Lối chơi chữ sử dụng các từ cĩ cùng trường nghĩa cũng là một trong những nghệ thuật chơi chữ hay được một số cơng ty lựa chọn để vận dụng vào việc thiết kế slogan quảng cáo cho chính thương hiệu của mình. Dưới đây là ví dụ điển hình về lối chơi chữ này trong tiếng Anh:
- When EF Hutton talks, people listen (ngân hàng EF Hutton). [từ “talks” và “listen” là những từ cĩ cùng trường nghĩa => chỉ hoạt động bằng giác quan của con người]
- Melts in your mouth not in your hand (Kẹo chocalate M&MS). [từ “mouth” và “hand” là những từ cĩ cùng trường nghĩa => chỉ bộ phận cơ thể người]
Việc sử dụng các từ cĩ cùng trường nghĩa vào trong các câu slogan quảng cáo giúp định vị thật hiệu quả tên tuổi thương hiệu trong lịng khách hàng. Mặt dù nghệ thuật chơi chữ này rất hiếm gặp ở tiếng Anh nhưng hầu hết các cơng ty sử dụng nghệ thuật chơi chữ theo cách này đều cĩ được những câu slogan quảng cáo hay, chạm đến trái tim của khách hàng.
2.2.5. Đối ý
Trong các câu slogan quảng cáo tiếng Anh, một hình thức chơi chữ cũng được xem là hình thức tạo ấn tượng mạnh đối với người đọc, khách hàng chính là nghệ thuật đối ý. Tuy nhiên, lối chơi chữ này rất hiếm gặp ở các câu slogan quảng cáo tiếng Anh. Dưới đây là một số ví dụ về nghệ thuật chơi chữ này trong các câu slogan quảng cáo tiếng Anh:
- Real Taste, Real People (hãng thuốc lá Winston). [các cặp từ đối nhau: “Taste” – “People”]
- You can do it, we can help (Home Depot). [các cặp từ đối nhau : “you – we”, “do –help”]
- What happens here, stays here (Las Vegas Convention & Visitors Authority). [các cặp từ đối nhau:“happens” – “stays”]
đối nhau: “wasn’t – wouldn’t”]