I- Đặc điểm kinh doanh của công ty Hạ Long có ảnh hởng đến việc ứng dụng marketing
2. Chính sách thanh toán của công ty Hạ Long
3.5. Công tác quảng cáo.
Cũng nh số các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trờng vấn đề quảng cáo luôn đợc ban giám đốc công ty quan tâm. Hàng năm công ty đã chi một phần doanh thu cho công tác quảng cáo thông qua các hình thức quảng cáo theo đợt khuyến mại, quảng cáo liên tục theo từng chiến dịch quảng cáo. Trong những năm qua công ty đã chi số tiền quảng cáo là:
Bảng chỉ phí quảng cáo của công ty.
Đơn vị tính: 1000 đ
Năm Doanh thu Chi phí quảng cáo Tỷ lệ
Nửa cuối 1997 3.000.000 45.000 0,15%
1998 5.500.000 55.000 0,10%
1999 3.000.000 21.000 0,70%
2000 3.300.000 39.600 0,12%
Quí 1/2001 800.000 13.600 0,17%
Tuy nhiên ta có thể thấy công ty đầu t không nhiều cho quảng cáo, mức cao nhất cũng chỉ chiếm tới 0,17% so với doanh thu nhng đấy cũng là một khoản lớn so với lợi nhuận của công ty, đây là một trong những điểm yếu mà công ty cần phải khắc phục khi các công ty trong cùng ngành thờng áp dụng mức 1% so với doanh thu. Các phơng thức quảng cáo đợc công ty áp dụng bao gồm:
-Quảng cáo qua đài phát thanh và truyền hình: Đây là loại hình quảng cáo t- ơng đối tốn kém, công ty Hạ Long tơng đối ít quảng cáo trên loại hình này tuy vậy đây là một trong những biện pháp quảng cáo hữu ích nhất, nó có tính trực quan, kết hợp đợc cả âm thanh lẫn hình ảnh, và có tính phổ biến nhất nên công ty đang có những cố gắng tăng ngân sách cho lĩnh vực này.
-Quảng cáo thông qua radio, phơng tiện quảng cáo qua đài phát thanh đang đợc công ty áp dụng thử, công ty có những chơng trình quảng cáo thông qua đài FM và có một số những thành công nhỏ trong lĩnh vực khách hàng thuộc lĩnh vực bán lẻ.
-Loại hình quảng cáo ngoài trời cũng đợc công ty quan tâm, đây là một trong những phơng tiện tốt nhất để tạo dựng hình ảnh tới ngời tiêu dùng, công ty đang tiến hành quảng cáo thông qua các phơng tiện nh:
+Quảng cáo thông qua các phơng tiện giao thông công cộng nh ô tô buýt, quảng cáo ở các nhà ga, bến xe...
+Quảng cáo thông qua các cuộc hội chợ, triển lãm, đặc biệt công ty chú trọng vào các cuộc triển lãm của ngành, đây là một trong những quảng cáo mang tính chất chủ chốt của công ty, bởi nó đem công ty tới với những khách hàng thuộc khối doanh nghiệp, mở rộng uy tín của công ty đối với những công ty khác. Công ty đã tham gia đầy đủ những cuộc triển lãm của ngành và một số những cuộc triển lãm hàng chất lợng cao cũng nh triển làm thuộc về khối ngành kỹ thuật.