- Vinacafe là 1 trong những thương hiệu trị giá nhất Việt Nam
3.10Thương hiệu Điểm mạnh
Điểm mạnh
Vinacafe đã 14 năm liên tiếp đạt hàng Việt Nam chất lượng cao, các dòng sản phẩm cà phê hòa tan của vinacafe đứng đầu trong ngành đồ uống không cồn do người tiêu dùng bình chọn. Nhiều năm đầu vinacafe vinh dự lọt vào top Thương hiệu nổi tiếng, Thương hiệu mạnh cũng như đạt giải Sao Vàng đất Việt. Đặc biệt năm 2010 thương hiệu vinacafe tiếp tục dc lựa chọn vào chương trình Thương Hiệu quốc gia, đại diện cho ngành cafe Việt Nam
Vinacafe là thương hiệu chiếm số 1 với khoange 33% thị phần theo số liệu của Euromonitor tính đến năm 2011
Vinacafé là thương hiệu cà phê duy nhất 4 lần đạt THQG và đó là minh chứng quan trọng nhất cho việc thực hiện cam kết không ngừng đổi mới, sáng tạo và nâng cao chất lượng sản phẩm.
Ngày 16 tháng 12 năm 2014, buổi họp báo “Công bố danh sách các doanh nghiệp có sản phẩm thương hiệu quốc gia năm 2014” diễn ra tại Hội trường P.210 Bộ Công Thương - 54 Hai Bà Trưng, Hà Nô ̣i. “Lễ trao giải Thương Hiệu Quốc Gia 2014” sẽ diễn ra sau đó, ngày 23/12 tại Nhà Hát Lớn, Hà Nội với
thành phần tham dự: Ban lãnh đạo Đảng/Nhà nước/Chính phủ, Hội đồng các ban THQG, các doanh nghiệp, hiệp hội ngành hàng, cùng các cơ quan, tổ chức khác.
Với vị thế hơn 45 năm mang đậm Giá trị di sản – nguyên bản của cà phê Việt Nam, Công ty CP Vinacafé Biên Hòa trở thành công ty cà phê duy nhất chạm mốc vinh quang, được đánh dấu bởi hai sự kiện lớn cuối năm 2014:
- Thương hiệu cà phê duy nhất tại Việt Nam 4 lần liên tiếp đạt Thương Hiệu Quốc Gia.
- Thương hiệu cà phê duy nhất đồng hành cùng thế hệ trẻ Việt Nam trên hành trình giao lưu, tôn vinh giá trị Việt với 10 nước Đông Nam Á và Nhật Bản.
Thương Hiệu Quốc Gia (THQG) là chương trình duy nhất của Chính phủ Việt Nam tiến hành với mục đích quảng bá hình ảnh, thương hiệu quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm. Với chủ đề Giá Trị Việt Nam, THQG được
trao cho các thương hiệu đáp ứng hệ thống tiêu chí của chương trình, không ngừng theo đuổi những giá trị quốc gia hướng tới trong giai đoạn hội nhập hiện nay, đó là: Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong. Việc lựa chọn doanh nghiệp có sản phẩm đạt THQG được tiến hành chỉ hai năm một lần. Chình vì thế, Vinacafé tự hào là thương hiệu cà phê duy nhất của Việt Nam 4 lần liên tiếp đạt danh hiệu THQG (từ năm 2008 đến nay).
Vinacafé là thương hiệu cà phê duy nhất 4 lần đạt THQG và đó là minh chứng quan trọng nhất cho việc thực hiện cam kết không ngừng đổi mới, sáng tạo và nâng cao chất lượng sản phẩm. Bên cạnh đó, chương trình “Tàu Thanh Niên Đông Nam Á (SSEAYP)” cũng là sự kiện quan trọng mang tầm quốc gia mà Vinacafé đã vinh danh đại diện. Đoàn đại biểu thanh niên Việt Nam gồm 29 thành viên ưu tú trên nhiều lĩnh vực tự hào cùng Vinacafé giới thiệu di sản – nguyên bản của cà phê Việt Nam ra thế giới.
*Điểm yếu
Mặc dù chú trọng tới công tác xuất khẩu nhưng các hoạt động thông tin của vinacafe ko mang lại kết quả như mong đợi. Sự mất cân bằng giữa cung và cầu thay đổi thị hiếu của người dân là những vấn đề mà cơ chế dự báo, phản hồi của thông tin này rất thụ động. Sự phối hợp của các cơ sở tổ chức trực thuộc vinacafe chưa thực sự gắn kết,
Đáng chú ý là sự cạnh tranh gay gắt đến từ các đối tượng nặng ký mới gia nhập thị trường như Phin Deli của Kinh Đô hay Dao Heuang Group (DHG) - nhà sản xuất cà phê hòa tan lớn nhất của Lào khiến cho miếng bánh ngày càng thu nhỏ lại chứ không chỉ có thế chân vạc của Trung Nguyên, Netslé, Vinacafe Biên Hòa như 2-3 năm trước.
Các hãng đều tranh nhau tung hàng triệu USD cho những chiến dịch tiếp thị “bom tấn” để giành thị phần mới. Chính điều này đặt VCF vào cảnh buộc phải tăng cường hoạt động tiếp thị để giữ vững thị phần. Theo như giải trình từ VCF, nguyên nhân thua lỗ là do trong kỳ công ty thực hiện nhiều chương trình khuyến mãi, chiết khấu và quảng bá sản phẩm nên chi phí bán hàng tăng mạnh.