để ựẩy mạnh hoạt ựộng Marketing ựem lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp thì không thể không nói tới chức năng truyền thông của hoạt ựộng Marketing. Truyền thông là một trong những chức năng cơ bản góp phần nâng cao giá trị thương hiệu cho tổ chức và tạo nên ấn tượng sâu hơn về hình ảnh của tổ chức ựối với khách hàng. Nhìn chung hoạt ựộng Marketing thông qua truyền thông của KKT đông Nam Nghệ An cũng ựạt ựược mức ựiểm tương ựối cao.
Bảng 2.17: đánh giá về hoạt ựộng truyền thông Marketing Nhóm Câu hỏi điểm trung bình
Các nhà ựầu tư có thể tiếp cận thông tin về KKT dễ
dàng qua các kênh thông tin ựại chúng 3,75
Nội dung thông tin về KKT trên các tin tức quảng cáo,
tin bài báo chắ là chi tiết, cụ thể và chắnh xác 3,63 Các nhà ựầu tư thường xuyên thấy ựược sự có mặt của
ựại diện KKT trong các sự kiện triển lãm, hội thảo ựầu tư 4,25 Truyền
thông marketing
Trong các hội thảo, sự kiện có sự tham gia của KKT, nhà ựầu tư thấy ựược sự nổi bật và thu hút ựối với các hoạt
ựộng quảng bá, tiếp thị của KKT 3,05
Nguồn: Số liệu ựiều tra của tác giả
Bảng 2.17 cho thấy hoạt ựộng truyền thông Marketing của KKT ựem lại hiệu quả khá cao.
Thứ nhất, các nhà ựầu tư có thể dễ dàng tiếp cận thông tin về KKT thông qua các phương tiện thông tin ựại chúng. Với mức ựiểm trung bình là 3,75 cho thấy việc quảng bá hình ảnh của KKT qua phương tiện thông tin ựại chúng là khá tốt và KKT cũng chú trọng tới việc quảng bá hình ảnh qua phương tiện thông tin ựại chúng.
Thứ hai, các nội dung thông tin về KKT trên các tin tức quảng cáo, tin và báo chắ là khá chi tiết và cụ thể, chắnh xác. điều này gây ựược thiện cảm lớn với nhà ựầu tư và tạo ựược sự tin tưởng với nhà ựầu tư. Chỉ tiêu thứ hai cho mức ựiểm trung bình là 3,63.
Thứ ba, với mức ựiểm trung bình là 4,25 các nhà ựầu tư ựánh giá vào về sự có mặt của ựại diện KKT trong các sự kiện triển lãm hội thảo .
Thứ tư, mặc dù có tổ chức hội thảo và triển lãm nhưng nhà ựầu tư vẫn chưa thấy ựược sự nổi bật của KKT trong ựối với hoạt ựộng quảng bá và tiếp thị. Thang ựiểm trung bình mà nhà ựầu tư ựánh giá là 3,05 ựiểm. Vì vậy ựể hoạt ựộng Marketing ựạt hiệu quả thì cần phải xây dựng các kế hoạch cụ thể cho việc quảng bá và tiếp thị hình ảnh của KKT trong các hội nghị triển lãm.