2.1.1. Môi trường vĩ mô (Nhđn kh u h c, PEST)ẩ ọ Nhđn kh u h cẩ ọ
Nhđn kh u Vi t Nam 2019ẩ ệ
Tính đ n ngăy 31 thâng 12 năm 2019, dđn s Vi t Nam ế ố ệ ước tính lă 96.880.645 ngươi, tăng 876.473 ngươi so v i dđn s 95.987.800 ngớ ố ươi năm trước. Năm 2019, t l gia tăng dđn s t nhiín lă dỷ ệ ố ự ương vì s ngố ươi sinh nhi uề h n s ngơ ố ươi ch t đ n 979.134 ngế ế ươi. Do tình tr ng di c dđn s gi m -102.661ạ ư ố ả ngươi. T l gi i tính trong t ng dđn s lă 0,996 (996 nam trín 1.000 n ) caoỷ ệ ớ ổ ố ữ h n t l gi i tính toăn c u. T l gi i tính toăn c u trín th gi i năm 2018ơ ỷ ệ ớ ầ ỷ ệ ớ ầ ế ớ kho ng 1.017 nam trín 1.000 n .ả ữ
Dưới đđy lă nh ng s li u chính v dđn s Vi t Nam trong năm 2019:ữ ố ệ ề ố ở ệ + 1.588.404 tr đẻ ược sinh ra.
+ 609.269 ngươi ch tế .
+ Gia tăng dđn s t nhiín: 979.134 ngố ự ươi. + Di c : -102.661 ngư ươi.
+ 48.343.248 nam gi i tính đ n ngăy 31 thâng 12 năm 2019.ớ ế + 48.537.397 n gi i tính đ n ngăy 31 thâng 12 năm 2019.ữ ớ ế
(Ngu n: https://danso.org/viet-nam/#thap)ồ Trong năm 2020, dđn s c a Vi t Nam d ki n sẽ tăng 830.254 ngố ủ ệ ự ế ươi vă đ t 97.734.158 ngạ ươi văo đ u năm 2021. Gia tăng dđn s t nhiín đầ ố ự ược d bâoự lă dương, vì s lố ượng sinh sẽ nhi u h n s ngề ơ ố ươi ch t đ n 945.967 ngế ế ươi. N uế tình tr ng di c v n m c đ nh năm trạ ư ẫ ở ứ ô ư ước, dđn s sẽ gi m -115.713 ngố ả ươi. Đi u đo co nghĩa lă s ngề ố ươi chuy n đ n Vi t Nam đ đ nh c sẽ ít h n so v i sể ế ệ ể ị ư ơ ớ ố ngươ ơi r i kh i đ t nỏ ấ ước năy đ đ nh c m t nể ị ư ở ô ước khâc.
Theo ước tính, t l thay đ i dđn s hăng ngăy c a Vi t Nam văo nămỷ ệ ổ ố ủ ệ 2020 sẽ nh sau:ư
+ 1.701 ngươi ch t trung bình m i ngăy.ế ỗ + -317 ngươi di c trung bình m i ngăy.ư ỗ
Dđn s Vi t Nam sẽ tăng trung bình 2.275 ngố ệ ươi m i ngăy trong nămỗ 2020.
Chính Tr :ị
Vi t nam co s bình n v chính tr , không chi n tranh t o đi u ki n choệ ự ổ ề ị ế ạ ề ệ doanh nghi p nệ ước ngoăi đ u t vă câc daonh nghi p trong nầ ư ệ ướ ậc t p trung mở r ng ho t đ ng kinh doanh.ô ạ ô
Âp d ng câc lu t qu c t nh m đ m b o s c nh tranh lănh m nh gi aụ ậ ố ế ă ả ả ự ạ ạ ữ câc doanh nghi p trong nệ ước vă ngoăi nước: lu t s h u trí tu , b ng phât minhậ ở ữ ệ ă sâng ch ,…ế
Câc ngđn hăng nhă nướ ạc t o đi u ki n cho câc doanh nghi p vay v nề ệ ệ ố Co s t do v bâo chí, truy n thông lă c h i đ câc doanh nghi p qu ngự ự ề ề ơ ô ể ệ ả bâ s n ph m c a mình đ n khâch hăng.ả ẩ ủ ế
Trong quâ trình toăn c u hoa, hăng lo t câc qu c gia th c hi n chính sâchầ ạ ố ự ệ m c a n n kinh t trong đo co Vi t Nam vă theo đo lă h th ng phâp lu tở ử ề ế ệ ệ ố ậ không ng ng hoăn thi n vă c i ti n. V i m t công ty co v n nừ ệ ả ế ớ ô ố ước ngoăi vă h pợ tâc vs doanh nghi p trong nệ ước nh Suntory PepsiCo Vi t Nam đa t o ra r tư ệ ạ ấ nhi u c h i l n cho môi trề ơ ô ớ ương lao đ ng trong nô ước, t o ra công ăn vi c lămạ ệ cho 2800 lao đ ng tr c ti p (trong đo 99% lă ngô ự ế ươi Vi t Nam). Không nh ngệ ữ th , vi c toăn c u hoa đa đ y nhanh xu hế ệ ầ ẩ ướng mua hăng ngo i nh p, đ n c lăạ ậ ơ ử s n ph m Pepsi, lăm tăng s n lả ẩ ả ượng trong nước, t đo công ty co r t nhi u cừ ấ ề ơ h i t o ra nh ng chi n lô ạ ữ ế ược lđu dăi t i Vi t Nam. Bín c nh đo, vi c xu hạ ệ ạ ệ ướng mua hăng ngo i đa t o ra th thâch l n cho công ty PepsiCo Vi t Nam, bu c hạ ạ ử ớ ệ ô ọ ph i c nh tranh tr c ti p v i nh ng doanh nghi p l n khâc, đi n hình lă nhanả ạ ự ế ớ ữ ệ ớ ể hăng Coca-Cola.
Kinh t :ế
Theo d bâo c a câc c quan nghiín c u kinh t trín toăn th gi i nhự ủ ơ ứ ế ế ớ ư IMF, WB vă OECD thì s tăng trự ưởng kinh t th gi i co xu hế ế ớ ướng ph c h i.ụ ồ Trong giai đo n ti p theo, cùng v i s đi lín c a Trung Qu c vă n Đ , chđu Đuạ ế ớ ự ủ ố Ấ ô
c ng kh i s c lă m t n n kinh t g n nh vă hi u qu . Khu v c chđu  đủ ở ă ô ề ế ọ ẹ ệ ả ự ược dự đoân lă khu v c tăng trự ưởng kinh t nhanh nh t th gi i, v i t c đ tăng GDPế ấ ế ớ ớ ố ô trung bình kho ng 5,5%/ năm. S phât tri n kinh t gop ph n nđng cao đ i s ngả ự ể ế ầ ơ ố c a ngủ ươi dđn, d n đ n s gia tăng v chi tiíu, lăm cho chđu Â, Mỹ Latinh trẫ ế ự ề ở thănh th trị ương đ y ti m năng vă h p d n. ầ ề ấ ẫ
Trong khu v c chđu Â, Vi t Nam v n ti p t c đ t thănh tích khâ n tự ệ ẫ ế ụ ạ ấ ượng. Vi t Nam lă m t trong nh ng n i co n n kinh t tăng trệ ô ữ ơ ề ế ưởng nhanh nh t trongấ khu v c Đông  Thâi Bình Dự ương trước cu c kh ng ho ng kinh t toăn c u vẵ ủ ả ế ầ v n duy trì đẫ ược v trí đo c sau khi kh ng ho ng. ị ả ủ ả
Sau khi đ t m c tăng trạ ứ ưởng GDP th c 5,3% trong năm 2010. Vă đ n nămự ế 2017, đânh d u k l c v tăng trấ ỉ ụ ề ưởng kinh t , tăng 6,81%, vế ượt ch tiíu 6,7% doỉ Qu c h i đ ra vă lă m c tăng trố ô ề ứ ưởng cao nh t trong 10 năm qua, theo s li uấ ố ệ m i công b c a T ng c c th ng kí. Đ c bi t, n n kinh t trong hai quý cu iớ ố ủ ổ ụ ố ặ ệ ề ế ố năm đ u ghi nh n m c tăng trề ậ ứ ưởng trín 7%.
Biểu đồ tăng trưởng GDP qua câc quý năm 2017
V i t c đ phât tri n kinh t nh th , đ i b ph n dđn s co đớ ố ô ể ế ư ế ạ ô ậ ố ược đ iơ s ng kh quan h n trố ả ơ ướ ấc r t nhi u. Song, t khi xđm nh p văo th trề ừ ậ ị ương Vi tệ Nam đ n nay, PepsiCo v i hai nhan hăng đ u tiín c a mình lă Pepsi vă 7UP, v iế ớ ầ ủ ớ m c giâ c c th p, đa t o nín m t thứ ự ấ ạ ô ương hi u c c kì n i ti ng vă đânh chi mệ ự ổ ế ế g n h t th trầ ế ị ương nước ng t gi i khât co ga. Vì th , kinh t co thay đ i thìọ ả ế ế ổ ngươi vi t th y cũng không nh hế ấ ả ưởng m y đ n nhu c u mua c a khâch hăng,ấ ế ầ ủ luôn mang l i doanh s kh quan vă phât tri n qua t ng năm.ạ ố ả ể ừ
Kh i ngu n t Vũ Hân - Trung Qu c t cu i năm 2019, đ n nay đ i d chở ồ ừ ố ừ ố ế ạ ị COVID-19 đa bùng phât h n 210 qu c gia. Đ i v i Vi t Nam, dù lă m t trong sở ơ ố ố ớ ệ ô ố ít câc nước ki m soât d ch COVID-19 thănh công nh ng v n ch u nh hể ị ư ẫ ị ả ưởng nghiím tr ng khi tăng trọ ưởng GDP quý II ch đ t 0,36% vă 6 thâng đ u năm đ tỉ ạ ầ ạ 1,81% - lă m c th p nh t trong 10 năm qua, song v n lă 1 trong s ít qu c gia coứ ấ ấ ẫ ố ố được m c tăng trứ ưởng dương.
D ch COVID-19 đa đ y t l th t nghi p tăng cao, nhi u doanh nghi p ph iị ẩ ỉ ệ ấ ệ ề ệ ả lao đau ch ng ch i l i đ i d ch vă th m chí đi đ n b v c phâ s n. ố ọ ạ ạ ị ậ ế ơ ự ả
Văn hoâ - Xê h i:ộ
Vi t Nam lă nệ ước co n n văn hoa đa d ng, phong phú giao thoa tề ạ ừ nhi u n n văn hoa Phề ề ương Tđy vă Phương Đông. Do đo, vi c h i nh p câc trăoệ ô ậ l u văn hoa, l i s ng m i phù h p v i n n kinh t th trư ố ố ớ ợ ớ ề ế ị ương ngăy căng di n raí m nh mẽ. L i s ng nhanh nh n, năng đ ng, ti t ki m th i gian di n ra rõ nĩt ạ ố ố ẹ ô ế ệ ơ í ở câc khu v c thănh th ; câc b n tr thanh thi u niín "nh y" h n v i câc trăo l u,ự ị ạ ẻ ế ạ ơ ớ ư ho t đ ng m i h p d n: tham gia câc chạ ô ớ ấ ẫ ương trình th hi n câ tính, du l chể ệ ị phượt, câc ho t đ ng th thao m nh mẽ c a Phạ ô ể ạ ủ ương Tđy (leo núi, xe đ p đ aạ ị
hình, lướt vân...). Đi u đo cho th y ngề ấ ươi dđn Vi t Nam đang "m lòng" ti p thuệ ở ế vă tr i nghi m câi m i h n so v i th i gian trả ệ ớ ơ ớ ơ ước đđy.
V i m c s ng ngăy căng tăng, ngớ ứ ố ươi dđn ngăy căng tr nín quan tđm h nở ơ đ n s c kh e, đ c bi t lă khi l a ch n câc nhan hăng tiíu dùng trong th c ph mế ứ ỏ ặ ệ ự ọ ự ẩ - đ u ng. Khi Vi t Nam tham gia nhi u t ch c h p tâc qu c t , câc nhan hăngồ ố ệ ề ổ ứ ợ ố ế ngo i nh p nh y văo th trạ ậ ả ị ương lăm cho danh m c s n ph m đa d ng h n;ụ ả ẩ ạ ơ ngươi tiíu dùng đ n đo, suy nghĩ khi l a ch n mua s m, nh t lă h r t nh y v iă ự ọ ă ấ ọ ấ ạ ớ s bi n đ i vă chính l ch giâ c gi a câc lo i s n ph m tự ế ổ ệ ả ữ ạ ả ẩ ương t .ự
T i th trạ ị ương Vi t Nam, nh ng l i gi i thi u t ngệ ữ ơ ớ ệ ừ ươi thđn vă b n bỉ ti pạ ế t c lă ngu n qu ng câo nh hụ ồ ả ả ưởng nh t đ i v i ngấ ố ớ ươi tiíu dùng. Ngoăi ra, ni mề tin c a ngủ ươi tiíu dùng khu v c đ i v i câc hình th c qu ng câo truy n th ngự ố ớ ứ ả ề ố v n r t l n, dù m c đ kh tín c a qu ng câo tr c tuy n cũng đẫ ấ ớ ứ ô ả ủ ả ự ế ược c i thi nả ệ trong nh ng trong năm g n đđy.ữ ầ
Trong xu th hi n t i vă trong tế ệ ạ ương lai, nước gi i khât co gas tuy co phâtả tri n v m t s lể ề ặ ố ượng nh so v i c c u trong toăn b s n lư ớ ơ ấ ô ả ượng nước gi i khâtả đa co s s t gi m. Ngự ụ ả ươi tiíu dùng ngăy căng co xu hướng s d ng câc s nử ụ ả ph m không gas, co thănh ph n dinh dẩ ầ ưỡng cao trong câc lo i nạ ước gi i khât.ả S n ph m nả ẩ ước gi i khât không co gas, đ c bi t lă s n ph m co ngu n g c thiínả ặ ệ ả ẩ ồ ố nhiín, th o dả ược đ t m c tăng đâng k . Câc "nạ ứ ể ước u ng xanh" d n tr nín thayố ẩ ở th câc s n ph m nế ả ẩ ước gi i khât co gas truy n th ng trả ề ố ước đđy. Ngoăi ra, trong dòng s n ph m nả ẩ ước gi i khât không co gas còn co s gia tăng v s n lả ự ề ả ượng, cơ c u c a câc lo i nấ ủ ạ ước tinh khi t, nế ước khoâng. Câc s n ph m năy đa gop ph nả ẩ ầ lăm gia tăng đâng k trong s thay đ i chuy n hể ự ổ ể ướng tiíu dùng c a xa h i, c aủ ô ủ ngươ ử ụi s d ng nước gi i khât.ả
Công ngh :ệ
Theo s li u th ng kí, co t i 58 tri u ngố ệ ố ớ ệ ươi dùng m ng xa h i trín thi tạ ô ế b di đ ng tính đ n đ u năm 2019, con s năy tăng đ n 8 tri u ngị ô ế ầ ố ế ệ ươi dùng so v i năm 2018. Cùng v i s phât tri n c a công ngh , câc dòng đi n tho i phđnớ ớ ự ể ủ ệ ệ ạ khúc t m trung – th p liín t c đầ ấ ụ ược ra đ i giúp cho nhi u ngơ ề ươi co th d dăngể í s h u nh ng chi c đi n tho i thông minh vă ti p c n v i Internet. M c dù dđnở ữ ữ ế ệ ạ ế ậ ớ ặ
s ch đ t 96.96 tri u ngố ỉ ạ ệ ươi nh ng s thuí bao đi n tho i đa đư ố ệ ạ ược đăng ký lín t i 143.3 tri u s . Đi u năy cho th y ph n đông ngớ ệ ố ề ấ ầ ươi dđn Vi t Nam đa ti pệ ế c n v i đi n tho i di đ ng thông minh vă cũng không ít ngậ ớ ệ ạ ô ươ ử ụi s d ng 2-3 chi cế đi n tho i cùng m t lúc đ ph c v cho cu c s ng.ệ ạ ô ể ụ ụ ô ố
Tuy th i kỳ đi n tho i thông minh đang lín ngôi nh ng thi t b truy nơ ệ ạ ư ế ị ề th ng Tivi v n t ra c c kỳ hi u qu v i m c đ ti p c n lín t i 97% ngố ẫ ỏ ự ệ ả ớ ứ ô ế ậ ớ ươi trưởng thănh. Thím văo đo, nh vi c k t n i tr c ti p v i internet, n i dung măơ ệ ế ố ự ế ớ ô tivi đem t i cũng tr nín thú v ,đa d ng h n vă v n lă “mon ăn tin th n” khôngớ ở ị ạ ơ ẫ ầ th thi u c a câc gia đình. Đđy lă c h i vă đi m m i trong ho t đ ng Marketing,ể ế ủ ơ ô ể ớ ạ ô v i chi phí th p vă hi u qu cao t Digital Marketing (Di n đăn, Website, Googleớ ấ ệ ả ừ í Adwords, Email Marketing...). Đ c bi t, v i câc s n ph m co khâch hăng m c tiíuặ ệ ớ ả ẩ ụ lă câc b n tr thì đđy lă công c đâp ng t t cho chi n lạ ẻ ụ ứ ố ế ược Marketing c a côngủ ty, vì đ i tố ượng năy chi m ph n l n trong s ngế ầ ớ ố ươ ử ụi s d ng Internet (s lố ượng, th i gian), vă xu hơ ướng chia s thông tin, ho t đ ng trao đ i thông tin trín câcẻ ạ ô ổ m ng xa h i (Facebook, di n đăn...) ngăy căng m nh mẽ.ạ ô í ạ
Trong công nghi p đ u ng, m i bệ ồ ố ỗ ước c a quâ trình s n xu t ph i đủ ả ấ ả ược theo dõi m t câch liín t c, t ngu n nô ụ ừ ồ ước thô vă nước đa qua x lý đ n s n xu tử ế ả ấ thănh ph m nẩ ước u ng vă đong lon/chai giai đo n cu i cùng. Đo lă câch duyố ở ạ ố nh t đ đ m b o ch t lấ ể ả ả ấ ượng được đ ng b , hay noi câch khâc lă đ m b o cồ ô ả ả ả m t v sinh vă hặ ệ ương v c a s n ph m, vă đâp ng mong đ i c a khâch hăng vị ủ ả ẩ ứ ợ ủ ề s n ph m. Công ngh s n xu t trong ngănh nả ẩ ệ ả ấ ước gi i khât ngăy căng đả ược đ uầ t , đ m b o ch t lư ả ả ấ ượng an toăn v sinh th c ph m. Câc công ty NGK khôngệ ự ẩ ng ng đ u t mua s m thi t b , b o dừ ầ ư ă ế ị ả ưỡng v n hănh trong dđy chuy n s n xu tậ ề ả ấ s n ph m, c nh tranh đả ẩ ạ ược v i ch t lớ ấ ượng c a câc nủ ước tiín ti n: Nh t B n,ế ậ ả Chđu Đu...Đ i v i câc công ty s n xu t nố ớ ả ấ ước gi i khât đa qu c gia thì công th cả ố ứ ch bi n, quy trình s n xu t đế ế ả ấ ược âp d ng chung theo công ty "m " trín toănụ ẹ c u. Tuy nhiín tùy theo t ng c s h t ng t i câc nầ ừ ơ ở ạ ầ ạ ướ ở ạc s t i mă câc công ty đa qu c gia năy sẽ s d ng, ký k t h p đ ng trong câc giai đo n: đong chai PET, dđyố ử ụ ế ợ ồ ạ chuy n chi t rot Aseptic...Đđy lă câch ti t ki m chi phí xđy d ng thím câc khđuề ế ế ệ ự dđy chuy n s n xu t m i.S phât tri n c a internet cũng nh m c đ ph bi nề ả ấ ớ ự ể ủ ư ứ ô ổ ế
c a câc trang m ng xa h i mang đ n c h i ch câc doanh nghi p qu ng bâ s nủ ạ ô ế ơ ô ợ ệ ả ả ph m, mang thẩ ương hi u đ n g n h n ngệ ế ầ ơ ươi tiíu dùng.
Môi trường t nhiínự :
Với việc ô nhiễm, lượng chất thải cũng như hiệu ứng nhă kính, thiín tai ngăy căng tăng lín, tạo ra không ít thâch thức cho bất cứ doanh nghiệp năo, đặc biệt lă những doanh nghiệp có sản phẩm đồ uống, thức ăn.
Vấn đề môi trường luôn đặt lín hăng đầu. Bất cứ doanh nghiệp năo cũng phải đảm bảo quy trình sản xuất, đóng gói cũng như xử lí râc thải, bao bì sản phẩm.
Ngăy nay, đối với sản phẩm dù tốt, rẻ nhưng lă sản phẩm lăm ô nhiễm môi trường sẽ bị khâch hăng tẩy chay.
Về địa lí: Việt Nam có đường bờ biển dăi cộng với câc cảng biển quốc tế, thuận lợi trong việc giao thương với câc nước trong khu vực cũng như nhập nguồn nguyín liệu từ nước ngoăi trở nín dễ dăng.
Khí hậu: Việt Nam có kiểu khí hậu nhiệt đới gió mùa, cực kì phù hợp để phât