Chiến lược giá cả – Chiến lược tiếp thị của Samsung bao gồm hai chiến lược định giá. Hãy xem những mục tiêu mà Samsung hướng đến.
Chính sách giá hớt váng – Dòng điện thoại thông minh của Samsung đang dẫn đầu thị trường cùng với iPhone của Apple. Như Apple, Samsung cũng sử dụng giá rẻ để giành được ưu thế hơn các đối thủ cạnh tranh của họ. Ví dụ, Galaxy S6 và S6 Edge là những thương hiệu sản phẩm mới của Samsung mang khẩu hiệu “Next is Now” và tuyên bố rằng họ là những chiếc điện thoại thông minh đẹp nhất từng được tạo ra. Không nghi ngờ gì nữa, S6 Edge (64 GB) được bán giá $180 sẽ trở thành hiện tượng trên toàn cầu. Nhưng, điều gì sẽ xảy ra khi các đối thủ cạnh tranh khác ra mắt một chiếc điện thoại thông minh với các tính năng giống hệt nhau? Đơn giản. Samsung sẽ giảm giá và dễ dàng thu hút khách hàng từ đối thủ cạnh tranh.( Inevitable Steps,2020)
Giá cả cạnh tranh – Đây là một trong những phần nổi bật về chiến lược tiếp thị của Samsung. Do thực tế, không giống như điện thoại thông minh, Samsung gặp khó khăn trong việc vượt qua các đối thủ cạnh tranh với các sản phẩm khác (ví dụ, Samsung gặp khó khăn trong việc theo kịp các sản phẩm máy hút bụi như Roomba 650 và 880). Chắc chắn, Samsung là một thương hiệu đích thực, nhưng về mặt thiết bị gia dụng, nó không thể vượt qua LG. Hơn nữa, trong thị trường máy ảnh, Canon và Nikon đang dẫn đầu thị trường. Vì vậy, đối với Samsung, để chịu được sự cạnh tranh khốc liệt này, điều quan trọng là phải sử dụng giá cả cạnh tranh. Ngoài ra, Samsung không bao giờ “chậm chân” trong việc sáng tạo và cải tiến sản phẩm, nhưng họ là những người đầu tiên giới thiệu những thay đổi cải tiến.( Inevitable Steps, 2020)
Dựa vào 2 chiến lược chủ yếu trên Samsung Galaxy S8 ngay từ ngày ra mắt vào năm 2017 với giá là 18,49 triệu. Ở thời điểm ra mắt, 2 smartphone mới của Samsung được giới công nghệ quốc tế đánh giá rất cao. Model này cũng lập kỷ lục đặt hàng tại hàng loạt thị trường.
Tại Hàn Quốc, Samsung Galaxy S8/S8+ đạt doanh số kỷ lục về đơn hàng. Chỉ trong 3 ngày đầu mở bán đã có hơn 1 triệu máy được tiêu thụ. Cao gấp 6 lần model tiền nhiệm. Đại diện Samsung Việt Nam chưa công bố con số chính xác tại thị trường trong nước. Tuy nhiên ông Nguyễn Quang Hiền Huy – Giám đốc Điều hành Ngành hàng Thiết bị Di động, Công ty Điện tử Samsung Vina tiết lộ, con số này là tương đương với thị trường Hàn Quốc. Vấn đề hàng đầu của Samsung bây giờ là làm sao để có thể đáp ứng được nhu cầu của người dùng. Không để xảy ra tình trạng khan hàng. Hiện tại Samsung Việt Nam vẫn đáp ứng đủ số máy đặt trước. Tuy nhiên rất có thể nhu cầu của người dùng sẽ tăng cao sau sự kiện chính thức ra mắt. Samsung sẽ tăng cường làm việc với công ty mẹ để đảm bảo nguồn hàng cho người tiêu dùng Việt Nam.(Zingnews.vn, 2017)