II. Các yếu tố bên trong doanh nghiệp
5. Các chính sách Marketing-mix đối với sản phẩm thủ công mỹ nghệ
5.1. Chính sách sản phẩm
Mặt hàng thủ công mỹ nghệ có tính chất đặc biệt là mang những nét văn hoá nghệ thuật của mỗi dân tộc, mỗi quốc gia, mỗi khu vực. Tất cả đều có những tính chất chung là được sản xuất bới chính bàn tay con người, kết hợp với sự tiến bộ khoa học kỹ thuật vì vậy sản phẩm có những đường nét, độ bóng, hoa văn hết sức tinh vi. Tuỳ tường mặt hàng mà có giá trị kinh tế khác nhau. Việc vận chuyển hàng thủ cơng mỹ nghệ cần có những phương tiện chuyên trở để tránh sớt sát đổ vỡ ngoài ra, một số mặt hàng như mây tre, gỗ mỹ nghệ, hàng thêu.. cần phải bảo quản ở nơi khô dáo để tránh khỏi bị cong, vênh, mục nát. Đồng thờ phải có những thời gian lưu kho vân chuyển hợp lý.
Chính sách sản phẩm của Marketing xuất khẩu có hai vấn đề chủ yếu có liên quan với nhau.
Đối với Marketing xuất khẩu chiến lược sản phẩm trở thành chính sách về sự thích nghi hố và tiêu chuẩn hố. Cùng với việc nghiên cứu thị trường và chiến lược lựa chọn thị trường, chiến lược sản phẩm xác lập thành chiến lược Marketing trong công ty để nghiên cứu thị trường cơng ty cần có các chiêns lược nghiên cứu sản phẩm thích hợp cho mặt hàng thủ cơng mỹ nghệ.
- Kế hoạch hố và phát triển sản phẩm :
Trên thế giưoí hiện nay hàng thủ cơng mỹ nghệ có ở hầu hết các nước song với số lượng ít. Thị trường nộ địa hiện nay mới sản xuất và xuất khẩu được một số mặt hàng thủ công mỹ nghệ với số lượng thấp, không ổn định, một số loại mặt hàng thủ công mỹ nghệ như gốm sứ, sơn mài, gỗ mỹ nghệ. Việt nam có thể sản xuất và đưa vào kinh doanh xuất khẩu với số lượng lớn nhưng chưa được tận dụng
Mặt hàng thủ cơng mỹ nghệ chưa có những qui định chung về tiêu chuẩn chất lượng trên thị trường thế giới. Vì vậy để cải tiến sản phẩm là việc phát triển các mẫu mã, bao bì của sản phẩm và nâng cao chất lượng sản phẩm. Thay đổi kích cỡ bao bì, hình thức, mẫu mã gắn nhãn hiệu nơi sản xuất, công ty ...cung cấp các dịch vụ hướng dẫn vận chuyển, cải tiến các mẫu mã, chất lượng sản phẩm là một trong những hướng tiếp cận nhằm nâng cao khả năng xuất khẩu sản phẩm. Công ty sẵn có một lực lượng cán bộ công nhân viên kỹ thuật, chun ngành, có trình độ cao có thể đi sâu phân tích, nghiên cứu để phát triển các mẫu mã, mầu sắc từ đó kích thích các nhu cầu tiêu thụ của thị trường . Thực chất công ty ARTEXPORT đang thựchiện các yêu cầu của khách hàng về các mặt hàng thủ cơng mỹ nghệ từ đó cơng ty có các quyết định sản xuất thu mua và đtj hàng với những mẫu mã của công ty đã nghiên cứu chế biến các loại bao bì, đóng gói sản phẩm cho phù hợp với nhu cầu của thị trường