II. NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP DOANH NGHIỆP ÁP DỤNG CHO
4.Chiến lược xúc tiến
• Quảng cáo
- Trong năm 2017, CP với vtv3 đưa xúc xích CP đến với mọi nhà – một phiên bản xúc xích chế biến sẵn ngon, tiện lợi mà đảm bảo.
- 2020, CP – Đầu bếp tại gia
- TRÚC NHÂN ft LAN NGỌC - ĐẦU BẾP TẠI GIA, AN YÊN ĐÓN TẾT kết hợp với CPFOODS
• PR
- CP – Khi bố vào bếp: PR thương hiệu CP – phụ mà chính
- CP Việt Nam hướng đến mục tiêu trở thành nhà bếp của thế giới - http://www.baodongnai.com.vn/
- Thực phẩm chế biến của kênh phân phối Việt Nam - https://nguyenhafood.vn/
• Bán hàng cá nhân
- C.P. Việt Nam mở gần 1.000 cửa hàng Pork Shop trên cả nước bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng.
• Khuyến mại
- Đưa ra nhiều chương trình mua 1 tặng 1 như mua 80.000đ thịt gà C.P tặng 1 gói xúc xích C.P heo loại 20g 12.000đ
- Khuyến mãi quà tặng
+ Xúc xích tiệt trùng CP Red/Gold 40g x 5 cây giá khuyến mãi 20.500đ/gói và được tặng kèm 1 gói mì 3 miền + xúc xích phô mai CP 200g giá khuyến mãi 39.000đ/gói và được tặng kèm 1 gói mì Koreno.
- LOTTE Mart cùng nhãn hàng CP triển khai chương trình giảm giá một số mặt hàng thực phẩm thiết yếu : + Xúc xích hồ lô CP gói 500g giảm 41% từ 99.800 đồng chỉ còn 59.000 đồng
+ Xúc xích cocktail CP gói 250g giảm 37% từ 40.500 đồng chỉ còn 25.500 đồng
( Nguồn: https://moit.gov.vn/tin-tuc/bo-cong-thuong-voi-doanh-nghiep/doanh-nghiep-chung-tay-phong-chong- covid-19.html )
N4- ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP
Chiến dịch: ‘CÓ CP- TẾT NÀO CŨNG NO NÊ , ĐỦ ĐẦY’
- Do CP hiện tại là một doanh nghiệp sản xuất các mặt hàng với các bao bì và có các chiến dịch marketing khá an toàn và ít có thể tiếp cận đến nhiều khách hàng. Vậy nên nhóm em đề xuất thay đổi chiến lược marketing cho sản phẩm xúc xích mới của CP dựa trên mục tiêu:
Đáp ứng tốt nhu cầu có một sản phẩm xúc xích đảm bảo dinh dưỡng, vệ sinh an toàn thực phẩm cùng những hương vị đặc biệt.
Tăng số lượng và nâng cao chất lượng sản phẩm
Tạo sự khác biệt, nâng cao vị thế doanh nghiệp, tăng sức cạnh tranh của sản phẩm
I.MỤC TIÊU MARKETING