❖ Điểm mạnh:
- Là thương hiệu lâu đời, uy tín và nổi tiếng trong ngành giải khát, những sản phẩm của PepsiCo được cho là mang tầm vóc thế giới.
- Bao bì, mẫu mã sản phẩm đẹp, bắt mắt, nhiều kích cỡ, phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau, với những hoàn cảnh khác nhau của người tiêu dùng.
- Tài chính mạnh với nguồn vốn dồi dào và ổn định. - Hệ thống các nhà phân phối rộng khắp cả nước.
- Có nhiều kinh nghiệm trong việc sử dụng các công cụ chiêu thị. ❖ Điểm yếu:
- Sức mạnh thương hiệu quốc gia chưa được quan tâm: chưa có tính địa phương trong từng chiến dịch quảng cáo.
- Chi phí dành cho quảng cáo khá lớn. - Chưa khai thác tối đa sức mạnh Internet. ❖ Cơ hội:
- Cơ cấu dân số ở Việt Nam trẻ.
- Thị trường hiện tại và cả thị trường tiềm năng trong tương lai rộng lớn. - Khí hậu Việt Nam thích hợp để phát triển sản phẩm nước uống giải khát. - Vì Pepsi vào Việt Nam trước một bước nên nắm được thị phần và tâm lý người Việt hơn các đối thủ cạnh tranh.
- Người tiêu dùng Việt Nam đặc biệt là giới trẻ tiếp xúc với quảng cáo mỗi ngày, ngày càng thoải mái tiếp nhận những cái mới.
❖ Đe dọa:
- Khách hàng ngày càng đòi hỏi cao hơn về chất lượng và mẫu mã phải đa dạng hơn.
38 | P a g e
- Sự gia tăng về lạm phát: Làm cho giá cả quảng cáo, PR tăng cao. Đồng thời làm giảm sức mua của khách hàng.
- Sản phẩm thay thế đa dạng và người dân đang dần có xu hướng thay thế nước ngọt có gas bằng nước trái cây, nước bổ sung dinh dưỡng tốt cho sức khỏe.
- Áp lực từ sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ cạnh tranh nói chung, Coca Cola nói riêng.
- Sự nhạy cảm về giá cả.
5.2 Các giải pháp cải thiện hoạt động marketing mix (4P) cho sản phẩm nƣớc có gas Pepsi