ) và 10 giây từ 400.000 (đ) đến 600.000 (đ). Chính vì thế mà nhân viên sáng tạo ý tởng phải nghiên cứu xem khách hàng của mình sẽ chọn phát sóng trên đài truyền hình nào để ý tởng cũng còn phải phù hợp đối tợng nhận tin của khán giả.
6. Sử dụng máy vi tính trong việc lập kế hoạch truyền thông
Máy tính đợc sử dụng để kết nối mạng internet. Từ việc lập kế hoạch truyền tải thông điệp với nhiều thị trờng phơng tiện, thời điểm khác nhau. - Phân tích thị trờng khán giả và các phơng tiện truyền thông lập kế hoạch truyền tải sử dụng vi tính để xử lý kho dữ liệu khán giả, thị trờng và đối thủ cạnh tranh.
- Xây dựng các chiến lợc truyền thông: sử dụng máy tính để lựa chọn đánh giá và cuối cùng là lựa chọn đài truyền hình đê truyền tải thông điệp có hiệuquả. - Mua và lập thời biểu truyền đạt thông điệp.
Hiện nay công ty truyền hình Hà Nội đã sử dụng để mua phơng tiện truyền tải và lập thời biểu quảng cáo.
7. Tiến hành kế hoạch truyền thông
Khi chiến lợc truyền thông đã đợc công ty quảng cáo và khách hàng phê duyệt, bớc tiếp theo là chuẩn bị và tiến hành thực hiện kế hoạch truyền tải và đa lên đài phát sóng
- Những hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp quảng cáo đứng ra tập hợp các thông tin về thị trờng quảng cáo trong nớc và thế giới. Thờng xuyên theo dõi, cập nhật những vấn đề mới về quảng cáo từ đó có cách nhìn tổng quan hơn. Để kịp thời thích gnhi với những biến động của thị trờng, bởi quảng cáo là ngành thờng xuyên có những biến động.
- Thành lập tổ chức nghiên cứu thông tin quảng cáo ở trong và ngoài nớc, đào tạo và chuyển giao công nghệ, bảo hộ quyền tác giả, kêu gọi sự giúp đỡ của cộng đồng quốc tế nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp nhằm nâng cao trình độ chuyên môn cũng nh máy móc công nghệ. Vì ngành quảng cáo là nghành có sự biến động nhất cần phải nắm bắt và thích nghi sớm.
2. Pháp lệnh quảng cáo và kiến nghị (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Cần phải quản lý quảng cáo bằng pháp lệnh để giải quyết những vấn đề v- ớng mắc . Tạo cơ hội cho các doanh nghiệp tham giavào hoạt động hiệu quả. Pháp lệnh quảng cáo không đợc chồng chéo gây khó khăn cho các doanh nghiệp quảng cáo.
Phải thực hiện pháp lệnh quảng cáo một cách đầy đủ, bởi quảng cáo là một ngành kinh doanh, dịch vụ cực kỳ nhạy bén với môi trờng kinh doanh cũng nh pháp luật
III. Một số kiến nghị
Cùng với sự phát triển của nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo cơ chế thị trờng có sự quản lý của nhà nớc theo định hớng XHCN, hoạt động quảng cáo cũng phát triển mạnh sôi động và đa dạng. Cho nên em nêu ra một số kiến nghị.
1. Kiến nghị đối với hiệp hội quảng cáo
Công ty dịch vụ truyền thanh – truyền hình Hà Nội là doanh nghiệp nhà nớc, tham gia hiệp hội quảng cáo cũng nh thờng xuyên cập nhật những văn bản pháp luật để thông tin cho doanh nghiệp. Còn là nơi tập hợp các ý kiến đề xuất và những kiến nghị đề xuất xung quanh những vấn đề bức xúc, vớng mắc của ngành quảng cáo. Để ngày càng hoàn thiện hơn cho pháp lệnh quảng cáo nh: Công bằng giữa các doanh nghiệp, đảm bảo quyền tự do kinh doanh theo pháp luật, cạnh