Chúng ta vẫn nói đến việc lỡ cơ hội quảng bá hình ảnh đất nước qua những bộ phim nước ngoài và lấy làm tiếc. Song chính những nhà làm phim trong nước vẫn chưa chú trọng đến việc làm phim với những hình ảnh đẹp để quảng bá du lịch, thu hút người dân trong nước. Những bộ phim có thể quảng bá du lịch ở trong nước không nhiều.
Ngoài “Chuyện của Pao” (2006) đã tạo nên một làn sóng “du lịch bụi” đến Hà Giang để chiêm ngưỡng những ngôi nhà sau hàng rào đá, cho đến nay, điện ảnh Việt chưa tạo được thêm được một làn sóng nào tương tự. Mới đây, bộ phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” của đạo diễn Victor Vũ thực sự trở thành hiện tượng với 3, 4 suất chiếu
mỗi ngày, doanh thu hơn 100 tỉ đồng. Rất nhiều khán giả trong nước ngỡ ngàng trước những cảnh quay tuyệt đẹp ở Phú Yên và đã bày tỏ khao khát đến vùng đất của những cảnh đẹp trong phim. Mặc dù trước đó, đạo diễn Victor Vũ cũng từng làm “bom tấn” “Thiên mệnh anh hùng” với những cảnh quay đẹp lung linh, khiến nhiều người ngỡ ngàng của vùng núi non Ninh Bình, Cổ Loa (Hà Nội)… Nhưng sức hút để người xem muốn đến các cảnh đẹp đó thì bộ phim “bom tấn” này lại chưa đạt được. Bởi thế, hình ảnh thể hiện dù đẹp nhưng nếu bộ phim không có nội dung hấp dẫn thì hiệu quả quảng bá vẫn không thể cao.
Tại Việt Nam, những năm gần đây, nhiều hãng phim Việt Nam đã chú ý nhiều hơn vào xây dựng những thước phim, hình ảnh đẹp ở nhiều địa phương ở Việt Nam. Từ đó, ngành du lịch cũng thu hút được nhiều khách hơn. Tuy nhiên, điều này chỉ là động thái mang tính chủ quan từ các nhà làm phim hay các đạo diễn chứ không phải sự phối hợp dài hạn của các cơ quan chức năng của hai lĩnh vực. Điều này làm giảm khả năng tận dụng tiềm năng du lịch trong điện ảnh.
Có thể thấy, việc đẩy mạnh các sản phẩm phim điện ảnh nội địa sẽ tạo bước đà lớn cho phát triển Việt Nam nhưng lại chưa được đầu tư đúng mức và co có chiến lược dài hạn.