3. Xây dựng chiến lược truyền thông 1 Phát hiện công chúng mục tiêu.
3.3.Thiết kế thông điệp 1 Hình thành ý tưởng.
3.3.1. Hình thành ý tưởng.
Xuất phát điểm của ý tưởng:
Nguy cơ mắc bệnh ở con người ngày càng cao.
Trong những năm vừa qua, do tác động của ô nhiễm môi trường, do việc sử dụng bừa bãi hoặc lạm dụng các hóa chất trong việc sản xuất phục vụ đời sống thường ngày… đã có rất nhiều các căn bệnh lạ xuất hiện, trong đó có những bệnh là biến chứng của những căn bệnh thường gặp, và cũng có cả những bệnh khó chữa. Nó đang trở thành vấn nạn của xã hội, gây nguy hiểm cho cuộc sống của con người, đặc biệt là với các em nhỏ - sức đề kháng kém.
Sức đề kháng còn kém của trẻ trên 4 năm tuổi.
Đây là lứa tuổi khá hiếu động. Trẻ luôn tò mò và muốn tìm hiểu mọi thứ xung quanh mình, không cần biết tốt hay xấu, nguy hiểm hay không. Mặt khác cơ thể trẻ vẫn còn rất non nớt, sức đề kháng còn kém nên nguy cơ mắc bệnh càng cao hơn so với người lớn, đặc biệt là trong điều kiện môi trường ô nhiễm như hiện nay. Do đó, các bà mẹ cần đặc biệt chú ý, quan tâm đến sức khỏe của bé, nâng cao sức đề kháng cho trẻ thông qua việc tiêm phòng đầy đủ, ăn uống đảm bảo dinh dưỡng và sử dụng các vật dụng làm bằng chất liệu vô hại...
Đặc tính của sản phẩm nhãn hiệu Ovo Kids.
Đặc điểm nổi trội của Ovo Kids, ngoài chất lượng thì còn là một sản phẩm thân thiện với môi trường, được sản xuất nguyên chất 100% cotton không gây hại cho cơ thể nên rất an toàn khi sử dụng cho trẻ nhỏ.
Đi từ những phân tích trên, tác giả đề xuất lấy ý tưởng:
“ Các mẹ hãy cho bé trên 4 năm tuổi
sử dụng quần áo mang nhãn hiệu Ovo Kids – vì sức khỏe bé yêu”
làm thông điệp truyền thông cho nhãn hiệu Ovo Kids của công ty Cổ phần Ovo Việt Nam trong thời gian tới.