L ch lc do tình hung đin hình
1.2.2.2 Cách nhà đu t cm nhn
nh h ng c a khuynh h ng
Con ng i mu n c m th y hài lòng v b n thân h . Có hai th làm con ng i xúc đ ng m nh là tính t ph và s h i ti c. Con ng i c tìm cho đ c hành
đ ng làm cho h có ni m kiêu hãnh và tránh hành đ ng d n đ n s h i ti c. Tránh h i ti c và tìm ki m s kiêu hãnh có nh h ng đ n quy t đnh c a nhà đ u t (Shefrin & Staman, 1985). C th , vi c tránh h i ti c và tìm ki m s kiêu hãnh d n đ n vi c h bán quá s m nh ng c phi u t ng giá, vì h c m th y hài lòng v i quy t đ nh mua c phi u đó tr c đây. Ng c l i, n u giá c phi u b gi m sau khi mua, h có xu h ng gi c phi u l i vì h tránh c m giác t i t v quy t đnh sai l m khi mua c phi u này.
Có vài minh ch ng cho th y, nhà đ u t thành công s ti p t c thành công và ng c l i nhà đ u t thua l s ti p t c thua l (De Bondt & Thaler, 1985, 1987). Tuy nhiên, Shefrin (2000) cho r ng nh h ng c a l i - l xu t phát t tính b o th , quá t tin và thích n i b t c a nhà đ u t .
Tuy nhiên t nh ng nh n đnh trên có th nói, khuynh h ng này ph n ánh tính ng i r i ro c a nhà đ u t .
S g n bó
M t xu h ng tâm lý khác là s g n bó, ngh a là vi c nhà đ u t tr nên g n bó v i m t lo i c phi u gi ng nh là con ng i th ng thích g n bó v i cha m , anh ch em con cái và b n bè c a mình. S g n bó này là do h t p trung đ n đ c
đi m và hành vi t t đ gi m ho c tránh nh ng đ c đi m hay hành vi x u, do đó nhà đ u t c ng mu n g n bó v i m t lo i c phi u.
Khi m t nhà đ u t g n bó đ c bi t v i m t lo i c phi u, h s không nh n ra nh ng tin t c x u v công ty và th ng gi nh ng c phi u này quá lâu, ví d nh r t nhi u ng i đã ngh h u và nhân viên hi n t i ti p t c gi c phi u c a công ty
mà h đã làm hay đang làm.