- Ngày nay, bất kì nơi công cộng nào ở Mỹ ta đều bắt gặp một hay vài xe cà phê
5.5.1.Phát triển sản phẩm mới dựa trên sản phẩm hiện có
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM NHÃN HÀNG
5.5.1.Phát triển sản phẩm mới dựa trên sản phẩm hiện có
- Phát triển sản phẩm nội địa hiện có:
Trong các dòng sản phẩm hiện có của Trung Nguyên hiện nay, dòng cà phê Hòa Tan G7 là phù hợp nhất đối với đa số người dân nơi đây bởi văn hóa uống cà phê nhanh-gọn- ngon-rẻ tại Hoa Kỳ. Nên chú trọng tạo ra nhiều loại cà phê dạng hòa tan tương tự phù hợp với nhiều sở thích của mọi người, để đến gần hơn với công chúng
- Tạo ra sản phẩm mới:
Trung nguyên cần nghiên cứu kỹ về thị hiếu của khách hàng tại Hoa Kỳ để tạo ra những dòng cà phê phù hợp, đến gần hơn với người dân nơi đây.
Cà Phê Tươi không chỉ góp phần giải quyết vấn đề cà phê bẩn, cà phê hóa chất để đem đến cho người thưởng thức cà phê tại quán ly cà phê ngon, sạch mà còn là sự khẳng định mạnh mẽ tính tiên phong, dẫn dắt của một thương hiệu hàng đầu.
Vận dụng quản trị chất lượng toàn vẹn vào sản phẩm làm cho sản phẩm tiếp cận thị trường nhanh nhất , ít khuyết tật nhất, chi phí thấp nhất.
- Lập kế hoạch phát triển sản phẩm
+ Áp dụng bộ tiêu chuẩn quốc tế vào sản phẩm sẽ giúp sản phẩm thành công trên thị trường quốc tế băng chứng là sản phẩm đạt chứng chỉ FairTrade (1997), UTZ Certified (2007), RainForrest Alliance (1992) và bộ tiêu chí 4C (2006. Trung Nguyên cần phấn đấu đạt hết các tiêu chuẩn quốc tế…như CQP (Coffee Quanlity-Improbement Program), ISO…
+ Mở các cuộc điều tra, nghiên cứu kỹ thị trường Hoa Kỳ, hoặc thuê công ty chuyên môn…
+ Xem xét lựa chọn địa điểm phù hợp, để chọn đúng khu vực trọng điểm, khu vực có nhiều khách hàng mục tiêu, khách hàng tiềm năng…
+ Thường xuyên có sản phẩm mới, và nâng cao sản phẩm cũ đáp ứng nhu cầu luôn thay đổi của con người