I. NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM
3. Đối tượng khách hàng mục tiêu:
- Công ty hướng đến một thị trường mục tiêu là tập trung vào việc phục vụ nhu cầu của tập hợp khách hàng cá nhân.
• Khách hàng cá nhân:
- Đặc điểm: Là các cá nhân, hộ gia đình như học sinh, sinh viên, người nội trợ,.. có nhu cầu mua và sẵn sàng chi trả để mua sản phẩm đáp ứng nhu cầu thường ngày.
- Số lượng mua: Ít
- Điểm mua: Tại các của hàng, siêu thị, đại lý,… • Nhân khẩu học:
- Dân số của Việt Nam tính đến ngày 04/07/2021 là 98.176.244
- Hộ gia đình phát triển theo mô hình gia đình hạt nhân có từ 4-5 người, xu hướng hộ 1 người tăng
- Khách hàng bao gồm lớp từ trẻ đến người già bởi sản phẩm xúc xích tươi đảm bảo an toàn và phù hợp khẩu vị - Người ở tầng lớp nào trong xã hội cũng có thể ăn bởi đây là sản phẩm giá bình dân
• Tâm lí
- Yêu thích hương vị và mua để ăn
- Mua để kinh doanh tại các lĩnh vực như bán lẻ hoặc quán ăn , bán hàng vì mang lại lợi nhuận
- Nhận thức được sản phẩm an toàn nên tin tưởng tiêu dùng
- Học tập: Từ video quảng cáo, pr, phương tiện truyền thông,.. Truyền miệng từ bạn bè, người thân,
- Tích cách: Thích đồ ngon, chất lượng mà giá rẻ
• Văn hoá – Xã hội
- Tầng lớp xã hội cũng ảnh hưởng rất lớn đến hành vi người mua hàng vì vậy 1 múc giá trung bình đáp ứng được nhu cầu chung của các khách hàng.
-Đạo lí chăm sóc sức khỏe bằng ẩm thực: sử dụng thức ăn đảm bảo về dinh dưỡng và vệ sinh an toàn thực phẩm
• Các bên tham gia vào quá trình mua :
1.Người bán: Đại lý, doanh nghiệp, bán lẻ, siêu thị,.
2.Người mua: Hộ gia đình, cá nhân,..
3. Trung gian: Được người quen giới thiệu, xem quảng cáo,..