Bảo hộ NHHH bằng pháp luật có ý nghĩa vô cùng quan trọng, không chỉ đối với các doanh nghiệp mà đối với toàn xã hội. Nó không những tác động tới sự phát triển của kinh tế nói riêng mà còn ảnh h-ởng đến các mặt khác của đời sống xã hội. Điều này đ-ợc thể hiện trên các ph-ơng diện sau:
Thứ nhất, bảo hộ NHHH tr-ớc hết là bảo hộ tài sản hợp pháp của các chủ
thể kinh doanh trên th-ơng tr-ờng. Cũng giống nh- các đối t-ợng khác của quyền SHTT, NHHH là một loại loại tài sản rất có giá trị của chủ sở hữu nên bảo hộ nó là việc làm tất yếu- bảo vệ một trong những quyền có tính chất tự nhiên, cơ bản của con ng-ời. Chỉ khi có đ-ợc sự bảo hộ của pháp luật thì các chủ thể kinh doanh mới yên tâm đầu t- vào việc nâng cao uy tín của NHHH bằng cách nâng cao chất l-ợng sản phẩm, hạ giá thành sản phẩm mang NH. Bảo hộ NHHH giúp doanh nghiệp tạo lập và tăng c-ờng khả năng cạnh tranh của hàng hóa, duy trì hoạt động kinh doanh ổn định và tiếp tục phát triển tài sản NH của mình. Từ đó, thúc đẩy doanh nghiệp không ngừng nâng cao năng suất chất l-ợng và uy tín trên th-ơng tr-ờng, qua đó gián tiếp thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế nói chung.
Thứ hai, bảo hộ NHHH góp phần vào việc tạo ra môi tr-ờng cạnh tranh lành
mạnh giữa các chủ thể kinh doanh. Điều này xuất phát từ nguyên tắc công bằng. Trong kinh doanh, lợi nhuận thu đ-ợc luôn tỷ lệ thuận với những gì đã đầu t-. Một chủ thể đầu t- tiền bạc, công sức, thời gian vào việc xây dựng và phát triển uy tín của hàng hóa/dịch vụ gắn NH thì chủ thể kinh doanh khác không thể kiếm lợi bất chính từ sự đầu t- đó. Cạnh tranh lành mạnh đòi hỏi các chủ thể kinh doanh không đ-ợc lợi dụng uy tín của đối thủ cạnh tranh. Đây là mục tiêu mà bất kỳ nhà n-ớc nào cũng h-ớng tới khi điều tiết nền kinh tế vĩ mô.
Thứ ba, bảo hộ NHHH còn góp phần bảo vệ quyền lợi của ng-ời tiêu dùng.
Việc bảo hộ NHHH chống lại những hành vi làm giả NH, sao chép, bắt ch-ớc NH hoặc tạo ra những NH t-ơng tự có nguy cơ gây nhầm lẫn cho ng-ời tiêu dùng là đã tạo điều kiện để ng-ời tiêu dùng có quyền lựa chọn đúng những loại hàng hóa/dịch
vụ mong đợi. Thực tế, qua các cuộc điều tra, khảo sát, ng-ời ta rút ra nhận định rằng, yếu tố NHHH có ảnh h-ởng rất lớn đến việc lựa chọn của ng-ời tiêu dùng khi đứng tr-ớc nhiều loại sản phẩm cạnh tranh. Chẳng hạn, sau đây chúng ta có thể tham khảo kết quả điều tra khảo sát của Tr-ờng Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, trong số những ng-ời tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí Minh đ-ợc phỏng vấn thì có 89% cho rằng th-ơng hiệu (trong đó có NH) là yếu tố quyết định khi lựa chọn hàng hóa/dịch vụ. Khi NHHH không đ-ợc bảo hộ một cách hiệu quả và tích cực, hàng giả NH, hàng nhái tràn lan sẽ dẫn ng-ời tiêu dùng đến những địa chỉ sai lầm và từ đó chính quyền lợi của họ bị ảnh h-ởng.
Thứ t-, pháp luật bảo hộ NHHH tạo môi tr-ờng pháp lý thuận lợi cho việc
thu hút vốn đầu t- và chuyển giao công nghệ n-ớc ngoài. Khi tìm hiểu cơ hội đầu t-, các nhà đầu t- n-ớc ngoài rất quan tâm đến việc tài sản của họ khi đầu t- vào một n-ớc có đ-ợc pháp luật bảo hộ hay không, đặc biệt là các tài sản trí tuệ, trong đó có NHHH. Nếu đứng tr-ớc thực trạng NHHH không đ-ợc bảo hộ hoặc bảo hộ kém hiệu quả, họ luôn dự kiến đ-ợc khả năng sản phẩm gắn NH của mình sẽ bị sao chép, làm giả hoặc sẽ có rất nhiều NH t-ơng tự gắn lên các sản phẩm cùng loại đ-ợc bán với giá rẻ thì nhiều khả năng là họ sẽ lựa chọn một quốc gia khác nơi mà NHHH của họ đ-ợc bảo hộ tốt hơn.
Ngày nay, mối quan hệ giữa th-ơng mại và SHTT ngày càng tăng đã làm cho hầu hết các quốc gia hiểu đ-ợc rằng sự sống còn của nền kinh tế thế giới đòi hỏi sự thừa nhận và bảo hộ quyền SHTT nói chung, trong đó có NHHH. Xét trong bối cảnh quan hệ toàn cầu và xem NHHH là một trong những yếu tố thúc đẩy đầu t- và th-ơng mại thì việc bảo hộ NHHH là một chiến l-ợc đúng đắn nhằm đảm bảo sự phát triển bền vững. Đặc biệt, với thực trạng các vi phạm và tranh chấp quốc tế liên quan đến NHHH ngày càng tăng, bảo hộ NHHH không còn là vấn đề quốc gia nữa. Sự hoà hợp quốc tế của các hệ thống pháp luật về NHHH ngày càng trở nên quan trọng.
Xuất phát từ vai trò quan trọng của việc bảo hộ NHHH nh- vậy nên pháp luật về NHHH tại hầu hết các quốc gia ngày càng đ-ợc củng cố và không ngừng hoàn thiện
nhằm bảo hộ các quyền và lợi ích chính đáng của các chủ thể h-ởng quyền đồng thời bảo sự cân bằng với lợi ích của các chủ thể khác và toàn xã hội.