Với tầm nhìn của một thương hiệu toàn cầu, Pepsi đã triển khai nhiều hoạt động đóng góp cho cộng đồng vừa mang lại ý nghĩa và lợi ích cho cộng đồng, vừa PR cho thương hiệu của mình, giúp Pepsi trở nên gần gũi hơn với khách hàng:
- Điển hình vào thời điểm gần đây nhất là công ty Suntory Pepsico Việt Nam đã phối hợp với Đoàn – Hội các cấp triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ những tỉnh
33 | P a g e
chịu ảnh hưởng lớn bởi dịch Covid 19, gửi quà và các sản phẩm của công ty đến các bệnh viện, ký túc xá, khu bị cách ly, phong tỏa.
- Nổi bật vào khoảng đầu tháng 8/2020, Pepsi đã trở thành nhà tài trợ chính cho chương trình Rap Việt. Đây là chương trình Game show về Rap với sự tham gia của nhiều ca sĩ Rap nổi tiếng như Suboi, Binz, Karik, Wowy, … đang thu hút sự quan tâm và chú ý của nhiều người, đặc biệt là giới trẻ trong thời gian gần đây. Với định vị dành cho giới trẻ, thông điệp luôn có những từ khóa: Đam mê, chất, bùng nổ, trẻ, sống hết mình,… thì Rap VIỆT là lựa chọn tuyệt vời để tăng cường độ nhận diện thương hiệu cho dòng sản phẩm mới của Pepsi là sảnphẩm “Pepsi vị chanh không calo” với slogan “ Sảng khoái tột đỉnh, bung hết chất mình” . Đây là cách khai thác chất liệu mới: Biến Rap trở thành tiếng nói thể hiện “chất riêng” của thương hiệu. Pepsi đã biến Rap trở thành một công cụ truyền thông hiệu quả, thể hiện rõ nét thông điệp mà Pepsi muốn truyền tải đến khách hàng. - Gần đây nhất Pepsi còn đồng hàng cùng với chương trình “Triệu bữa cơm” , mang theo đó là những thông điệp vô cùng ý nghĩa. Chương trình với sự kết hợp và đồng hành của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng, cùng chung tay hướng về đồng bào ởvùng tâm dịch. Pepsi cũng đã và đang đống góp rất lớn vào chiến dịch đầy ý nghĩa này, trong bối cảnh diễn biến của dịch bệnh ngày càng phức tạp thì chương này sẽ lan tỏa một năng lượng vô cùng tích cực, tạo nhiều ấn tượng tốt cho người tiêu dùng. Chương trình "Triệu bữa cơm" đã nhận rất nhiều sự hưởng ứng, sẻ chia từ những nghệ sĩ Việt với mong muốn kêu gọi cộng đồng cùng chung tay mang đến những bữa cơm ngon, tiếp thêm sức mạnh cho những công nhân, những gia đình có hoàn cảnh khó khăn bị ảnh hưởng trực tiếp bởi đại dịch Covid- 19.