Trên thị trƣờng hiện nay, vƣờn ƣơm khởi nghiệp là các vƣờn ƣơm trực thuộc bộ, ban, ngành, các vƣờn ƣơm thuộc các trƣờng đại học trên cả nƣớc chính vì vậy mà chiếm đƣợc lòng tin của khách hàng, doanh nghiệp, đón nhận đƣợc ý tƣởng khởi nghiệp, dự án khởi nghiệp sớm hơn nhờ đón đầu đƣợc các ý tƣởng khởi nghiệp của sinh viên thông qua các cuộc thi, môn học ở trƣờng đại
học, cao đẳng. BestB đã sử dụng các chiến lƣợc Marketing hiệu quả: Có trang Fanpage riêng, trang web..., tạo sự uy tín, chất lƣợng. Tiếp tục truyền thông trên các phƣơng tiện truyền thông BestB đã và đang sử dụng. Bên cạnh đó, bổ sung vào các chiến lƣợc cho doanh nghiệp.
- Phƣơng án đề xuất:
+Hệ thống biển quảng cáo, bảng chỉ dẫn:
Cần phải đƣợc đầu tƣ biển hiệu to hơn trong thời gian tới, lắp hệ thống biển chỉ dẫn ở cầu thanh máy chỉ rõ cho đến tầng 6 tạo sự tin tƣởng và chuyên nghiệp.
+Triển khai và đẩy mạnh chiến lược truyền thông trực tuyến:
Các chiến lƣợc tiếp thị và truyền thông trực tuyến là một công cụ hữu hiệu, là giải pháp tiếp cận khách hàng và quảng bá thƣơng hiệu hiệu quả hiện nay. Các phƣơng thức tiếp thị trực tuyến BestB nên áp dụng hiện nay là: Facebook Marketing tối ƣu cả về nội dung và chạy quảng cáo Facebook trong các sự kiện và chạy quảng cáo để lên top đầu trong phần bảng tin và tin nhắn, Google Adwords, SEO, Email Marketing để tối ƣu hóa việc tìm kiếm.
Phân bổ ngân sách và chạy quảng cáo cho các chƣơng trình tổ chức bởi Hệ sinh thái Doanh nghiệp BestB nhằm thu hút đƣợc lƣợng ngƣời quan tâm rất lớn phục vụ cho các chƣơng trình, các sự kiện làm gia tăng số lƣợng ngƣời tham gia và quan trọng hơn tiếp cận đến những ngƣời có nhu cầu ở mọi lĩnh vực mà BestB đang hoạt động trên khắp mọi miền tổ quốc điều mà quảng cáo truyền thống khó thực hiện đƣợc hơn.
Kế hoạch truyền thông thƣơng hiệu: Đối tượng truyền thông
Bảng 7. Đối tượng truyền thông thương hiệu
Giới tính Nam, Nữ
- Có ý tƣởng kinh doanh, đam - Tìm kiếm thông tin trên mạng mê kinh doanh,
- Tìm kiếm thông tin trên mạng xã hội Facebook, tìm kiếm trên
Đặc điểm Google.. về các khởi nghiệp; sinh viên mong muốn tham gia các cuộc thi khởi nghiệp.
Nội dung truyền thông:
Bảng 8: Nội dung truyền thông thương hiệu
Quảng cáo Facebook
- Hình ảnh truyền thông cho quảng cáo Facebook:
+ Sử dụng các hình ảnh về doanh nhân thành đạt của BestB, các diễn giả, hình ảnh sắc nét, rõ ràng để tạo ấn tƣợng tốt, chuyên nghiệp, hình ảnh khởi nghiệp, hình ảnh tổ chức các cuộc thi liên kết với các trƣờng đại học.
+ Gam màu sử dụng nhã nhặn, bắt mắt phù hợp với doanh nghiệp: màu xanh dƣơng - Tạo cảm giác tin tƣởng , an toàn nhƣ muốn nói rằng: “ Đến với BestB bạn sẽ luôn cảm thấy an toàn, luôn tạo cho bạn sự tin tƣởng tuyệt đối
để bạn gửi gắm doanh nghiệp, nuôi dƣỡng ý tƣởng, dự án khởi nghiệp của mình. Đến với chúng tôi là đến với niềm tin, sự hỗ trợ nhiệt thành.”
- Xây dựng nội dung Content cho hƣởng nhƣ: Chủ tịch Hệ sinh thái
quảng cáo Facebook: bằng những câu doanh nghiệp BestB – Tấm gƣơng
từ ngắn gọn, súc tích
+ Thành tích BestB đến thời điểm hiện tại: Top 10 đơn vị hỗ trợ doanh nghiệp uy tín nhất Việt Nam,Top 3 Quỹ đầu tƣ khởi nghiệp uy tín nhất
+ Là nơi ƣơm mầm: Các dự án khởi nghiệp ở Việt Nam, các công ty khởi nghiệp ở Việt Nam
+Đối tƣợng ƣơm mầm: Các bạn trẻ độ tuổi 18 - 30 tuổi; đang là sinh viên hoặc đã tốt nghiệp có ham muốn khởi nghiệp.
+Khẩu hiệu của BestB: Ƣơm mầm ƣớc mơ, kiến tạo doanh nghiệp
+ Quan hệ công chúng
Quan hệ công chúng luôn đạt hiệu quả cao về mặt lâu dài, giúp cho khách hàng thêm sự tin tƣởng vào doanh nghiệp ko chỉ là sản phẩm mà còn đáng giá về “tính con ngƣời” của BestB. Vì vậy mà BestB nên bổ sung thêm các hoạt động quan hệ công chúng để tăng độ nhận biết thƣơng hiệu nhƣ:
Liên kết với các doanh nghiệp tổ chức các chƣơng trình từ thiện: Từ thiện là một trong những chƣơng trình thể hiện sự bao dung, bác ái. Hiện nay, số lƣợng sự kiện từ thiện gây đƣợc tiếng vang cho BestB còn rất hạn chế. Vì vậy để nâng cao
vị thế của doanh nghiệp trong mắt công chúng thì doanh nghiệp phải tổ chức sự kiện có quy mô lớn và đƣa có trở thành sự kiện thƣờng niên.
Công ty nên để một phần tiền mở thành một quỹ hỗ trợ ngƣời nghèo, quỹ hỗ trợ này sẽ giúp họ có vốn để làm ăn, cải thiện kinh tế gia đình, không chỉ đơn thuần là hỗ trợ tiền và dùng vào bất cứ mục đích nào khác. Sau đó mời các doanh nghiệp lớn cùng tham gia chung tay góp sức cùng với BestB. Với vị trí là công ty thành lập nên quỹ này, BestB chắc chắn sẽ đƣợc PR miễn phí trên truyền hình, mạnh xã hội. Không chỉ gắn kết các doanh nghiệp tạo nên mối quan hệ tốt đẹp mà còn thể hiện tình ngƣời tƣơng thân tƣơng ái.
+ Tổ chức các cuộc thi khởi nghiệp
Tổ chức các cuộc thi là một trong những cách truyền thông vƣờn ƣơm vừa giúp cho doanh nghiệp đƣợc nhiều ngƣời biết đến vừa thể hiện đƣợc giá trị nhân văn của doanh nghiệp.
Tổ chức cuộc thi về khởi nghiệp, ý tƣởng khởi nghiệp cho sinh viên tại các trƣờng đại học: Đối với sinh viên khởi nghiệp sẽ đồng hành cùng các sinh viên có ý tƣởng khởi nghiệp hay giúp cho các bạn sinh viên khởi nghiệp vừa giúp quảng bá hình ảnh, thƣơng hiệu của BestB đến hàng nghìn sinh viên, các nhà đồng hành, các thầy cô. Bên cạnh đó có thể phát triển ý tƣởng thành thực tế, giúp cho sinh viên khởi nghiệp ngay từ ý tƣởng đó trở thành doanh nghiệp mà BestB có thể đồng hành cùng.
Tổ chức cuộc thi khởi nghiệp cho những thanh niên trẻ đam mê khởi nghiệp ở làng quê hay hỗ trợ đồng hành cùng các dự án khởi nghiệp ở làng quê: Đối với các thanh niên trẻ ở làng quê giúp cho họ có cơ hội để thực hiện ƣớc mơ khởi nghiệp nhƣ một việc làm nhân văn, giúp mọi ngƣời biết đến BestB nhiều hơn đúng nhƣ mong muốn, sứ mệnh của BestB là đem đến những giá trị lớn lao, góp phần vào phát triển kinh tế bền vững mà bestB mong muốn. Bên cạnh đó, có thể đây sẽ là cơ hội tìm thấy đƣợc ý tƣởng khởi nghiệp có triển vọng để đồng hành và hỗ trợ phát triển thành doanh nghiệp trong tƣơng lai.
KẾT LUẬN
Khi nền kinh tế ngày càng phát triển thì phát triển thƣơng hiệu có vai trò quan trọng trong quá trình phát triển lâu dài của mỗi doanh nghiệp. Giúp nâng tầm thƣơng hiệu và tạo dựng giá trị của doanh nghiệp, góp phần củng cố danh tiếng của doanh nghiệp, tạo nên lợi thế cạnh tranh đối với các nhà cung ứng, nhà phân phối. Sự cạnh tranh khốc liệt nhƣ hiện nay khiến các doanh nghiệp phải không ngừng phát triển sản phẩm cũng nhƣ chú trọng đến xây dựng thƣơng hiệu. Muốn tiến đƣợc xa hơn trên thị trƣờng, muốn khẳng định vị thế của mình trên thị trƣờng thì chắc chắn một điều doanh nghiệp phải tạo đƣợc thƣơng hiệu của mình để thực hiện đƣợc mục tiêu tồn tại và phát triển lâu dài. Và Hệ sinh thái Doanh nghiệp BestB cũng không nằm ngoài quy luật đó.
Thông qua đề tài: “Phát triển thƣơng hiệu của Hệ sinh thái Doanh nghiệp BestB” em đã rút ra đƣợc những cơ sở lý luận về thƣơng hiệu và phát triển thƣơng hiệu làm tiền đề để nghiên cứu về xây dựng và phát triển thƣơng hiệu của BestB. Phân tích thực trạng phát triển thƣơng hiệu của BestB đã nhận thức về phát triển thƣơng hiệu, thực hiện các kế hoạch, chiến lƣợc giúp cho thƣơng hiệu phát triển từ đó phân tích và đúc kết những kết quả đạt đƣợc, hạn chế, nguyên nhân của phát triển thƣơng hiệu tại BestB. Thông qua đó rút ra đƣợc bài học kinh nghiệm và xây dựng giải pháp về nhận thức thƣơng hiệu, về lĩnh vực doanh nghiệp và đặc biệt là hoạt động quảng bá, truyền thông thƣơng hiệu để hoàn thiện và khắc phục những hạn chế trong công tác phát triển thƣơng hiệu của Hệ sinh thái Doanh nghiệp BestB.
Trong khuôn khổ thời gian và kiến thức cho phép nên bài khóa luận của em sẽ còn nhiều thiếu sót và hạn chế. Em rất mong có thể nhận đƣợc những ý kiến đóng góp của thầy cô khoa quản trị kinh doanh, các anh chị trong Hệ sinh thái Doanh nghiệp BestB để bài khóa luận tốt nghiệp của em hoàn thiện hơn.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Báo cáo hoạt động kinh doanh của Hệ Sinh thái Doanh nghiệp BestB năm 2018, 2019, 2020.
2. Nguyễn Quang Dũng (2017). Quản trị thương hiệu. Đại học Kinh tế Quốc dân.
3. Lê Thế Giới, Lê Thị Minh Hằng (2014). Quản trị thương hiệu. Nhà xuất bản Tài Chính.
4. Vũ Đại Hiệp (2020). Phát triển thương hiệu của Ngân hàng Thương
mại cổ
phần Bản Việt. Luận văn thạc sĩ. Đại học Quốc gia Hà Nội.
5. Phan Thị Thanh Hoa (2019). Mối quan hệ giữa đặc tính thương hiệu và hình
ảnh thương hiệu. Luận án tiến sĩ. Trƣờng đại học Kinh tế quốc dân.
6. Nguyễn Thu Hƣơng (2019). Phát triển thương hiệu trường đại học
Điện Lực.
Luận văn thạc sĩ. Đại học quốc gia Hà Nội.
7. Takahashi Katsunori – Dịch giả Nhƣ Nữ (2020). Xây dựng thương hiệu 0
đồng. Nhà xuất bản Dân Trí.
8. Lê Thiện Minh (2015). Phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô của Công ty
Trách nhiệm hữu hạn một thành viên Thương mại dịch vụ Mêhycô. Luận văn
thạc sĩ, Đại học Đà Nẵng.
9. Đinh Nguyên Mai Na (2011). Xây dựng và phát triển thương hiệu
trường Cao
Đẳng nghề Đà Nẵng. Luận văn thạc sĩ. Đại học Đà Nẵng.
10. Phƣơng hƣớng phát triển của Hệ sinh thái Doanh nghiệp BestB năm 2020.
11. Bùi Văn Quang (2018). Quản trị thương hiệu. Nhà xuất bản Lao Động Xã Hội.
12. Nguyễn Văn Tâm (2019). Quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh