Trong giới hạn về thời gian và nguồn lực của đề tài, để thu thập các dữ liệu thứ cấp và sơ cấp theo mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu đặt ra, đề tài đã sử dụng các phƣơng pháp chủ yếu sau:
o Phương pháp nghiên cứu tại bàn
Nghiên cứu, sƣu tầm, tham khảo các tài liệu về thị trƣờng quảng cáo trực tuyến trong và ngoài nƣớc và xu hƣớng phát triển của ngành dịch vụ này trong tƣơng lai. Các tài liệu tham khảo chủ yếu đƣợc sƣu tầm từ internet, các báo cáo, các giáo trình nếu có.
o Phương pháp nghiên cứu định tính
Phƣơng pháp này đƣợc sử dụng nhằm kiểm tra mức độ phù hợp của các thang đo liên quan đến các biến tiềm ẩn đƣợc nghiên cứu và tìm hiểu sâu về những dịch vụ trực tuyến đƣợc tích hợp nội dung quảng cáo. Nghiên cứu định tính đƣợc thực hiện bằng cách tiến hành phỏng vấn chuyên sâu tới các chuyên gia trong lĩnh lực marketing, chuyên gia trong ngành thiết kế quảng cáo, và những chuyên gia truyền thông, cũng nhƣ phỏng vấn nhóm tập trung đối với từng cộng đồng ngƣời tiếp nhận thông tin. Tất cả đều hiểu rõ chân lý rằng, xã hội luôn xuất hiện muôn vàn ý kiến khác nhau về cùng một hình thái tác động, do vậy việc phỏng vấn nhóm cần lựa chọn đƣợc tập mẫu đủ lớn để mỗi nhận định, mỗi kết quả nghiên cứu có đƣợc kết quả khả dụng.
Quảng cáo trực tuyến là một nhân tố tuy không còn quá mới mẻ nhƣng luôn chứa đựng sự mới lạ, tính thu hút, một tiềm năng không hề nhỏ và luôn đi đôi với những nguy cơ. Tính phức tạp bên trong đối tƣợng khiến các cuộc phỏng vấn chuyên sâu cần đƣợc thực hiện với một số chuyên gia marketing để tìm hiểu về thị yếu ngƣời dùng trong việc tiếp nhận nội dung số tại Việt Nam, cũng nhƣ các yếu tố chi phối và hình thành các dịch vụ trực tuyến khác nhau dùng cho quảng cáo. Đồng thời phƣơng pháp trên giúp kiểm tra độ phù hợp và điều chỉnh mô hình lý thuyết, đảm bảo thang đo xây dựng phù hợp với lý thuyết và đƣợc cụ thể hóa bằng thực tế. Kết quả nghiên cứu định tính dự kiến đƣợc sử dụng làm tiền đề cho việc điều chỉnh các thang đo của các học giả nƣớc ngoài cho sát thực tiễn Việt Nam và thiết kế bảng câu hỏi trong nghiên cứu.