Dựa theo các nghiên cứu trên về nhân tố tác động đến ý định mua của các tác giả nước ngoài, kết hợp thang đo tham khảo của Bùi Thị Xuân Tiến (2014)Và Hortscience (1992), thang đo của Yoo, B và Donthu, N, (2001) cho phép tác giả thiết lập thang đo sơ bộ từ thang đo gốc của các nghiên cứu như sau:
Nhân tố Thang đo cơ sở
1 Nhận thức thương hiệu
Yoo, B. và Donthu, N, 2001
1. Tôi luôn luôn có một số thương hiệu quen thuộc trong tâm trí của tôi khi tôi nghĩ rằng dầu gội đầu.
2. Tôi có thể nhanh chóng nhớ lại những biểu tượng hoặc logo của thương hiệu X dầu gội đầu.
3. Tôi có thể nhận ra X dầu gội đầu thương hiệu một cách nhanh chóng giữa các thương hiệu cạnh tranh khác.
2. Giá trị nhận thức chất lượng
Yoo, B. và Donthu, N, 2001
1. Chất lượng của các cửa hàng X dầu gội đầu là rất cao 2. Các sản phẩm của cửa hàng X dầu gội đầu là
3. Gói cửa hàng X dầu gội đầu là đa dạng hấp dẫn 3. Giá cả
Shinhaa & Batrab, 1999; Grewal et al., 1998
1. Giá là nhân tố quan trọng nhất khi mua dầu gội đầu
2. Tôi so sánh giá của các thương hiệu khác của cửa hàng gội đầu trước khi tôi chọn một.
3. Tôi mua sản phẩm của cửa hàng dầu gội X vì họ có giá trị sử dụng liên quan đến giá cả và chất lượng sử dụng.
4. Người nổi tiếng chứng thực
Chuyển thể từ OHANIAN -1990
1. Sunsilk với người nổi tiếng là thuận lợi hơn 2. Sunsilk với người nổi tiếng lấy sự chú ý của tôi
3. Tôi đang quan tâm đến Sunsilk mà sử dụng người nổi tiếng chứng thực 4. Người nổi tiếng giúp tôi nhớ lại Sunsilk khi tôi dự định mua
5. Người nổi tiếng giúp tôi nhớ Sunsilk thương hiệu
6. Người nổi tiếng ảnh hưởng đến lựa chọn các thương hiệu dầu gội đầu thay thế tôi trong suốt quá trình đánh giá
7. Người nổi tiếng giúp tôi đưa ra quyết định mua
8. Khi tôi nhầm lẫn để mua dầu gội đầu, tôi có thể tin rằng người nổi tiếng 9. Tôi có ý định mua Sunsilk mà xác nhận bởi người nổi tiếng yêu thích của tôi
10. Tôi muốn biết thêm về SUNSLK được xác nhận bởi người nổi tiếng yêu thích
11. Tôi sẵn sàng mua Sunsilk khi nó được xác nhận bởi người nổi tiếng yêu thích của tôi
12. Tôi sẵn sàng trả nhiều hơn cho Sunsilk vì sự nổi tiếng của nó. 5. Truyền
miệng
Hartline MD, JoneKC - 1996, page.207
1. Làm thế nào khả năng bạn lây lan từ tích cực của miệng về dầu gội X? 2. Tôi muốn giới thiệu dầu gội X để bạn bè của tôi.
3. Nếu người bạn của tôi đang tìm kiếm dầu gội đầu, tôi sẽ nói với họ để thử dầu gội X
6. Mua làm quà tặng
Hortscience, 1992
1. Sẽ mua hoa cho nam làm quà cho ngày của cha
2. Sẽ mua hoa cho nam làm quà dịp lễ,tết, giáng sinh, tạ ơn…
3. Sẽ mua hoa cho nam là quà vào các sự kiện đặc biệt, buổi tiệc, đám cưới…..
4. Sẽ mua hoa cho nam làm quà vào lễ tình yêu Dự định
mua
Supawadee 2012, Sweeney and Soutar, 2010
Tôi sẽ giới thiệu cho bạn bè, gia đình, đồng nghiệp của tôi mua máy tính bảng
Tôi dự định mua sản phẩm X Tôi chắc chắn mua sản phẩm X