X ét về bản chất, hoạt động du lịch là hoạt động văn hĩa Nhưng đồng thời đĩ lại là một hoạt động xã hội mang tính “cơng nghiệp” rất cao.
1.Về nguyên tắc, sản phẩm du lịch tuy cũng là một thứ hàng hĩa chịu sự chi phối sâu sắc bởi các quy luật kinh tế thị trường nhưng chất lượng của nĩ
chi phối sâu sắc bởi các quy luật kinh tế thị trường nhưng chất lượng của nĩ được quyết định khơng phải chỉ là những “giá trị” trao đổi bình thường mà phải là những“giá trị“ văn hĩa đích thực (giá trị nhận thức, nhân bản, thẩm mỹ…), cái tạo nên tính “đặc sản” độc đáo, lý thú (interest) cho các sản phẩm ấy đồng thời cũng là cái cĩ thể đáp ứng tốt các nhu cầu văn hĩa tinh thần của du khách các loại… Vì vậy, để thực sự cĩ chất lượng và đủ khả năng phát triển bền vững, cĩ sức cạnh tranh cao (trong nước và trên thế giới), khơng thể khác, sản phẩm du lịch phải khai thác tốt mọi thế mạnh trong tiềm năng và tài nguyên du lịch của đất nước, của địa phương, đặc biệt là các tài nguyên mang đậm giá trị văn hĩa…3
1.1. Xét về bản chất, văn hĩa dù ở trong hình thức nào, từ văn hĩa vật thể cho tới văn hĩa phi vật thể, từ trong các di tích cho tới mọi sinh hoạt nghệ thuật, lễ hội, tín ngưỡng, tơn giáo, phong tục tập quán, lối sống nếp sống, hoặc các tri thức dân gian về ngành nghề thủ cơng, y học, ẩm thực v.v...tất cả đều là những giá trị tồn tại dưới những dạng cái vật chất cụ thể hoặc dạng cái trừu tượng (khơng phải cái cụ
thể) mang tính chất là những cái ẩn chứa phía sau những hoạt động hoặc kết quả
của các hoạt động tinh thần (cĩ ý thức) của con người trong mọi mối quan hệ với tự nhiên, với xã hội và với chính bản thân mình. Những giá trị ấy chính là cái “hồn”,
3 Xem Huỳnh Quốc Thắng: Văn hĩa trong chiến lược sản phẩm của du lịch Việt Nam; Tc Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh; số 140-141 Tháng 4/2003; trang 16. Hồ Chí Minh; số 140-141 Tháng 4/2003; trang 16.
một nơi thể hiện rõ nhất những thành tựu, trình độ và bản sắc văn hĩa của một cộng đồng tại một khơng gian (địa điểm, địa phương, quốc gia...) ở một thời gian (thời điểm…) nhất định. Tích lũy trong quá khứ, qua trường kỳ lịch sử các giá trị đĩ cĩ
thể trở thành một bộ phận quan trọng hợp thành vốn di sản văn hĩa quý báu của dân
tộc và cĩ thể cũng là của cả nhân loại. Giữ gìn và phát huy tác dụng tích cực của các di sản ấy vào thực tế cuộc sống (thơng qua hoạt động du lịch chẳng hạn) vì vậy là một việc làm vừa thiêng liêng vừa cĩ nhiều ý nghĩa.
1.2. Ý nghĩa cần nhấn mạnh đầu tiên, những nét độc đáo của các giá trị trong hệ thống các di sản văn hĩa cĩ thể trở thành yếu tố quan trọng hàng đầu gĩp phần tạo nên các đặc điểm địa - văn hĩa (geo - culture) 4 của một địa phương, là cơ sở chủ đạo quyết định tính "đặc sản" (interest products)5 cho du lịch tại địa phương đĩ. Trong thực tế mọi hoạt động nhằm đa dạng hĩa và nâng cao chất lượng sản phẩm du
lịch địa phương ở nước ta theo định hướng sinh thái hoặc văn hĩa nhìn chung nếu
khơng dựa trên quá trình nghiêm túc nghiên cứu khai thác, phát huy gắn với tơn tạo, giữ gìn tốt mọi tiềm năng tài nguyên di sản (cả thiên nhiên lẫn văn hĩa), vốn là những thế mạnh hàng đầu của du lịch trong nước thì chắc chắn khĩ cĩ thể cĩ được những sản phẩm du lịch mang nét đặc sắc, đặc thù của từng địa phương.
1.3. Đặt vấn đề quản lý (đối với các di sản văn hĩa) thực chất là nhằm làm cho quá trình khai thác, phát huy các di sản văn hĩa (trong du lịch) ngày càng trở thành là quá trình tự giác, cĩ ý thức và cĩ phương pháp theo hướng phấn đấu biến mọi giá trị lịch sử - văn hĩa của các di sản hiện cĩ trở thành cái “thần”, cái “hồn” độc đáo nhằm tạo ra những “đặc sản” du lịch cĩ quy mơ đầu tư ngày càng lớn, cĩ sức thu hút ngày càng mạnh. Nội dung, biện pháp quản lý ấy gồm cĩ : các cơ sở pháp lý, các chế độ chính sách, vấn đề quy hoạch và kế hoạch v.v…Mục tiêu cụ thể của quá trình quản lý ấy là nhằm làm cho các địa phương trong vùng khơng phải chỉ khác nhau về tên gọi mà cịn tỏa sáng những cái riêng đặc sắc cả về thiên nhiên đất trời lẫn về văn hĩa - lịch sư, con người tại chỗ dựa trên nền tảng vừa khai thác vừa giữ gìn tốt được mọi nguồn tiềm năng tài nguyên du lịch của các địa phương, đơn vị
đặc biệt là những thế mạnh về các vốn di sản văn hĩa, qua đĩ gĩp phần phát huy được mọi thế mạnh của du lịch tồn vùng và thúc đẩy sự phát triển du lịch bền vững