3.2.2.1 Mục tiêu
- Kiến tạo độ nhận diện thương hiệu 123 Farm tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua các hoạt động có ích cho cộng đồng trong dịp Tết Nguyên Đán 2021. Tiếp cận gần gũi với công chúng mục tiêu, kích thích sự tò mò để công chúng mục tiêu tìm hiểu về thương hiệu.
3.2.2.2Thời gian
- Giai đoạn 2 kéo dài trong vòng 2 tuần ( từ ngày 15/1/2021 – 15/2/2021)
3.2.2.3Hoạt động cụ thể
a) Hoạt động 1: Phóng sự “Tết Trọn Vẹn”
Mục đích: Chia sẻ những hoàn cảnh khó khăn tới cộng đồng để giúp đỡ họ có một cái đến ấm no và xa hơn là một cuộc sống đỡ vất vả. Đồng thời gia tăng độ nhận diện thương hiệu cho công ty
Thời gian thực hiện: 06/02/2021 - 11/02/2021 ( Từ 25/12-30/12 âm lịch)
Thời gian phát sóng: 13/02/2021 (Mùng 2 tết âm lịch)
Kênh phát sóng: Trang Facebook của công ty, các nhóm Facebook và Youtube
Thông điệp truyền tải: “Tết trọn vẹn”
Thể loại: Phóng sự
Sắc thái clip: Clip đời thực và nhân văn
Thời lượng: 20 phút
Đối tượng thực hiện: Nhóm marketing của công ty cùng các tình nguyện viên
Kênh đăng tải: Các kênh mạng xã hội ( youtube, facebook,..)
Nội dung : Đoàn sẽ đến thăm và chúc tết các hoạt cảnh khó khăn ở thành phố Hồ Chí Minh với hai nhóm đối tượng chính:
Hình 28: Hình ảnh người vô gia cư tại TPHCM (Nguồn: Báo Lao Động)
• Các bệnh nhân đang điều trị tại bệnh viện ung bướu: Chúng tôi sẽ đến thăm hỏi, chúc tết, phát quà và tổ chức đón tết cho bệnh nhân tại bệnh viện.
• Các hoàn cảnh vô gia cư: Chúng tôi cũng sẽ đến thăm hỏi, chúc tết và phát quà cho các hoàn cảnh vô gia cư
• Đồng thời, chúng tôi sẽ ghi nhận lại các thông tin của những hoàn cảnh khó khăn để các mạnh thường quân có thể trực tiếp đến giúp đỡ.
Quà tặng: 200 phần quà. Mỗi phần bao gồm tiền mặt trị giá 500.000 + 1 giỏ quà
Hoạt động đón tết tại bệnh viện ung bướu: Văn nghệ do các thành viên trong đoàn thực hiện và bữa tiệc nhỏ gồm các món ăn truyền thống ngày tết và bánh, mứt, trái cây.
Yêu cầu: Phần quà tặng phải bao gồm sản phẩm của công ty 123Farm, hình ảnh nhận diện công ty xuất hiện nhiều lần trong phóng sự một cách tự nhiên, phóng sự được đăng tải trên các trang mạng xã hội phải được chèn logo công ty bên góc phải màn hình.
Kịch bản chi tiết (xem tại phụ lục 10)
Hoạt động 2: Hoạt động gây quỹ “Tết về miền Trung”
Mục đích: Tăng sự nhận thức của xã hội về sự sẻ chia, cũng như đẩy mạnh nhận thức về thương hiệu 123 Farm-thương hiệu xanh vì cộng đồng.
Thời gian:
Thời gian kêu gọi:
Thời gian trao tặng:
Nội dung: kêu gọi vận động quyên góp vé xe về quê dịp Tết cho các bạn sinh viên trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh có quê quán ở 3 tỉnh thành chịu thiệt hại nặng nề nhất trong đợt mưa lũ vừa qua ở miền Trung: Quảng Bình, Quảng Trị, Thừa Thiên-Huế.
Chi tiết: kế hoạch quyên góp sẽ được phát động qua kênh truyền thông mạng xã hội và thông cáo báo chí, với nội dung kêu gọi mọi người ủng hộ tiền để hỗ trợ các bạn sinh viên đang sinh sống và học tập tạo thành phố Hồ Chí Minh. Mục tiêu đề ra: 200 phần tiền mặt hỗ trợ, mỗi phần trị giá 1.000.000VND tiền mặt. Hệ thống quyên góp sẽ mở từ 15/01/2021 và kết thúc vào 31/01/2021, sau đó ban tổ chức sẽ tạo một bản thông báo công khai tài chính đã quyên góp một cách minh bạch nhất. Sau đó tuỳ tình hình tài chính mà ban tổ chức sẽ có hướng xử lý. Nếu tổng số tiền vượt mức 200.000.000VND, ban tổ chức sẽ mở thêm các suất quà khác để hỗ trợ thêm nhiều bạn sinh viên khác, ưu tiên sinh viên ở các tỉnh miền Trung. Trong trường hợp số tiền quyên góp không đạt mục tiêu, 123Farm sẽ trích tiền thêm để đủ số tiền mục tiêu thực hiện chương trình.
b) Hoạt động 3: Social Media
Mục đích: hỗ trợ các hoạt động “Tết về miền Trung” và phóng sự “Tết trọn vẹn”
Nội dung thực hiện:
STT Tiêu đề Nội dung chính Ngày lên bài
1
Chuyến xe nghĩa tình Tết về miền Trung
Kêu gọi quyên góp cho chương trình “Tết Về Miền Trung” nhằm hỗ trợ các sinh viên có hoàn
cảnh khó khăn đang học tập tại thành phố Hồ Chí
Minh về quê ăn tết. Nội dung chi tiết
(xem tại phụ lục 11)
15/1/2021
200 sinh viên miền Trung hân hoan về quê đón tết
cùng gia đình
Tổng kết quyên góp, công khai số tiền và danh sách các trường đại
học nhận được hỗ trợ thông qua chương trình, lời cảm ơn đến các mạnh
thường quân. Nội dung chi tiết
( xem tại phụ lục 12)
8/2/2021
2 Tết trọn vẹn cùng 123 Farm
Nội dung xoay quanh phóng sự “Tết trọn vẹn”
Nội dung chi tiết
(xem tại phụ lục 13)
24/1/2021
Bảng 13: Nội dung hoạt động Social Media (Nguồn: Sinh viên tự thực hiện)
c) Hoạt động 4: Online Magazine
Mục đích: Tạo sự lan toả cho hai hoạt động : Phóng sự “Tết trọn vẹn” và hoạt động từ thiện “Tết về miền Trung”. Đồng thời, xây dựng cái nhìn thiện cảm về thương hiệu 123Farm trong mắt công chúng.
Nội dung thực hiện
• Kênh đăng tải: kenh14.vn
- Kenh14.vn là một trang báo điện tử online chuyên đăng tải các tin tức về cuộc sống, giải trí và xã hội. Tuy là một trang báo còn non trẻ nhưng kenh14 đã tạo được tên tuổi nhất định với lượng theo dõi khổng lồ từ độc giả. Theo thống kê của similarweb, trung bình lượng truy cập mỗi tháng của kenh14 đạt 100.000.000 lượt ( tương đương hơn 3.000.000 lượt/ngày). Bên cạnh đó, độc giả chính của Kenh14.vn là
giới trẻ trong độ tuổi 25-35, chiếm tới 51% ( theo số liệu thống kê vào tháng 9/2019).
Hình 29: Logo
kenh14.vn (Nguồn: Internet)
- Vì những lý do trên, mà chúng tôi quyết định chọn kenh14 để đăng tải thông tin về hai hoạt động: Phóng sự “Tết trọn vẹn” và hoạt động từ thiện “Tết về miền Trung”. Chúng tôi tin rằng kenh14 có thể giúp chúng tôi tiếp cận được một lượng lớn công chúng mục tiêu chiến dịch hướng tới ban đầu.
• Nội dung đăng tải
Góc tiếp cận Số bài Nội dung tóm tắt Yêu cầu Thời gian đăng tải Chuyến xe nghĩa tình đưa 200 sinh viên miền Trung về quê ăn Tết 1
Ngày 6/2/2021 vừa qua, công ty 123Farm đã trao tặng 200 vé xe cho 200
sinh viên miền Trung hiện đang học tại các trường đại học ở thành phố Hồ Chí Minh về quê ăn Tết cùng với gia đình.
- Chèn ít nhất 2 hình ảnh về hoạt động và 1 hình ảnh về công ty. - Tên công ty được nhắc đến ít nhất 3 lần. 10/2/2020
Thông cáo báo chí
(xem tại phụ lục 14)
- Đính kèm link trang web của công ty trong bài viết. Những hình ảnh “Tết của người nghèo thành thị” 1 Trong khung cảnh rộn ràng, hân hoan ngày tết
thì ở đâu đó trên vùng đất Sài Gòn hoa lệ vẫn có những hoàn cảnh bất hạnh chỉ mong mỏi một cái tết trọn vẹn. Mùng 1 tết vừa qua, các bạn trẻ của công ty 123Farm đã thực hiện một clip phóng sự ngắn ghi lại những hình ảnh về cái tết của những người kém may mắn đó. Những hình ảnh này nhanh chóng nhận được sự quan tâm và đồng cảm lớn trên các
trang mạng xã hội. Thông cáo báo chí
(xem tại phụ lục 15) - Chèn clip phóng sự và link youtube. - Tên công ty được nhắc đến ít nhất 3 lần. - Đính kèm link trang web của công ty trong bài viết
15/2/2020
Bảng 14: Nội dung bài báo cho giai đoạn 2 (Nguồn:Sinh viên tự thực hiện)
Target
Bài báo Lượt tiếp
cận mỗi bài Lượt đọc bài viết Lượt truy cập website công ty từ link đính kèm
Chuyến xe nghĩa tình đưa 200 sinh viên miền Trung về quê ăn Tết
500.000 100.000 2.000 Những hình ảnh “Tết của người
nghèo thành thị” khiến cộng đồng mạng không khỏi thương cảm
1.000.000 300.000 4.000
Bảng 15: Target cho bài báo giai đoạn 2 (Nguồn: Sinh viên tự thực hiện)